Fotó: Glen Luchford
Alessandro Michele csak januárban vállalta a kreatív vezetést a Gucci -nál - alig néhány héttel a volt igazgató után Frida Gianninit szertartás nélkül menesztették vezető tervezőként - de már érezhető a hatása a kiadó hangulatára és esztétikájára, és egyre világosabb a látása.
A folyamatosan csökkenő bevételekkel és a luxuspiacon csökkenő relevanciával szembesülve a Kering tulajdonában álló márka megbízta Michele-t a változtatással. A felújítás az őszi, 2015 -ös férfi kollekciókkal kezdődött és a nők. Mindkettő androgün volt, romantikus, furcsa, és ami talán a legfontosabb, ellentétben mindazzal, amit Guccitól évtizedek óta láttunk.
Az átalakítás folytatódik a kiadó 2015 ősz előtti kampányával-az első Michele kreatív irányításával-a Facebookon, kedden. Glen Luchford forgatta és Joe McKenna készítette, messze van a Gucci hirdetéseitől, amelyeket megszoktunk, amelyek általában egy nagynevű modellt mutat be közelről és személyesen a kollekció áruival, Mert és által készített fényes képeken Marcus. Az esés előtti időszakban Alexandra Elisabeth és Julia Hafstrom modelleket egy szuggesztív helyzetben örökítik meg: egy félig öltözött férfit csodálnak, miközben a kanapén heverésznek.
Míg a Gucci szexi áruiról vált ismertté-különösen a Tom Ford korszakában-, ez a kampány sokkal kevésbé csábító. Mivel a képek inkább szerkesztői jellegűnek, mint egyenes hirdetésnek tűnnek, van egy kissé titokzatos hangulat is, amely arra készteti a fogyasztókat, hogy kíváncsiak legyenek a mögöttük rejlő történetre. (Lehet, hogy csak én vagyok így, de az eszem azonnal a Prada hirdetésekre irányult a múlt évtizedek óta, és Fiona Apple kilencvenes évek közepén a "Criminal" című klipjére.)
Ez csak ízelítő a Gucci új irányából, és mindenképpen felkeltettük érdeklődésünket.
3
3 Képek