A múlt héten a kínai első hölgy, Peng Liyuan címlapokra került a divatvilágban, amikor elkísérte Xi Jinping elnököt első hivatalos külföldi útján Oroszországba visszafogott, elegáns kabátot, világoskék sálat és fekete bőrt viselt kézitáska. Összehasonlítások a Michelle Obama, Jackie O. és Carla Bruni bővelkedett és a kínai és a nemzetközi sajtó egyaránt énekelték a dicséretét. Alapján WWDDivat Kína interjút szeretne készíteni vele-ami Kínában nem olyan könnyű teljesítmény, mint Anna Wintournak az Egyesült Államokban.
Számos oka van annak, hogy ekkora felfordulást keltett: Brunihoz hasonlóan Liyuan korábban is nagyon híres énekes volt, vitathatatlanul Kína leghíresebb énekese. az első hölgy lesz, és meleg, barátságos közéleti képe segíti elő a korábbi vezetők (és feleségeik) egyfajta nyitottságát és megközelíthetőségét hiányoztak.
De ami a divatot illeti, Liyuan legcélravezetőbb lépése az volt, hogy tegyünk valamit Amerika, elvárhattuk (kereslet?) A mi első hölgyünktől: Ő felkarolja a belföldit, a saját termesztését tervezők.
"Volt olyan felfogás, hogy a nyugati márkák jobb minőségűek és jobb dizájnnal rendelkeznek" - írta Jianhua Zhao A kínai divatipar: néprajzi megközelítés, mondta nekünk. "A divattervezők új generációjának növekedésével, akik közül sokan képzettek vagy külföldi tapasztalattal rendelkeznek, a csúcskategóriás hazai márkák formatervezése és minősége javul."
"Azonban" - tette hozzá -, mivel a hazai márkák még meglehetősen újak, nem rendelkeznek ugyanolyan presztízsszinttel, mint sok régebbi nyugati márka. [Míg] a közép- és alsó tartományban, a kínai fogyasztók hozzáállása a hazai márkákhoz javult jelentősen az elmúlt nyolc vagy tíz évben, a legtöbb előkelő hazai márka még mindig nem tudja felvenni a versenyt nyugatijával társaik. "
De a jól elhelyezett termék segítségével olyan hírességek hátán, mint Peng Liyuan, ez változhat.
Amikor kiderült, hogy Liyuan kabátját és táskáját nem egy európai luxuscég, hanem a guangzhou-i Exception de Mixmind márka tervezte, divatőrület tört ki. A márka megugrott az eladásokban, egy kézitáska, hasonlóan ahhoz, amit Liyuan viselt, teljesen elfogyott. A Global Times. Nem csak az Exception de MixMind profitált: az elismerés ütközése felemelte az egész high-end hazai divatipart, több márka is ugrott a részvényárfolyamon. Huang Hungé kötelező olvasni Kína fájl rovat a mai WWD kicsit bővebben kifejti, hogy az Exception de Mixmind milyen kiemelkedő helyezést ért el: a márka alapítója tagja és alapítója a China National Garment Association, a hivatalos kínai ügynökség, ami azt jelenti, hogy a Kivétel már ellenőrizve van és jóváhagyott. Ez azt jelentheti, hogy más márkák, akiknek nincs kapcsolatuk a kormánnyal, nem fogják ilyen könnyen megszerezni a First Lady jóváhagyását. Egy másik bökkenő Liyuan útján a divat ikon státuszához az, hogy Hung szerint a kínai tisztviselők le akarják csökkenteni a hírnevét, nehogy elhomályosítsa férjét. A kivétel nem jelentette be azonnal, hogy felöltöztették Liyuant-és ez részben annak is köszönhető, hogy a kormány nem hajlandó ilyen közszereplővé tenni. Ennek ellenére a Liyuan -effektus potenciálisan valóban felpezsdíti a hazai luxuspiacot.
"Ha ez a tendencia-a kínai hírességek támogatják a hazai márkákat a kiemelt eseményeken-folytatódnak, a hazai márkák imázsa lassan, de biztosan javulni fog"-mondta Zhao.
Ez egy olyan jelenség, amelyre néhány luxuskonglomerátum fogad. Több mint három évvel ezelőtt a Hermes kifejlesztett és elindított egy független luxuscéget Shang Xia -ban, egy kínaival kreatív igazgatója, legutóbb pedig Kering (korábban PPR) 2012 végén vásárolta meg a Qeelin luxus ékszergyártó céget. David Wu, a Telsey Group luxuscikk -elemzője szerint több nyugati luxuscég követésére számíthatunk.
"Egyre több luxusmárka vásárol vagy fejleszt saját gyártású kínai márkákat, legyen az Hermes a Shang Xia-val vagy az új az Osiao bőrápoló termékcsalád az Estee Lauder -ben, amely kínai összetevőket, például ginseng -et használ annak érdekében, hogy helyileg relevánsabbá váljon, " - mondta Wu. A saját gyártású kínai címkék megvásárlásával a luxus -konglomerátumok nemcsak alkalmazkodnak a fogyasztókhoz, akik megváltoztatják a hazai címkékhez való hozzáállást, hanem előnyt is nyernek a fogyasztói betekintésben. A kínai vásárlási szokások kulcsfontosságú módon különböznek a nyugati vásárlási szokásoktól-Zhao szerint a kínaiak hajlamosabbak a címkéketudatosabbak és előnyösebbek többek között csoportosan vásárolni-amit a hazai kínai címkék alapvetően jobban megértenek, mint egy külföldi vállalat.
Tehát, ahogy a hozzáállás folyamatosan változik a hazai címkékkel szemben, és a luxuscégek továbbra is támogatják őket, valószínű, hogy sokkal többet fogunk hallani a hazai termelésű kínai címkékről. Szóval, melyek azok, akikre figyelni kell? Wu betöltött minket.
Kattintson ide, hogy megtudja.