Divattörténeti lecke: Hogyan változtatta meg Halston, Levi Strauss és Ralph Lauren az olimpiai egyenruhát

Isten hozott a Divattörténeti lecke, amelyben mélyen belemélyedünk a divatipar legbefolyásosabb és mindenütt jelen lévő vállalkozásainak, ikonjainak, trendjeinek és sok más eredetébe és fejlődésébe.

Az 1896 -os első modern olimpiai játékokon a sportolók saját ruhájukat vagy saját sportklub egyenruhájukat viselték. Az idei riói meccsekre, ahogy az már megszokottá vált, a sportolók is voltak márka által szponzorált dudákba szerelve Stella McCartney (Nagy -Britannia), Lacoste (Franciaország), H&M (Svédország), Giorgio Armani (Olaszország), DSquared2 (Kanada), Christian Louboutin (Kuba) és Mr. Americana, Ralph Lauren.

Bár az USA csapat az évek során különféle tervezők és márkák által kínált olimpiai öltözéket viselt, Halston, Levi Strauss és Ralph Lauren talán a három "hivatalos öltözködő", amely a legjobban példázza, miért ezek az olimpiai partnerségek zajlik. Mindegyikük a nemzeti identitás elemeit öntötte egyenruhájába, idealizáltan vetítve Az amerikai esztétika célja, hogy hatással legyen a világ színpadára a nemzet döntő pillanataiban történelem.

Rendben. Bevalljuk: jellemzően nem gondolunk túl komolyan a politikára és a gazdaságra, amikor megítéljük Olimpiai egyenruhák esztétikai tulajdonságai, de valójában sokkal értelmesebbé válnak, amikor Ön tedd. Olvasson tovább, hogy megtudja a valódi jelentést az USA csapat felkészült blézerei, cowboykalapjai és a köztük lévő olimpiai öltözékek mögött.

Halston (1976 -os olimpiai játékok)

Halston, legismertebb a diszkó korabeli elegáns mezruháiról, 1976-ban a nyári és a téli olimpiára is megtervezte az USA csapatának egyenruháját (mindkét játékot ugyanabban az évben rendezték 1992-ig). 1974 -ben jelentették, hogy "ingyenes" tervezési szolgáltatásokat nyújt az Egyesült Államok Olimpiai Bizottságának (USOC), miközben a szervezet megpróbált kilábalni a pénzügyi visszaesésből. [1] Maga a nemzet pénzügyi válságot élt át, valamint felépült a Watergate -botrány zavarától és a vietnami háború demoralizáló hatásaitól. Ez idő alatt azonban hatalmas mennyiségű kulturális tőke érkezett New Yorkból. Az emberek szerte a világon tudatosultak az elbűvölő tömegekben, amelyek a Studio 54 -et látogatják, és talán senki sem testesítette meg jobban ezt az elegáns életmódot, mint maga Halston. Emma McClendon, a FIT's Museum kurátora szerint "Yves Saint Laurent + Halston: A 70 -es évek divatja"kiállítás," Halston volt az első híres amerikai tervező ", valamint" az egyik leglátványosabb tervező a globális színtéren ".

Az amerikai kiskereskedő, Montgomery Ward volt felelős az egyenruhák fizikai előállításáért, és képes volt eladni a teljes sort. katalógusában szereplő olimpiai együttesek listáját (a hivatalos jelvények nélkül), Halstonnak kis százalékot biztosítva nyereséget. [7] A média arról számolt be, hogy Halston élénk színű, túlságosan hazafias ruházatot szorít a sötét öltönyök javára, amitől az olimpikonok "olyanok, mint az üzletemberek". [1] Megnyitó A téli játékok ceremónia egyenruhái közé tartoztak az egyszerű sötétkék kabátok, csuklyával, sima nadrággal, míg a dobogós ruhák egyszerű szabadidős öltönynek tűntek, garbóval felsők. A nyári játékokhoz Halston sima fehér, cipzáras elülső kabátot, sötétkék nadrágot és nyakkendőt készített a legapróbb felvillanáshoz. Valóban, a pimasz vörös, fehér és kék egyenruhákat, amelyek hagyományosan Amerika életerőjét jelképezték, Halston sötétebb, minimális megjelenése váltotta fel. [3] Halston, aki hozzászokott ahhoz, hogy csak divatos nőket öltöztessen, „nagy erőfeszítésnek” nevezte az egyenruha készítésének feladatát, amit nem tett meg előreláthatóan minden veleszületett nehézsége miatt minden korosztályú és testalkatú sportolót fel kell öltöztetni minden forgatókönyv esetén, játékok. [7]

És nem mindenki volt elragadtatva az eredményektől. A sportszerkesztőnek küldött levél New York Times "a csapat szégyenének és a nemzetet sértőnek" nevezte őket, hozzátéve, hogy úgy néznek ki, mint "valami Élet folyóirat év végi kép, 1952. évjárat. "[4] Halston ennek ellenére egyaránt élvezte a nyilvánosságot és némi anyagi hasznot. partnerségben, és 1977 -ben egyenruhát tervez a Braniff légiutas -kísérőinek, valamint 1978.

Levi Strauss & Co. (1980 és 1984 olimpiai játékok)

Az 1970 -es évek felszabadult hangulata végül elhalványult, amikor az Egyesült Államok belépett az 1980 -as évekbe. Az embereket megviselte a gazdasági instabilitás, és elvesztették a hitüket a nemzet szerkezetében, ami új konzervativizmushoz vezetett, amelyet Ronald Reagan elnök politikája jellemez. Miközben az amerikaiak országuk történelmének idealizáltabb változatára vágytak, a farmergyártó Levi Strauss & Co., az egyik legismertebb amerikai név kultúra, fokozta, hogy egyenruhát biztosítson az amerikai olimpiai csapatnak, amely a "Great Out West" szimbólumával nemzeti büszkeséget váltott ki. (Ezenkívül valószínűleg nem sok a véletlen, hogy az amerikai csapat ugyanebben az évben viselte ezt a stílusú egyenruhát, amikor az ország olyan elnököt választott, aki híres lett arról, hogy cowboyokat játszott a régi időkben Hollywoodi westernek.)

Minden egyes amerikai sportolót az 1980-as téli játékokra küldtek, 30 darabos, 1200 dolláros (kiskereskedelmi értékű) egyenruha készlettel felszerelve, fehér nyugati sapkával, tanyasi nyírókabát, cowboycsizma, kockás ing, gyapjú pulóver, férfi farmer, bibed farmer szoknya nőknek, és sok más darabok. A média beszámolt arról, hogy a sportolók el voltak ragadtatva James Dean-szerű jelmezüktől, amelyet széles körben az eddigi legjobb olimpiai öltözéknek tartottak (bocs, Halston). De Levi úgy döntött, hogy felajánlja ezeket a teljes szekrényeket, többre, mint hazafiságra; abban az évben az amerikai gyártó óriás 12 millió dolláros részesedéssel rendelkezett az olimpiai játékokon, beleértve 350,00 dollárt az Egyesült Államok Olimpiai Bizottsága csak azért a kiváltságáért, hogy reklámozza cégét, mint "Outfitters to the U.S. Team". [6]

Az Egyesült Államok bojkottálta az 1980-as moszkvai nyári olimpiát, és állítólag több ezer farmert kedvelő orosznak hagyta rosszul magát. Az amerikai csapat felszerelése mellett Levi Strauss 17 000 pár farmert és pólót osztott ki a jegyre felszedők, felügyelők és földi személyzetek Moszkvából, valamint 6000 nyugati kabátot adományoztak oroszoknak, akik olimpiai feladatokat látnak el sofőrök. Az New York Times arról számolt be, hogy a Szovjetunió fiataljai nagyra értékelték az amerikai farmert, és hajlandóak voltak túlzott árakat fizetni a feketepiacon számukra, így az ígéret, hogy Levis ingyenes árut kap, szívszorító dolog elveszít. [6] Ez a hír azt is szem előtt tartja, hogy mekkora üzlet volt Levi Strauss felöltöztetése az olimpiai csapatba a hidegháború csúcsa: ez volt a végső módja annak, hogy fitogtassuk azt, amit más csapatok áhítottak, és mit viseltek az amerikaiak nemtörődömség.

A cowboy megjelenés az 1984 -es téli játékok során újabb megjelenést jelentene. Levi Strauss azonban az amerikai demokrácia szellemében nyilvános szavazásra bocsátotta az 1984 -es nyári olimpiai játékok terveit. Az „aktív”, a „klasszikus” vagy a „nyugati” közül a Levi vásárlói az „aktív” stílusú lehetőséget választották, ami piros, fehér és kék cipzáras elülső kabátok átlós csíkokkal, rugalmas derék sportnadrág és baseball sapkák. [5] Rendkívül alkalmi volt, és jól példázza azt, amire az 1980 -as évek fitneszőrületeként emlékezünk.

Polo Ralph Lauren (2008 -tól olimpiai játékok)

Az 1990 -es években és a 2000 -es évek elején számos márka szolgált olimpiai egyenruha -engedélyesként és szolgáltatóként, köztük J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok és Polo Ralph Lauren. 2008 -ban a Polo szerződést írt alá az USOC -val, hogy "az amerikai olimpia hivatalos öltözéke legyen" csapat ", amely a kanadai Roots ruházati céget váltja fel, amely 2002 és között felszerelte az amerikai csapatot 2006. A New York-i születésű divattervező azóta különféle oldalakkal látta el az amerikai olimpikonokat ultrapatrióta és felkészült egyenruhák amit ki lehetett volna szedni a jachtokból, sípályákról, golfpályákról és az Ivy League egyetemekről, amelyeket az ember a márkához társít. Emma McClendon, aki szintén kurátora volt a Museum at FIT aktuális "Uniformity" kiállításán, rámutat, hogy Ralph Lauren természetes módon képviselte az amerikai csapatot, mivel márka öröksége Amerikában gyökerezik. Lauren a Polo Sporthoz hasonló diffúziós vonalak sportos viseletének tervezőjeként is megalapozta magát, amelyek zökkenőmentes lehetőséget biztosítottak a termékintegrációra.

Azonban, szerint a Wall Street Journal, annak a döntésnek, hogy Ralph Lauren lépjen fel a hivatalos egyenruha -szolgáltatónak, jelentős politikai indítékai is voltak. A 2008 -as pekingi játékokat Kína arra tekintette, hogy új globális státuszban pompázhasson szuperhatalom, ami miatt az USOC különösen válogatott volt az egyenruhák iránt annak biztosítása érdekében, hogy sportolóik nem fogyatkozik. Miután az USOC visszautasította a hétköznapi egyenruhákra vonatkozó javaslatát, amelyet a Roots márka ismert, az USOC felkérte Ralph Laurent, hogy készítsen csiszoltabb olimpiai öltözetet a gazdagság és a tekintély kiváltására.

A Polo partnerséget viták övezték a 2008 -as és 2012 -es meccseken. Az elejétől, az emberek ellenérzésüknek adtak hangot Lauren Polo játékos logója majdnem olyan hatalmas, mint az olimpiai gyűrű logója. Ráadásul az egyenruhákat Kínában gyártották, de ez a vita valójában nem újdonság: 1992 -ben WWD beszámolt arról, hogy belföldi felháborodás támadt amiatt, hogy a J. C. Penney által gyártott amerikai olimpiai csapat egyenruháit Ázsiába szállították ki. (Érdekes módon ugyanez a cikk rámutat arra, hogy Ralph Lauren az olimpikonok ruházatának nagy százalékát adományozta abban az évben, de darabjaik valójában az Egyesült Államokban készültek.] [2] Szerencsére Ralph Lauren gondoskodott arról, hogy az USA csapat egyenruhája a 2016 -os riói játékokra államokban gyártották.

Amikor Halston 1976-ban olimpiai felállásokat tervezett, nem sokan jártak tornateremben. McClendon szerint a 21. századi olimpiai egyenruhák nagyobb hatással vannak a divatra a növekvő népszerűség miatt szabadidő. Emiatt a Team USA ünnepélyes egyenruhái valamivel alkalmibbá és sportosabbá váltak, miközben továbbra is ragaszkodtak a hagyományos amerikai stílusokhoz. Természetesen nem bánnánk, ha olimpikonjaink valami hasonlóra cserélnék csónakcipőjüket a stílusos rúgásokat, amelyeket Christian Louboutin tervezett Kuba csapatának idén, de továbbra is örülünk, hogy csapatunk ezúttal cowboy-kalapmentes.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.

Nem linkelt források:

[1] Amdur, Neil. "Az olimpiai egység súlyosan eltalálta a készletek csökkenését." New York Times. 1974. október 15: 49.
[2] Fekete, Jeff. "Az olimpiai egyenruha nem minden amerikai gyártmány." Női viselet naponta. 1992. január 17.: 15.
[3] "A Halston divatot tervez az amerikai sportolók számára." Lawrence Journal-World. 1975. február 10.: 6.
[4] Vörösmező, Ádám. "Sportszerkesztő postafiókja." New York Times. 1976. augusztus 15: 146.
[5] Rogers, Thomas. - Olimpiai öltözék. New York Times. 1983. október 6.: B12.
[6] Taylor, Angela. "Az amerikai olimpiai csapat nyugatra öltözik." New York Times. 1980. február 8.: A18.
[7] Weir, június. - Vállalkozó Halston. Női viselet naponta. 1975. június 26: 4-5.

Fő fotó: Cameron Spencer/Getty Images