Hogyan hoznak létre divatmárkák Instagrammable pillanatokat a Coachellában

A Coachella természetes sivatagi környezete - tele hegyekkel, pálmafákkal, kaktuszokkal, naplementével és óriáskerékkel - maga az Instabait. De mint márkák - különösen nagyok a divat területén - dolgozni az éves zenei fesztiválon, egyre fontosabbá vált számukra, hogy saját Instagrammable pillanatokat hozzanak létre. (Csak még egyfajta Coachella komolyan a divathétbe fordul!)

Az egy dolog, hogy bulit rendeznek, vagy pop-up boltot emelnek a fesztivál területén vagy annak környékén, de ha a vendégek nem dokumentálják ezeket az aktiválásokat a közösségi média követőik számára, a ROI jelentősen Alsó. Ha így tesznek, akkor egy ezres létszámú eseményt millióknak lehet közvetíteni.

A Coachella hivatalos szponzora a H&M ismét interaktív "élményt" állít fel a fesztiválozók számára - ellentétben sok divat- és ruházati márka aktiválással, ez a nyilvánosság számára nyitott -, amelynek fő célja az emberek megosztása. Marybeth Schmitt, a H&M észak-amerikai kommunikációs vezetője szerint az egész egy egyedi élmény megteremtéséről szól, amelyet alapvetően a vendégek nem tehetnek közzé. Tavaly a márka sikeres volt egy "átalakító videóélménnyel, ahol a vendégek misztikus módon egy varázslatos sivatagi tájon utaztak" - magyarázza Schmitt. "Ha olyan lehetőségeket ad a vendégeknek, amelyeket még soha nem láttak vagy tapasztaltak, akkor ezek azok a pillanatok, amelyek megosztják őket." És az idei aktiválás, ahogy ő leírja, minden bizonnyal bejelöli az "egyedi" négyzetet: "A vendégek először egy garázson mennek keresztül, amely homorú videófülkével rendelkezik, és azt az illúziót kelti, hogy egy teremben táncolsz kaleidoszkóp. A garázs belép a nappaliba, ahol egy nagyobb kanapé található, különálló, forgatható szobával egy hegycsúcs körül, függő felhőkkel, azt a benyomást keltve, mintha a Coachella tetején lebegnél Völgy."

Személyre szabottan hangzik egy Snap vagy egy Instagram-történethez (feltételezve, hogy a vendégek elég józanok ahhoz, hogy mobiltelefonjukat kezeljék). A márka azt reméli, hogy olyan lények kényelmével vonzza az embereket, mint a légkondicionáló, a kulacs utántöltő állomás és a töltőállomások; amellett, hogy Instagrammable pillanatokat hoz létre, fenntarthatósági üzenetét is továbbviszi az újrahasznosított anyagokból készült ruhák bemutatásával.

Másfajta márka, amely reméli, hogy hasonló módon jelentős közönséget ér el a Coachella közösségi oldalán, a Popsugar, amely immár harmadik éve, meghívásos medencepartit, valamint villásreggelit szervez a befolyással rendelkező CFDA-val együttműködve. "A Coachella a Popsugar szerkesztőségi sápadt pillanata; ez az, amivel évek óta foglalkozunk, és ez rezonál a közönségünkkel " - magyarázza Anna Fieler, a Popsugar CMO az élő aktiválásról. "Ahogy elképzelheti, annak ellenére, hogy nagy aktivitásunk van, talán csak 1000 embert tudunk elérni a Popsugar Cabana Clubon keresztül; A közösségi média segít abban, hogy minél több közönséget elérjünk. " 

Szombaton a Popsugar az exkluzív villásreggelivel kezdi a napot a befolyásolók számára, ahol kevesebb ember lehet, de a potenciális elérés még mindig nagy az említett befolyásolók követése miatt. Ezután a medenceparti szélesebb közönség előtt nyílik meg, és a vendégek azonnal karkötőt kapnak hashtaggel; hashtag táblákat is elhelyeznek az esemény során, és lesz egy "Popsugar Studios pop-up", ahol a vendégek egy tényleges közösségi média videó rendezővel készíthetnek videókat kifejezetten a közösségi médiájukhoz fiókok. Az pièce de résistance egy új, 360 fokos kamera lesz-ugyanaz a fajta, amelyet az E! díjátadóján, a vörös szőnyegen tartott előadáson-használnak, hogy a vendégek minden szögből megörökíthessék (és megoszthassák) Coachella-kinézetüket. "Ezt a csodálatos 360 lassú effektust fogja előállítani zenére, gyönyörű, szeszélyes, színes háttérrel, amely emlékeztet a Cabana Club jelenetére"-magyarázza Fieler. "Ez egy ellenállhatatlan társadalmi pillanat lesz a megosztáshoz." A Snapchat számára, amelyet a cég "megdupláz" ezzel kapcsolatban évben Ulta szponzorál egy "Beauty Cabanát", amelyből a webhely egyik szépségriportere beszámol a felület.

A Revolve, akinek Coachella -ásatásai és bulijai rendszeresen a fesztivál leg Instagramosabbjai közé tartoznak, természetesen un az akcióról is, kihozva a befolyásolókat, hogy vegyenek részt és osszanak meg számos tapasztalatot az egész folyamán hétvége. A vendégek a #hotelRevolve szállodában maradnak, és az események közé tartozik a kétnapos nappali #Revolvefestival party (a Revolve márkanyelve rengeteg hashtaget tartalmaz) és a "Desert Nights" bulik után. És a fizikai beállításokkal mindig az Instagrammability a cél. "Az Instagrammable pillanatok létrehozása mindig a legfontosabb amikor társadalmi aktivitásokat tervezünk. A Revolve Social Clubtól az influencer villásreggelin át a fesztiválpartikig esztétikus alkotást kívánunk elérni ösztönző élmények, amelyek szervesen ösztönzik a megosztást a közösségi oldalakon keresztül " - mondja Raissa Gerona, vezető márka tiszt. "Minden, amit teszünk, a" grammért "tesszük." A márka egyik legsikeresebb pillanata a tavalyi, virágokból készült óriási "Revolve" felirat volt. A részletek kevések voltak az idei Instabait elemekről, de a márka megjegyezte, hogy az idei #Revolvefestival aktiválás egy görkorcsolyapályát is tartalmaz.

Az olyan videoplatformok, mint az Instagram Stories, a Snapchat és a Facebook Live egyre népszerűbbé válnak, úgy tűnik, hogy a márkák az élményszerűbb és mozgalmasabb pillanatokra összpontosítják erőfeszítéseiket; és a legtöbb esetben ez valószínűleg még több időt, erőfeszítést és pénzt igényel. Az aktivitásokat általában hónapokkal korábban tervezik, kívül építik, és néhány nappal korábban szállítják a helyszínre, hogy mindent összeállítsanak.

Természetesen nem csak ezek a márkák versenyeznek a Coachella részvényeiért. A háromnapos hétvége minden percében több, mint elegendő esemény van ahhoz, hogy az influencer elfoglalt legyen-és ez az kizárva magát a zenei fesztivált - mindezt olyan márkák hajtják, amelyek azt remélik, hogy elérhetik a közösségi oldalakon követő több millió embert média. Mindezen versenyek mellett érdekes lesz látni, hogy kinek az aktiválása jön ki felülről, és hogy a Coachellát veszélyezteti -e az Instabait fáradtsága, amelyet az elmúlt divathéten láttunk.

Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.