Amikor kinyit egy fényes folyóiratot-legyen az modell szerkesztőségben Divat, egy CoverGirl, vagy egy híresség US Weekly visszanézni rád-ez az, amit látsz? Mennyire megváltozott, airbrushed, Photoshopped és retusált emberek azok, akiket a hirdetésekben és magazinokban látunk?
Mostanában sokan felteszik ezeket a kérdéseket. Nemrégiben a New York Times publikált egy cikket egy számítógépes algoritmusról, amely kiszámítja, hogy egy kép mennyit retusált-és úgy tűnik, megérintett egy ideget.
Ami pedig a szépségreklámokat illeti-amikor a retusálás valójában félrevezetheti az ügyfeleket-lépéseket tesznek az utómunka visszaszorítására, vagy legalábbis annak egyértelművé tételére, hogy változások történtek. Az Egyesült Királyság kiadott egy sorozatot hirdetési irányelvek az elmúlt tavasszal megkövetelték a kozmetikai vállalatoktól, hogy tegyenek közzé, amikor manipulálják a hirdetéseket a gyártás után. Az Egyesült Államok ugyanezt teheti a nemrégiben megjelent Taylor Swift CoverGirl nyomán szempillaspirál reklámvita
. A Nemzeti Hirdetési Osztály, a felügyeleti csoport úgy döntött, hogy betiltja a hirdetéseket, és vitát váltott ki arról, hogy az Egyesült Államokban más kozmetikai hirdetések vizsgálat alá kerülhetnek. A kozmetikai cég azután rángatta meg a hirdetéseket, hogy a Nemzeti Hirdetési Osztály, egy felügyeleti csoport megtámadta a kampányban megfogalmazott állításokat, amelyek szerint a photoshop használata potenciálisan megtévesztővé tette a fogyasztókat. Azóta felmerültek a találgatások, hogy az Egyesült Államokban más kozmetikai hirdetések is hasonló vizsgálat alá kerülhetnek.De a retusálás majdnem olyan régóta létezik, mint a fényképezés-ez nem új fogalom. Akkor miért az a sok felhajtás? Kiszabadult az irányítás alól? Vagy csak hanyag lett (lásd: a "photoshop -katasztrófa" kifejezés megjelenése, mivel a retusáló munkák rosszul észlelése sport lett az interneten)? Egy csomó profi retusálóval beszélgettünk-mindannyian egyetértettek abban, hogy csak azzal a feltétellel beszélnek a névtelenség a karrierjük védelmében-de az általuk kínált felismeréseknek tisztázniuk kell néhány tévhitet-és meglepni.
Milyen mértékben retusálják a képeket?
Csábító a retusálókat hibáztatni a magazinokban látott összes vékony modellért, de sok közülük csak így néz ki. „Sok ilyen modell valóban őszintén úgy néz ki, mint a képeken”-mondta Michael*, fotós és képzőművész-, aki modellügynökségi tapasztalattal is rendelkezik. "A divatipar szó szerint felkavarja az egész bolygót modellek után, és csak a legjobbak válnak a legjobbak közül csúcsmodellek. Valóban olyan nehéz elképzelni az embereknek, hogy a világ közel 3,5 milliárd nője közül évente néhányan úgy tűnnek, hogy megfelelnek a szépség minden (nyugati) ideáljának? ”
Zack, aki egy nagy folyóirat művészeti osztályán dolgozik, hozzátette, hogy "talán a ráncok kisimulását leszámítva szinte minden a retusálás, amit láttam vagy csináltam, az, hogy kijavítom vagy megváltoztatom egy másik kreatív választását a folyamat során... [például] Egyszer meg kellett változtatnom az alany parókáját szín-a stylist választása-olyan, amely esztétikusabbá tette a felvételt. ” Andrew, egy több mint 20 éves tapasztalattal rendelkező retusáló beismerte hogy egyszer felkérték, hogy változtassa meg Kate Moss felvételét, hogy „kisimítsa a görbét, ahol a nadrágja volt”. Emelt mellszobrot is és simított fenekeket.
Nyilvánvalóan előfordul, de úgy hangzik, hogy a lányok teste nem változik úgy, hogy felismerhetetlen legyen. Tamara, egy másik professzionális retusátor, több évtizedes tapasztalattal, az egészség- és fitneszkocsmákkal folytatott munkájáról ezt mondta: „[Nem vagyunk] túlságosan karcsúak. Lehet, hogy csak egy kicsit be kell nyomni itt -ott, ahol a kamera talán túlzásba vitte az oldalát, de még mindig van kamera, és még mindig van objektív torzulást, ezért néha csak ezt korrigálják. ” Az is ironikus, hogy sok rossz plasztikai sebészetet „rögzít”, hogy még jobban nézzen ki természetes. A túl fényes fogak laminálása és a mindenütt jelen lévő hamis kinézetű hajhosszabbítás szintén gyakori probléma.
Azonban nem ismeretlen, hogy fejet mozgatunk, vagy végtagokat hozunk létre a semmiből. Az egyik retusáló azt mondta, hogy Richard Avedon szeretett fejet mozgatni a modelljei utáni felvételein. Zack elmondta, hogy karokat és lábakat kell létrehoznia, hogy javítsa a pózokat, és át kell ültetnie a fejeket, egy esetben azért, mert a fotós kalapot vágott ki a lövésből. De tisztázta: „Ritkán végeznek retusálást, hogy megváltoztassák a valóságot oly módon, hogy ezt valaki nem tudta volna megtenni forgatáson, lövésben.”
A szépséghirdetésekben a dolgok kockázatosak lesznek a nagy retusálással. Az egyik retusáló, akivel beszéltem, dolgozott egy képen Rihanna egy kozmetikai reklámra, és a végén azt mondta, hogy úgy néz ki, mint egy „illusztráció”, annak ellenére, hogy az ügyfelek azzal kezdték, hogy „természetes” megjelenést szeretnének. Andrew egy híres sminkes átalakító könyvén dolgozott, és ezt mondta: „Ez egy könyv volt arról, hogy a smink hogyan képes átalakítani téged, és el sem hinnéd, hogy mennyire retusáltuk. Ez nem smink, ez retusálás. ” Tamara kozmetikai hirdetéseket készített az egyesült királyságbeli vállalatoknak, amelyek lehetővé tették, hogy szempillákat rajzoljon egy modellre, de nem tudta digitálisan átvinni őket. Úgy tűnik, hogy a vállalatok követik a törvény betűit a kozmetikai fejlesztésekről, de nem a szellemet. A ráncokat és a „hiányosságokat” általában eltávolítják az arcokról.
*Forrásaink védelme érdekében minden név megváltozott.
Vajon mi, fogyasztók, hibátlan Airbrushed képeket vártunk?
A retusálók azon a véleményen vannak, hogy a magazinok és a vállalatok azt adják az embereknek, amit meg akarnak nézni. Michael, a fotós elismerte, hogy ez rossz visszacsatolási ciklus „a nyilvánosság elutasítása között olyan termékeket vásároljon, ahol a modellek nem photoshoppoltak, és a retusálás során fellépő ellenérzés is messze."
“Emberek [magazin] egy ideig megesküdött, hogy nem retusálnak, de ez BS. Muszáj nekik. Senki nem akar nagy pattanást látni. Bármennyire is mondják, az emberek nem akarnak teljesen retusálatlan képeket látni ” - mondta Andrew. De van egy kis pszichológiai játék a magazinok részéről is.
Mivel az utóbbi időben a magazinértékesítés annyira borzasztó, a szerkesztők olyan különleges borítókkal próbálnak előállni, amelyek igazán tetszeni fognak annak, aki három percig kijelentkezési sorban áll. „Játszanak a háttérszínekkel és az arcokkal. Hajlamosak fejet cserélni testtel, mert olyan kifejezést keresnek, amely megmutatja a magazin lényegét ” - mondta Tamara. De gyakran a retusálók feladata, hogy ezeket a dolgokat kordában tartsák, nehogy kiessen a kezéből. A legtöbb retusáló, akivel beszéltünk, megosztotta a történeteket arról, hogy vissza kell fékezniük a szerkesztőket és a művészeti vezetőket a „photoshop katasztrófa” területére való kanyarodásból.
De végül is a mi dolgunk, mint ezeknek a képeknek a fogyasztói, hogy felügyeljük az arcunk elé kerülő dolgokat? Igen, mondja az egyik retusáló. „Én személy szerint abban a meggyőződésben vagyok, hogy a fogyasztók felelőssége, hogy tájékozódjanak a képek létrehozásáról, ahelyett, hogy korlátoznák a vállalatok kreatív képességeit” - mondta Zack.
Tehát mi a helyzet a "Photoshop -katasztrófákkal"?
Tamara úgy gondolja, hogy az iparba belépő új emberek nem rendelkeznek megfelelő végzettséggel. „Új gyakornokot keresek, és a fiatalabb gyerekek ma nem rendelkeznek fényképészeti háttérrel hagyományos fotónyomtatási háttér, amelyet valóban kulcsfontosságúnak érzek egy jó retusálás elkészítéséhez, " - mondta Tamara. "És nincs olyan klasszikus képzőművészeti hátterük, mint a festészet és a rajz. Most számítógépen tanulnak, és azt hiszem, ezért van az iparban sok rossz retusálás. Mert hiányoznak a formai készségek. ” Andrew egyetértett abban, hogy kulcsfontosságú a művészeti háttér és a fotózási háttér.
De Zack, egy húszéves, aki BFA-val rendelkezik a vizuális művészetben, és csak körülbelül másfél éves szakmai tapasztalattal rendelkezik egy nagy folyóirat szerkesztőségi osztályának tagjaként, kivételt képez ez alól. „Őszintén szólva nem hiszem, hogy még a legjobb retusálók sem rendelkeznek fotós és képzőművészeti háttérrel” - mondta. "Úgy tűnik, hogy a legjobb retusálók technikusok és illusztrátorok, az előbbiek jól ismerik a programokat, az utóbbiak pedig remek rajztudással rendelkeznek. A nap végén a képek csak képpontok-színes pontok, amelyek rajzolhatók, mozgathatók és eltávolíthatók a vásznon. ”
Abban mindenki egyetértett, hogy a fotósok általában nem töltenek annyi időt a forgatásokkal, mint korábban. Úgy tűnik, hogy az uralkodó hozzáállás az, ahogy Andrew mondta: „Ó, ne aggódjon, hogy utólagosan [gyártásban] megoldják.” Tamara elmondta, hogy a stylistok csak rögzítenek egy ruhadarabot, és nem vasalnak semmit, mert tudják, hogy vigyázni lehet rá a későbbiekben.
Egy másik közös szál felmerült az a felfogás, hogy a retusálási szolgáltatások iránti megnövekedett kereslet ellenére a fizetési skála a retusálók, és ezt követően a munka minősége nagy sikert aratott a kilencvenes évek óta és a hozzáférhetőbbek megjelenése óta technológia. - Régebben hat ábrát tudtál készíteni - mondta Andrew. "Most a gyerekek 30.000, 40.000, 50.000 dollárt keresnek, és nem is értem, hogyan élhetnek meg ebből az emberek. Nem motivál a legjobb munkára. Ez csak arra ösztönöz, hogy végezd el és menj el onnan. ” James, Tamara üzleti partnere egyetértett abban, hogy a bértábla szenvedett, mondván: „Többet teszünk, és a felét kapjuk, mint korábban.” Tamara az online képek elterjedésére is rámutatott, mint a tényező. Magazinokkal dolgozik iPad -projektjein, és felét kapják a magazinmunkára kapott költségvetésnek.