Nézd meg a Gucci tavaszi 2019 kifutópályáját. Fotó: Pascal Le Segretain/Getty Images a Gucci számára
Üdvözöljük rovatunkban! "Szia, gyors kérdés,"ahol véletlenszerűnek tűnő eseményeket vizsgálunk a divat- és szépségiparban. Élvezd!
Gucci nagy sikert aratva elindította első sminkkollekcióját 2014 novemberében. Együttműködés az akkori kreatív igazgató között Frida Giannini és sminkes Pat McGrath (aki a márka globális kreatív tervezési igazgatójaként szolgált, mielőtt létrehozta volna sajátját névadó szépségmárka), a színes kozmetikai termékcsalád ajak-, arc- és szemtermékeket tartalmazott logók. Fényűző és szép volt, és az emberek izgatottak voltak emiatt. És akkor ment... igazából sehol. Valójában, ahogy rengeteg designer divatcímke fokozta szépségkínálatát, Úgy tűnt, hogy a Gucci kozmetikai termékcsaládja némiképp visszaesett, legalábbis ami az izom marketingjét és a promóciós láthatóságot illeti.
Ez részben a szépség-világ üzleti kapcsolatainak köszönhető: A bevezetéskor a Gucci Beauty a Procter & Gamble presztízsszektorának része volt; de 2016 -ban a P&G számos ilyen márkát eladott
Coty, beleértve a Gucci -t is. Tehát lehetséges, hogy a bürokrácia és a pénzügyi megfontolások miatt a márka sminkvonala stagnáló időszakot ért el.De Gucci többi üzleti tevékenysége az elmúlt néhány évben a stagnálás ellentéte volt. Mivel 2015 januárjában kreatív igazgatónak nevezték ki, Alessandro Michele forradalmasította a márkát, eladási rekordokat hozott és gyártott A Gucci a Kering egyik legsikeresebb kiadója negyedévről negyedévre. És bár már rátette a kezét az illatkategóriára - debütál Virágzás (egy álmodozó reklámkampánnyal együtt) 2017 -ben, majd újragondolják Bloom Acqua di Fiori 2018 tavaszára - a kozmetikumok továbbra is azon kevés területek közé tartoznak, amelyeket még nem tudott átitatni Michele víziójával.
Eddig úgy tűnik. Hétfőn a Gucci bejelentette új, szépséggel foglalkozó Instagram-fiókját @guccibeauty. Egyelőre nem túlzás azt állítani, hogy a takarmány más, mint bármely más szépségápolási márka. Ahelyett, hogy kampányképeket, színmintákat, vlogger -videókat vagy akár egyetlen terméket hozna létre, az tele van történelmileg jelentős műalkotások, amelyeket a történeteket közvetítő, művészeti szakértők által írt hosszú feliratok kísérnek mögöttük.
A márka közleménye szerint a művek a történelem, az etnikai hovatartozás, a kultúra és a földrajz területét ölelik fel-a kétezer évvel ezelőtti életszerű egyiptomi portréktól az arcokig nemességet az Erzsébet-kori Angliától egy afro-frizuráig, amelyet egy kortárs afro-amerikai festő ábrázolt. "A kiválasztott képek célja Michele" szépséglátásának "közvetítése, bár a jövőben a fiókot arra is felhasználják, hogy "új bemutatókat jelenítsenek meg a szépségarénában, illatokkal, divatbemutatókon megjelenő megjelenésekkel, valamint különleges együttműködésekkel a művészekkel és tehetségek. "
Mindez látszólag azt sugallja, hogy a Gucci Beauty készen áll a Michele átalakítására és az újraindításra. És őszintén szólva, alig várjuk. Csak egy kérés, ha hallgat, Alessandro: Amellett, hogy milyen rúzsokat és szemhéjfestékeket akar hagyni a világnak, gondolod, hogy adhatsz nekünk néhány hajápolási terméket is, amelyek segítenek abban, hogy végre elsajátítsuk a Michele -t néz? Király köszi.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.