Fotó: Andrew Burr/Patagónia jóvoltából
Patagónia technikailag lehet, hogy kültéri ruházati cég, de az elmúlt néhány évben sokkal inkább bebetonozta magát a nyilvánosság képzeletében. Abban az időben, amikor az amerikaiaknak van kevesebb hit, mint valaha közintézményeinkben és az éghajlatváltozás egyre fenyegetőbb valóságnak érzi magát, Patagónia az figyelemre méltó abból a szempontból, hogy igyekszik szembenézni kollektív félelmeinkkel-akár ez a mérce fenntartható ruhagyártás ill beperelte a Trump -adminisztrációt a közterületek csökkentése miatt.
Útközben a hegymászók, hegyikerékpárosok és más szabadtéri emberek által régóta kedvelt ruházati márka a városi divatbelsők kedvencévé vált akik szeretettel "Pataguccinak" nevezik. Arról nem is beszélve, hogy látta, hogy üzleti tevékenysége tovább nő, valahányszor állást foglal, még másként is a vállalatok meginogtak a politikával való ügyetlen kísérletek során, és sok örökölt márka botlik a gyorsan változó kiskereskedelemben piac.
Mi tehát Patagónia titkos mártása? Kedden New Yorkban a márka vezérigazgatója és elnöke
Rose Marcario leült a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség Jeff Beerrel Gyors társaság hogy kirakjam az egészet. Olvassa el a beszélgetés legfontosabb elemeit, amelyek a politikától az ellátási lánc logisztikáján át a helyi környezetvédelemig terjedtek.A politikai aktivizmusról
Míg Patagonia döntése, hogy bepereli a Trump -adminisztrációt két nemzeti emlékmű csökkentése miatt, a márkaé lehet a legnyüzsgőbb politikai lépés, a vállalat kétoldalú kezdeményezéseken is dolgozott, hogy szabadságot biztosítson a munkavállalóknak a szavazáshoz, és nyilvánosan támogatta azokat az egyéni jelölteket, akik "tudatában vannak annak, hogy mi történik a levegővel, vízzel és talajjal", mint például az ilyen államokban Nevada és Montana. Néhány szoros versenyen Patagónia támogatása valódi változást hozott a helyi választások eredményében.
"Az emberek azt mondják, hogy valóban politikailag aktívak vagyunk, bár a valóság az, hogy arányos a történtekkel" - mondta Marcario. "A jelenlegi közigazgatás korai szakaszában olyasmit tett, amit az Egyesült Államok történetében soha nem tettek meg, és megszüntette a hárommillió hektáros közterületet... Soha nem láttunk ehhez hasonlót. Úgy éreztük, hogy be kell kapcsolódnunk. ”
Bár a politikában való dumálás kockázatos lehet a márkák számára - például a Pepsi és Kendall Jenner fájdalmas próbálkozás hogy a reklám miatt tiltakozzon a tiltakozás hangulatába-Marcario számára ez nem volt gond.
"Úgy gondolom, hogy azoknak a vállalatoknak a többsége, akik ezt értéküknek megfelelő módon teszik, jutalmat kapnak ezért" - mondta. A Patagonia esetében ez a márka, amely az újdonságok ellenére továbbra is leginkább a szabadtéri szerelmesekre támaszkodik divatgyorsítótár, ez azt jelenti, hogy fel kell ismerni, hogy a vad területek vadon tartásáért folytatott küzdelem valószínűleg nem fogja elidegeníteni a magot ügyfelek. "Ez az elmúlt évtized volt számunkra a legjobb évtized üzleti szempontból" - mondja.
Rose Marcario, a Patagonia elnök -vezérigazgatója. Fotó: Tommaso Mei/Patagonia jóvoltából
Fotó: Patagónia jóvoltából
A klímaválságról
Míg a fenntarthatóság a divat divatos jelszavá vált a közelmúltban, a Patagonia jótékonykodása és a fenntartható gyártás révén évek óta kiemelten kezeli a környezetet. Az utóbbi időben a Patagonia székhelye közelében, Venturában, Kaliforniában keletkezett erdőtüzek miatt az alkalmazottak 75 százalékát kellett evakuálták, ez a helyzet csak aláhúzta, hogy a márka miért helyez ilyen nagy hangsúlyt a környezetvédelemre megőrzés.
„A klímaválság már nem előrejelzés. Valódi. Ez történik ” - mondta Marcario. "Ha túl akarjuk élni a következő 25 évet, akkor többet kell együtt dolgoznunk. Együtt kell működnünk, és többre van szükségünk átláthatóság."
Ezt szem előtt tartva, Patagónia bejelentette tervét, hogy 10 millió dollárt adományoz, amelyet Trump adócsökkentése következtében megspórolt a környezetvédelemnek helyi szervezetek tavaly év végén, arra hivatkozva, hogy a jótékonysági adományok körülbelül három százaléka a környezetvédelemhez folyik okoz. A márka bejelentette azt a tervét is, hogy 2025-re teljesen széndioxid-semleges lesz, ez a kezdeményezés nemcsak az irodáit foglalja magában és a tulajdonában lévő és működtetett gyárak, de a teljes ellátási lánc is-szinte hallatlan cél a ruházatban ipar.
"Azt hiszem, [az ellátási lánc] az, ahol az embereknek valóban mélyen kell nézniük és merülniük, különben nem lesz olyan világunk, amelyben élnünk kell, amit szeretni fogunk, és amelynek biológiai sokfélesége és szépsége van" - mondta Marcario.
Az ellátási lánc innovációjáról
Bár nem hangzik olyan szexinek, mint beperelni az elnököt, a fenntartható ellátási lánc -innováció az, amelyre Patagónia jó erőforrásait összpontosította, hogy zöldebbé tegye a világot. Bár Marcario azt állítja, hogy egy nagyszerű termék létrehozásának előbbre kell kerülnie ahhoz, hogy hosszú élettartamú márkát hozzon létre azt is kijelenti, hogy a kíváncsiság a saját anyagaival szemben - és a folyamatos fejlesztés vágya - más kulcs. Az újrahasznosított poliészter példáját használta, amely a múltban jelentős erőforrás volt a márka számára, a mikroműanyag körüli növekvő aggodalommal problémásabbnak bizonyult, mint azt eredetileg gondolták környezetszennyezés.
"Új ellátási láncokat kell létrehoznia, és befektetnie kell az innovációba" - mondta. „Mindannyiunknak meg kell birkóznunk azzal a valósággal, hogy nem lesz örökké szűz ellátási láncunk, mert kifogyunk az erőforrásokból, és bármennyire is nem akar ezzel szembesülni vagy tagadni, ez az igaz."
Patagónia esetében ez azt jelenti, hogy újrahasznosított kasmírral, pamutból és pehelyből kell dolgozni, valamint segíteni kell a gyárak elérését Tisztességes üzlet tanúsítás, ami azt jelenti, hogy a gyárak más ügyfelei is részesülnek. A közelmúltban a vállalatok koalíciójával egy regeneráló mezőgazdasági tanúsítvány kidolgozásán is dolgozik. Marcario a regeneráló mezőgazdaságot, amely a biológiai sokféleséget ösztönző és a talajt erősítő gazdálkodási mód, természetes utódjának tekinti. organikus mezőgazdasági.
„A mezőgazdaság jelenti a legjobb esélyt arra, hogy enyhítsük vagy megszüntessük az éghajlati válságot. Ez egészséges talaj, több szén -dioxidot megköt " - magyarázza, hozzátéve, hogy további bevételi forrásokat is biztosít azoknak a gazdáknak, akiknek minden dollárra szükségük van. „Valami 60 évnyi termőtalajunk maradt. A játéknak vége, ha nincs talaj. "
Fotó: Jeff Foott/Patagonia jóvoltából
Arra, ami reményt ad neki
Annak ellenére, hogy néhány szörnyű statisztikát idéz, Marcario továbbra is meglehetősen optimista a jövővel kapcsolatban. Ez egy reménység, amely abból adódik, ahogy a fiatalabb generációk igénylik az átláthatóságot, a változást, amely akkor történhet meg Az iparági versenytársak együttműködnek, és amit az adatok mondanak, lehetséges, ha új gazdálkodási, ruházati termelési és értékesítési módszereket alkalmaznak fogadott.
"A tudomány azt állítja, hogy ha az iparosított mezőgazdaságot regeneráló, ökológiai módszerekre alakítanánk, akkor a világ összes szén -dioxidját megköthetnénk. Ez elég izgalmas " - mondja.
Bár Marcariótól azt az érzést kapja, hogy mindenben benne lesz ebben a mozgalomban, még akkor is, ha nem jó az üzleti életnek (végül is fontolgatta, hogy Buddhista apáca, mielőtt kapcsolatba lépett Patagóniával), azt is felismeri, hogy Patagónia azon képessége, hogy eladja egy jobb világ álmát, erőteljes a márkaépítésből perspektíva.
"Dolgoznunk kell a megoldásokon, mert törekedni kell a jövőre, és nem erre az apokaliptikus" vízi világ "valóságra, érted?" azt mondta. "Ha nagy embereket szeretne megtartani és nagyszerű társaságot szeretne létrehozni, akkor az embereket egy nagyobb, nagyobb célra kell ösztönöznie, mint ők maguk, és számunkra ez a bolygó megmentése."
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.