A Levi's Pivots Its Festival kampánya Hailey Bieber és Jaden Smith főszereplésével járvány közepette

Mint sok márka - különösen azok, akik a fiatalabb vásárlóknak udvarolnak - Levis farmernadrág általában nem elhanyagolható mennyiségű erőforrást fordít erre az évszakra a zenei fesztiválokon való aktiválásra, mint például Coachella, hol van rengeteg zenészt, hírességet és befolyást öltöztet az események lebonyolítása mellett. És most, hogy ezek a fesztiválok nem történhetnek meg, marketingjét egy otthonra ragadt generációhoz igazítja.

Amikor a márka lelőtte legújabb kampányát - az előző kampánysztár főszereplésével Hailey Bieber barátommal és "márka barátjával" együtt Jaden Smith - a fesztiválszezon volt a középpontban. A pálmafákkal körülvett, napsütötte területen a szabadban fényképezett képek azonnal Coachella sivatagi környékét idézik fel. De ahelyett, hogy letörölné az egész kampányt, vagy egyszerűen kiengedné a kontextusból, a Levi's úgy döntött, hogy egyszerűen elforgatja az üzeneteket.

"Kezdetben a kampány a fesztivál ötletével készült; azt akartuk tenni, hogy olyan fiatalokat jelenítsünk meg, akik a Gen-Z szellemiségét testesítik meg "-magyarázta a kampány indításának napján, hétfőn reggel telefonon Jen Sey, a Levi CMO-ja. "Nyilvánvaló, hogy jelenleg nincsenek fesztiválok, de ahogy megnéztük a tartalmat, hihetetlenül relevánsnak éreztük, annak ellenére, hogy idén nem megyünk a sivatagba." (Sey írta a

személyes blogbejegyzés a kampányról és arról, hogyan navigál a fesztiválmentes világban.)

Ehelyett a márka reméli, hogy a képek fiatalos optimizmus érzetét keltik. „Amikor megnéztem a kampányt, és beszéltünk róla, úgy éreztük, hogy még mindig visszhangzik az emberekhez, ha elfordítjuk az üzenetküldést a fesztiválok, „ennek szellemében - a befogadás, a fiatalok megerősítése, az élet ünneplése -, amely még mindig releváns lesz” Sey.

21, illetve 23 évesen Smith és Bieber egy demográfiai demográfiát képviselnek, Levi's udvarolni próbál, a márka által közvetíteni kívánt fiatalos optimizmus és hitelesség mellett.

„Csak egy ilyen pozitív energiát testesítenek meg; fiatalosak, magabiztosak, olyanok, amilyenek " - mondta Sey. „Különösen Jaden nagyon szókimondó a környezetvédelmi kérdésekben, mi is szenvedélyesek vagyunk. Ők ketten, a márkánkkal együtt tökéletesen illeszkednek egymáshoz, különösen, ha felhívjuk a figyelmünket Z gener és vonzza a fiatal ügyfeleket. "

A képeken Bieber és Smith a fesztiválnak megfelelő farmer levágásokat, kamionos kabátokat, pólókat és rövid ujjú gombokat viselnek; de ahogy egyesek szerint az izzadság az amerikaiak választott ruhájaként előzi meg a farmert, a Levi's szerint ez inkább a pozitivitás terjesztésére összpontosít, mint egy adott termék eladására. A márka másik jelentős marketing kezdeményezése jelenleg az 5:01® A Live, egy Instagram Live koncertsorozat, amelyben olyan nagy művészek szerepelnek, mint Smith, Taco és Questlove példája az erőforrások átcsoportosítása, amelyek egyébként a fesztiválszezon felé mentek volna, miközben támogatja a művészeket és szórakoztatják a rajongókat, akik jelenleg nem tudnak összegyűlni. (Ha már az Instagram Live -ról beszélünk, Levi's is élőben fog megjelenni Bieberrel és Smith -szel hétfőn 4:00 órakor PST.)

„Ugyanabban a helyzetben vagyunk, mint más márkák és vállalkozások: A hangsúly az adakozáson van Az emberek egy kis optimizmust és felemelkedéseket élnek a saját korukban, és számunkra a zene az, ahogyan ezt tettük. " - mondta Sey. „Erre jobban összpontosítunk, mint bármely hagyományos kampányra, vagy kemény termékértékesítésre. Hihetetlenül nehéz idők ezek, és szeretnénk minden nap egy kis fényt adni az embereknek. "

Nézze meg a kampány további képeit az alábbi galériában.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.