Az új Nicki Minaj videó "Tabletták és bájitalok" ferdén határos Bjork a bizarr skálán. Komolynak és idegennek érzi magát; Nagyon szeretem. De nem hagyhatta ki azt az öt másodperces parfümfolt-csípést a videó közepén. Ezzel Minaj más pophercegnők -Miley, Britney, Eve, -jövedelmező nyomdokaiba lép. Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (No Doubt és szóló felvonásokban is), Lil ’Kim, Iggy Azalea és tanfolyam Lil 'Mama mindegyikük említett szépségmárkákat a videóiban, ha nem magukban a szövegekben.
A zenei videók termékelhelyezésének története viszonylag új. Az első zenei videó 1981 -ben került élő közvetítésre az MTV -n - a pop első termékmegjelenítési pillanata körülbelül 20 évvel később következett be. „A 2000 -es évek elején kezdett igazán kialakulni, majd a 2008 -as gazdasági válság hatására csökkenés következett be” - mondta Renaud Skalli, a művészeti és munkaügyi kapcsolatok vezetője. Szerelmem, egy elhelyezési iroda, amely Justin Bieberrel, Iggy Pop -nal és másokkal dolgozik együtt. - Azóta feltámadt.
A Little Mix brit popcsoport a Live Color XXL hajfesték márkát említette videójában "Hogy vagy" és Miley Cyrus EOS ajakbalzsamot mutatott be ma már hírhedt "Nem állhatunk meg" videó. Eve felkiáltott a MAC -nak klasszikus videójában "Csörgődob." A fiatalabb sztárok pályafutásuk elején beváltják az elhelyezést. Iggy Azalea a Barry M kozmetikumokat helyezte el videoklipjében "Változtasd meg az életed" és a feltörekvő művész, Dev a videójában reflektorfénybe helyezte CK rúzs-együttműködését "Csókold meg."
Van egy különleges minta arra vonatkozóan, hogy a popsztárok hogyan reklámozzák a termékeket. A márkák minden vizuális említése általában négy -nyolc másodpercig tart. Ezután egy -két másodperc lesz a közelről, így nem lehet hibázni, hogy milyen márkáról van szó. És minél népszerűbb az előadó, annál hosszabb a hely és több termékkel juthat el egy művész egy videóban. „Csak a bolygó legnagyobb popművészei lennének nyitottak több mint három különböző fizetett termékmegjelenítésre egy videoklipben.. mint Jennifer Lopez vagy Lady Gaga - mondta Skalli. (Valóban, J.Lo több terméket is bemutatott több videóban. 2011 -ben a „Papi” című videójában nem kevesebb, mint négy szerepelt, köztük egy társkereső oldalnak.) Mindegyik Az elhelyezés szerint egy művész 15 000 dollártól negyedmillió dollárig juthat Skalli. Nem rossz négy másodperces munkához.
Feltételezheti, hogy az elhelyezés olyan márkáktól származik, amelyek szívesen összekapcsolják nevüket a művészekkel, de általában fordítva. Skalli számára a művészek egy zenei videó történetével érkeznek hozzá, és márkákat vet fel nekik, hogy dolgozzanak együtt. Ez egy szilva fellépés, és exkluzív, ha megtörténik. A legtöbb együttműködés, amely magasabb díjat fizet, csak akkor történik, ha egyszerre két vagy három művész van, akik együtt 100-200 millió megtekintést tudnak garantálni.
Bonyolultabbá válik, ha a sztárok a saját termékeiket shillálják - és hosszú távon talán még kifizetődőbbek is. Mivel mostanában sok popsztár vagy üzletet köt kozmetikai cégekkel, vagy saját illatanyaggal rendelkezik, logikus, hogy sok ilyen jellegű elhelyezést látunk. Britney Spears parfümbirodalma például valószínűleg sokáig megőrzi gazdagságát, miután visszavonult a zenétől. A becslések arra utalnak, hogy mennyi pénzt fizet évente 30 millió dollár sok, sokkal többre. (Aztán ott van Beyoncé. Bár nem reklámozza parfümjeit zenei videóiban, ő tette mintákat szolgáltatni a Heat -ből, és a The Mrs. során más áruval együtt eladta. Carter Show World Tour. A Heat 2013-ban világszerte a legkeresettebb híresség-illatgyűjtemény volt.)
Spears parfümbirodalmának sikere egy-két ütés volt az igazán jó megfogalmazások között (nem igazán-a Midnight Fantasy tökéletes ötcsillagos lett Chandler Burr véleménye a New York Times amikor debütált 2009 -ben), és azért is, mert zenéjével hogyan forgalmazza a parfümöket. Míg a szingli "Parfüm" Elképzelhető, hogy nem sikerült sok értékesítést végrehajtani, a videón bemutatott tényleges parfümök továbbra is nyereségesek - állítja Elizabeth Arden 2013 -as részvényesi jelentése. (Ahogy Spears karrierje véget ér, érdekes lesz látni, hogy Elizabeth Arden megújítja -e az idei évre szóló illat -engedélyét.)
A márkák és a művészek együttműködése a hírességek körében egyenrangúvá válik, különösen a szépség tekintetében, és valószínűleg nem fog egyhamar leállni. A... val fizetési vita a YouTube és az indie zenei kiadók között tombolva, nyilvánvalóvá válik, hogy a termékelhelyezési modell új és kevésbé explicit marketingformákká fejlődik, miközben a zenészek alternatív bevételi forrásokat fedeznek fel.
Mondjuk, türelmesen várok egy ajándék méretű utazási méretű parfümöt, ami a nekik készült zenei videókhoz tartozik. Az első dal/illat kombináció természetesen a "Parfüm" lesz.
Fotók: Képernyőképek/YouTube