Zerina Akers. Fotó: jóvoltából
Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparban élőkből beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.
Mindannyian mély elégedettséget tapasztaltunk a múlt héten, amikor Beyoncé végül közzétette azonnal ikonikus első Instagram -fotóját, miután megszületett az ikrek, Sir és Rumi. De valószínűtlen, hogy bármelyikünk érezte volna Zerina Akers elégedettségét, aki maga alakította ki a drámai megjelenést, és egy romantikus, fodros virágos köntöst választott a feltörekvő férfi ruházati márkától Palomo Spanyolország.
Beyoncé "személyes stylistja és szekrénygondnokaként" Akers áll a színes, Gucci-val teli megjelenés mögött, amelyet a zenei legenda gondosan gondozott Instagram-fiókjában lát. Stílusokat is készít Yara Shahidi és Beyoncé védelmezői Chloe és Halle időnként.
Mint a bicoastal híresség stylistja elmagyarázta nekem egy nemrégiben délután a Palihouse Hotelben, Nyugat -Hollywoodban (ahol új partnerséget hirdet a Dove -val), tudatosan tette karrierje részévé a közösségi médiát. "Azt hiszem, ez egy módja annak, hogy valóban tanítsunk sok fiatal divatbemutatót" - mondja. "Akár látsz valakit, aki téged képvisel... egy nő, egy fekete nő, vagy csak azért, hogy lássa, lehetséges. "
Akers nem volt hajlandó konkrétan megbeszélni híres ügyfeleit, de utolértük, hogy beszélgessünk arról, hogyan szerezte meg kezdje a divatot, hogyan talál általában új ügyfeleket (nem használ ügynököt), és nagy, nagy terveit jövő. Olvassa el interjúnkat.
Mindig is érdekelt a divat?
Valójában a középiskolában kialakult bennem a szeretet, azt hiszem. Régebben terveztem ruhákat, és 70 darabos műsort rendeztem. Ez volt az összes felső tagozat a középiskolában, és csak emlékszem az érzésre, annyi munkát fektettem bele. Álmatlan éjszakák. Tehát, hogy minden valóban lemenjen a kifutón, és ezt megünnepeljék, és az emberek felálltak és éljenzni kezdtek, ez egy pillanat volt számomra.
Ez minden bizonnyal valami, amit folyamatosan megnézek. Vissza akar térni arra a pontra. Nem feltétlenül térjen vissza ehhez a ponthoz, de maradjon motivált és inspirált, ahol kész vagyok mindent beleadni a munkámba.
Hogyan került a lábad az ajtón a divatba?
Elmentem érte az iskolába [az L.I.M. -en], és az első gyakorlatom valójában a W Magazin. Ott sokat tudtam tanulni. Körülbelül három évig végeztem a szabadúszást, majd onnan kezdtem publikálni. Különböző stylistokkal dolgozott együtt. Olyan helyek, mint Női viselet naponta, olyan embereknek segít, mint Camilla Nickerson, Lori Goldstein. Csak nőttem tovább. Folyamatosan érdekelt az ipar minden ágazata. Gyakornokokat végeztem különböző stylistokkal, majd a másik oldalon a PR -cégekkel. Érdekeltek az ipar különböző oldalai.
Hogyan szerezte meg önállóan az első stíluskoncertjeit?
A segítségnyújtáson keresztül történt. Volt szerencsém egy stylistmal [Ray Oliveira] dolgozni, aki hajlandó volt igazán tanítani és megosztani, és sokat tanultunk egymástól. Egyik ügyfele egyik nap szükségük volt valakire, aki elvégez egy apró, inkább digitális e-comm dolgot, és ezt továbbította nekem. És így kezdtem. Egy évvel később teljesen egyedül voltam.
Melyek voltak azok a kihívások, amelyekkel önállóan elindult, és megtalálta saját ügyfeleit, és mindezeket?
Nos, ki kell találnod, ki vagy, és legyél önmagad. Annyi különböző személyiséggel találkozol, sok különböző emberrel, szilárdnak kell lenned abban, aki vagy, magabiztosnak és hűvösnek. A legtöbb ember mindenekelőtt értékelni fogja, hogy valódi vagy.
Ami az új ügyfelek megtalálását illeti, ez általában szóbeszéden keresztül történik? Van olyan ügynöke, aki segít?
Jelenleg nincs igazán ilyenem. Nagyjából szóbeszéd, vagy közösségi média, és ilyesmi. Én is szurkolok magamnak. Azt hiszem, nagyon fontos, hogy állandóan csak emelje fel magát, és tegye magát oda, és megszokja a kommunikációt és párbeszédet a különböző emberekkel ipar. Nem feltétlenül versenyt teremtve, hanem barátokat és támogatási rendszert találni, valamint folyamatosan kapcsolatba lépni a potenciális ügyfelekkel vagy az iparág hasonló gondolkodású személyeivel.
Azt mondanám a fiatal egyetemistáknak és középiskolásoknak: ne félj tájékoztató interjút kérni. Sok ember hajlandó lesz kölcsönadni idejét és reggelét, és csak beszélgetni veled. És akkor ez az egy információs interjú hálózati kapcsolatba kerül, mert szó szerint leültetek egy asztalhoz, és még együtt iszogattatok. Emlékezni fognak rád, amikor összefutnak veled egy eseményen.
Mit keres általában egy potenciális ügyfélnél?
Nem diszkriminálok. Szeretem nyitottnak maradni arra, hogy különböző emberekkel, különböző testtípusokkal dolgozzak együtt, mert ez a professzionalizmus része. Ez a mesterség része, hogy valóban kitaláljuk, hogyan lehet ezt a kapcsolatot létrehozni és fenntartani, függetlenül attól, hogy ki az illető. Vagy lehet, hogy egy kicsit agresszívabbak, egy kicsit véleményesebbek, vagy egy kicsit lazábbak vissza, és menni fog az áramlással, de készen kell állnia, és hajlandónak kell lennie és képesnek kell lennie a gurulásra ütéseket.
Hogyan befolyásolja a közösségi média a munkáját?
Úgy döntöttem, hogy fontossá teszem. Azt mondom. Nem mondanám, hogy ez a vég. Nem mondanám, hogy meg kell szerezned. Ismerek számos stylistot, akik soha nem tesznek közzé munkájukat, vagy akiknek talán 200 követője van, és a Miu Miu kampányokat és a Prada kampányokat formálják. Látásukon belül azon dolgoznak, hogy megteremtsék, amit akarnak, és nem feltétlenül korlátozzák őket a közösségi média.
Úgy döntöttem, hogy a márkám részévé teszem, és hozzájárulok a márkám megerősítéséhez, mert szeretem a képeket és a képeket, és szeretek megosztani. Azt hiszem, ez egy módja annak, hogy valóban tanítsunk sok fiatal divatot. Szerintem remek módja annak, hogy lássák, mi történik. Függetlenül attól, hogy valakit lát -e, aki Önt képviseli: egy nőt, egy fekete nőt, vagy csak azért, hogy lássa, lehetséges. Csak hogy ezt lássa, figyeljen, nem kell a legnagyobb ügyfeleknek lennie. Nincs egyetlen út a sikerhez. Úgy gondolom, hogy a közösségi média valóban arra törekedett, hogy segítse az embereket abban, hogy vizuálisan lássák, mit akarnak tenni, és ezt megvalósítsák.
Akers a Dove promó felvételében. Fotó: jóvoltából
Mesélj a Dove -val való együttműködésről. Mi köze a stílushoz?
Ahhoz, hogy ezzel a céggel dolgozhassak, azt hiszem, most nagy. És akkor a termék szuper. Dove Invisible Dry Spray, nagyon hasznos a munkámhoz [mert nem hagy nyomot]. Próbálok egy ügyfelet kihozni az ajtón, és hirtelen [látod] fehér jeleket. Ez olyan, mint: "Ó, várj, vannak zebracsíkok, így nem mehetsz ki."
Mi a megközelítése, amikor először találkozik egy ügyféllel, és elkezd vele dolgozni?
Úgy gondolom, hogy ennek közös erőfeszítésnek kell lennie. Mert a nap végén szeretném kiemelni, hogy ki az ügyfelem. Nem akarom elfedni, nem akarom jelmezbe öltöztetni őket. Szeretném igazán felemelni, fokozni és felerősíteni, hogy kik ők, és felszínre hozni ezt a bizalmat és kényelmet. Gyakran a menedzserekkel és a publicistákkal történik, nem feltétlenül beszél közvetlenül az ügyféllel, kezdetben.
Ettől eltekintve sok kutatást próbálok végezni, és tényleg ásni és látni, még ha vizuálisan is fényképek, mit szeretnek, kik ők, nézd meg a viselkedésüket fotókon és hasonló dolgokon. Aztán létrehozok táblákat, amelyeket bemutatni és csak azért kell létrehozni, hogy az emberek, akiknek nem feltétlenül van divatos agyuk, megnézzenek valamit, és valamit vizuálisan is megértsenek.
A márkákkal és tervezőkkel való kapcsolatok kiépítése tekintetében erőfeszítéseket tesz a feltörekvő tervezők kiemelésére?
Ez a kedvenc dolgom, mert azt hiszem, olyan sok márka van itt, és azt hiszem, hogy sok pénzt költenek. Úgy érzem, több mint elég van a körbejáráshoz. Sok fiatal, igazán fantasztikus kreatív elme van, akik nagyon sok remek munkát végeznek. Igyekszem, amikor csak tudok, platformot adni nekik, hogy bemutassák.
Milyen hibát követett el, amiből tanult? Vagy fontos lecke, amit eddig a karrierje során tanult?
A legnagyobb dolog [soha nem bánom], amit tettem, az az, amit nem tettem meg. Még akkor is, ha nem akartam arra az eseményre menni, mert fáradt voltam. Csak fel kellett volna állnom, kihúznom magam és csak mennem. Mindig nagyon büszke vagyok, amikor ezt teszem, és kitartottam.
Van -e más tanács az általad már említetteken kívül, amit egy feltörekvő híres stylistnak adna?
Azt mondanám, hogy tényleg döntse el, mit akar tenni, legyen határozott és kitartó. Nyújtsd ki, akárki is az.
Nem feltétlenül kell valaki más, aki támogatja a mozgalmát és támogatja a karrierjét. Csak kezdje el a lövöldözést. Bármit is csinálsz, ha szereted csinálni, akkor kezdd el csinálni. Ha be akarsz menni a szekrényedbe, és előveszed a ruháidat, és megnézed. Menj fotózni, és ragadj meg egy barátot, és csinálj igazán klassz képeket. Menjen a Polyvore -ra, és alkosson megjelenést, és kezdje ott. Ez lesz az a gyakorlat, amely tökéletessé tesz, és akkor valóban felkészít a megfelelő pillanatra.
Hol látod magad öt év múlva? Vannak bizonyos céljaid ahhoz, hogy mit akarsz elérni?
Rengeteg célom van. Kívánj szerencsét. Szeretném kipróbálni magam a tervezésben.
Szeretnék több márkával konzultálni bármilyen témában. Még akkor is, ha csak hordhatóbbá teszi a dolgokat. Szívesen együttműködnék egy tervezővel is. Csak hogy részese lehessek ennek a folyamatnak. A másik dolog, amit elmondanék, hogy remélem, hogy öt év múlva ugyanúgy szeretem, amit csinálok, mint ma.
Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.