Fotó: az Universal Standard jóvoltából
A Universal Standard New York-i perma-pop-up helye jól illeszkedik Manhattan kiskereskedelmi Soho szívébe szomszédságában, kényelmesen elhelyezkedve a luxus játékosok által elfoglalt kirakatok között, mint Celine, Gucci és Isabel Marant. A Universal Standard abban is reménykedik, hogy a luxuskereskedőkkel való fizikai közelsége lépést jelenthet a mélyebb kapcsolatok felé a divatiparral.
Amikor Univerzális szabvány 2016-ban indult, céljai között szerepelt a láthatóság megteremtése a gyakran figyelmen kívül hagyottak számára plusz méretű vásárló - egy piac volt becsült értéke 21,4 milliárd dollár 2016 -ban, és magában foglalja a 14-es méret feletti amerikai nők kétharmadát. Ma ez a cél magában foglalja a divatipar többi tagjának felhatalmazását is arra, hogy ugyanezt tegye, folyamatos munkakapcsolatok révén a csúcs- és az alacsony kategóriájú márkák között, és mint a befogadó divat kinézetének hordozója, mind a boltokban, mind online.
A márka aktív lépései az inkluzivitás felé először a méret bővítésének formájában jelentkeznek, először a 10–28., Majd az USA 6–32. De mi több: ezeknek a méreteknek mindegyike megtekinthető a Universal Standard -on minden méretben webhely a „lásd a méretét” nevű funkcióval, az első a maga nemében, amit a márka az iparág legbefogadóbbnak nevez mérettartományban.
A szolgáltatás, amely a múlt héten a Universal Standard webhelyén teljes egészében elérhetővé vált, a márka teljes termékleltárát mutatja a különböző modellekben rendelkezésre álló mérettartomány, és összehasonlító funkciókat is tartalmaz, amelyek lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy egymás után összehasonlítsák, hogyan nézhet ki a 10 -es méret a méret mellett 12 és 14-es méret ugyanabban a ruhadarabban, melynek csúcspontja egy digitális vásárlási élmény, amely teljesen "az Ön méretére szabott"-mondja társalapítója Alexandra Waldman.
"Ez egy olyan projekt, amelyet remélünk, hogy az iparág elfogad, és elérhetővé akarjuk tenni az iparág számára" - mondja Waldman a Fashionistának. "Bármennyire is szeretem a Universal Standardot, szeretnék más dolgokat is viselni, és azt akarjuk, hogy az [inkluzivitás] a normális dolog legyen."
Amennyire az új webhelyfunkció a láthatóságról szól, az értékesítésről is szól. Bár minden kiskereskedő számára fontos, hogy az e-kereskedelmi webhelyeken található képeket előtérbe helyezze, minőségi részletfelvételek és elülső képek használata modellek segítségével a márka történetének közléséhez, a sikeres e-kereskedelmi funkciók létfontosságúak az olyan közvetlen fogyasztói márkák fennmaradásához, mint a Universal Standard. A "lásd a méreted" funkció létrehozásának útja a Universal Standard webhelyén logisztikai és pénzügyi szempontból intenzív volt, és körülbelül három hónapig tartott (és jelentős befektetés) a koncepciótól a béta tesztelésig-fejezték be a márka társalapítói, bár nem voltak hajlandóak adatokat közölni. folyamat. Az Universal Standard februárban fejezte be béta tesztelését a digitális szolgáltatáshoz, farmer kínálatával, és 65 százalékos konverziót mutatott be értékesítési ráta (nem hajlandó nyilvánosságra hozni kezdeti digitális konverziós arányát), ösztönözve a márkát a szolgáltatás bővítésére site- és a készlet egészére.
Bár a Universal Standard lehet az első, amely ilyen átfogó digitális törekvést indít az inkluzivitás érdekében, célja nem az, hogy ez legyen az egyetlen vállalat. Waldman és társalapítója, Polina Veksler azt állítják, hogy tanácsadó szerepben kezdtek el dolgozni más ipari márkáknál, részben a túlnyomóan pozitív fogadtatásnak köszönhetően A Universal Standard Rodarte -együttműködése amely áprilisban indult.
Fotó: az Universal Standard jóvoltából
Az Universal Standard-Rodarte partnerség a maga részéről hatékonyan mérföldkő volt a luxusjátékosok számára, akik felismerték, hogy ők is sikeres testpozitív vonalat tudnak elindítani. Az iparág más márkái is keresték a Universal Standard -ot partnerségre, és bár alapítói nem voltak hajlandóak neveket adni, Waldman azt mondja: "hamarosan eljön az a pillanat, amikor reméljük, hogy felvonjuk és lobogtatjuk a zászlót, mondván, hogy így néz ki a jövő, és nagy globális márka."
Sehol a plusz méretű divatprobléma nyilvánvalóbb, mint a luxus térben, ahol a márkaképek és a kifutók kommunikálhatnak az inkluzivitásról (bár még a kifutópályák is lassítva haladásukat valójában a méretet is figyelembe véve), de az erőfeszítések sok esetben a legjobb esetben is eredményesek, a termékkészlet az egész térben aligha lép be kétszámjegyű méretbe. A maga részéről a CFDA és a méretet tartalmazó digitális natív Dia & Co. szeptemberben társult hogy az ország legnépszerűbb divatiskoláiban plusz méretű oktatási programokat finanszírozzanak, ezzel próbálva kezelni az ipar szisztémás problémáit.
A Universal Standard természetesen más ötletekkel is rendelkezik az iparág számára a méretközpontú vásárlás destigmatizálására, amelyeket maguk is sikeresen megvalósítottak. A cég „Fit Liberty” programja például lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy az egy éven belül megvásárolt Universal Standard ruhadarabokat kicseréljék ugyanarra a ruházatra. különböző méretűek, a cél az, hogy a vásárlást kevésbé tegyük a mérethez (azaz "a kisebb méretet veszem jutalomként, ha lefogyok"), és inkább a ruhákat hozzuk te öröm. A márka viszont újrahasznosítja a ruházatot, és olyan programoknak ajánlja fel, mint a Dress for Success és a Koalíció a hajléktalanokért, olyan embereket öltöztetve fel jól öltözött ruhákban, akik egyébként nem engedhették meg maguknak őket.
A Universal Standard még mindig három éves, magántulajdonban lévő felkapott (ezt több mint 7 millió dolláros finanszírozással támogatják az Imaginary A Ventures Natalie Massenet és a MatchesFashion alapítói, Tom és Ruth Chapman), több céllal, mint amennyi erőforrással rendelkeznek - legalábbis egyelőre lény. Veksler szerint a márka azt tervezi, hogy fizikai kiskereskedelmi jelenlétét - egyelőre New Yorkra és Seattle -re korlátozva - kiterjeszti országszerte, a következő évben 10–13 állandó bemutatóterem -hellyel. Végül szeretne belépni a lábbelik és kiegészítők terébe is, amelyet a Veksler természetes illeszkedésnek tekint az Universal Standard márka számára. (Ha valaha is beleszeretett egy pár térdig érő csizmába, amely nem illeszkedett a vádlijához, akkor talán az Universal Standard jövőbeli változata megoldhatja ezt a problémát.)
"Nem elég, ha 00-40 évesek vagyunk, és elérjük ezt a forradalmi befogadást, ahonnan el akartuk érni a kezdet, inkább az elkötelezettség az, hogy segítsünk másoknak az iparágban, hogy ugyanezt tegyék ” - mondta Veksler mondja. "Ez arról szól, hogy valóban elkötelezzük magunkat, hogy beszélünk róla, és segítünk és bátorítunk más márkákat erre amit nem csak üzleti szempontból gondolunk helyesnek, hanem emberi szempontból is. "
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.