Miért fektetnek be továbbra is a szépségmárkák a divathétre?

Míg a "divathét halála" történeteinek áradata az elmúlt néhány szezonban egy nagyon konkrét képet festett, a statisztika egy másikat: 500 iparági bennfentes, a Fashionista felmérése a New York -i divathét előtt a válaszadók mindössze 36% -a mondta azt, hogy "némileg egyetért" azzal a kijelentéssel, hogy "a divathét értelmetlen". Külön a Az a tény, hogy a kétévente megrendezésre kerülő esemény kétségtelenül kimeríti az erőforrásokat, tovább terheli a környezetet, és sokak számára a mentális egészségre is hatással van, az NYFW érdemei. És mindez a fecsegés felveti a nagy kérdést: 2020 -ban kinek - üzleti szempontból - még mindig előnyös a részvétel?

Különösen fontos kérdés ez a szépségipar számára, amely a tervezők pénzbeli támogatásának, valamint a színfalak mögött a munkaerő kulcsfontosságú forrása. Egy műsor szponzorálása nem olcsó - az becsült költség 5000 és 15 000 dollár között mozog - mégis úgy tűnik, hogy amíg a márkák hajlandóak segíteni a lámpák felgyújtásában, a szerkesztők és a profik továbbra is minden szezonban összegyűlnek. A dugó kihúzásának vonakodása talán annak is köszönhető, hogy még van némi varázslat, amint azt az is bizonyítja

Gucci őszi extravagáns Milánóban, amely felemelte a függönyt a kulisszák mögött, és feltárta egy divatbemutató belső működését (igaz, az elbűvölő őrület elbűvölő változata).

"Mindannyian erre a szinte vallásos rituáléra jöttünk" - mondta a kreatív igazgató Alessandro Michele mondta A New York Times. „Világunkban ez nagyon fontos, és nagyon szeretném megismételni ezt a rituálét. Azt mondjuk: „Egy nap meg akarok állni és mást akarok csinálni”, de ez a nap soha nem jön el. 48 éves vagyok, és nem találtam mást. "

kapcsolódó cikkek
A divathét pazarló, kimerítő és szervezetlen - felmérésünk szerint azonban egyáltalán nem értelmetlen
Hogyan fokozhatják a backstage szépségápolási szakemberek befogadó képességüket ebben a szezonban
A tervezők végül megkapták a klímaválságról szóló emlékeztetőt ebben a divathónapban?

Olyan márkák, mint Maybelline New York, a New York -i bemutatók hivatalos sminkszponzora az elmúlt évtizedben, egyetért Michele azon álláspontjával, hogy a divatbemutatók továbbra is számítanak. „A divat, mint a Maybelline DNS alappillére, a New York -i divathét olyan hely, ahol a márka tartozik - ez a a divat kereszteződése és a trendek megjelenése New York szívében " - mondja Amy Whang, a márka amerikai alelnöke. Marketing. "Ha összekapcsoljuk a márkát a New York -i divathétkel, akkor demokratizálhatjuk a szépséget, inspirálhatjuk a fogyasztókat a kifutópályákról, és bemutathatjuk, hogyan érhetik el őket otthon. Ez egyben lehetőség arra is, hogy első kézből nézzék meg az új termékek bevezetését, és lehetővé teszi számunkra, hogy biztosítsuk oktatás tippek és trükkök segítségével a legjobb sminkes arzenálunkból, amelyek vezetik ezeket a divatbemutatókat nevében. "

For TreSemmé, a New York -i divathét hivatalos hajszponzora, a divathét támogatása "lehetőséget teremt arra, hogy valami értelmes dolgot tegyünk" - magyarázza Jessica Grigoriou, a TreSemmé Brand Engagement igazgatója. A cég "elkötelezett amellett, hogy támogassa a nőket a kifutón és azon kívül", és felvettek egy teljes női fodrászcsapatot (többek között Odile Gilbert, Justine Marjan és Ursula István) a legfontosabb műsorokhoz Christian Siriano és Rebecca Minkoff.

Bobbi Brown (a márka) hasonló megközelítést követett, és a divathetet a "tökéletes platformnak tartja a New York-ban gyökerező, hasonló gondolkodású, női alapú márkák, például a régi partnerek támogatására" Ulla Johnson, Veronica Beard és Rachel Comey, valamint újabb kapcsolatok, mint S, Serena Williams " - mondja Veronika Ullmer, a vállalat globális integrált kommunikációjának alelnöke.

"Még mindig azt gondolom, hogy ha ügyesen megcsinálják, és megfelelő marketing- és kreatív csapatokkal, határozottan nyilatkozhat" - mondja a nemzetközi divat- és formatervezési tanácsadó Páfrány Mallis, akinek szintén köszönhető, hogy létrehozta a NYFW -t, ahogyan azt ma sokan ismerjük. "A szépségmárkákon múlik, hogyan használják fel a [divathetet] a márkaépítés, a láthatóság és a nyilvánosság előmozdítására. Nem a divathéten múlik, hogy megteszi helyettük. "

Ennek ellenére szinte minden kozmetikai erőmű egyszerűsítette a bemutatók számát, amelyeket támogat a divathónap alatt. Vannak olyan márkák is, mint a CoverGirl amelyek teljesen kihúzódtak (a vállalat szóvivője nem volt hajlandó kommentálni ezt a történetet). Sok márka a formátum megváltoztatására hivatkozik (több tervező választja a tapasztalati eseményeket, prezentációkat, lookbookokat és videókat a hagyományos műsoroknál), valamint az egyre ritkuló NYFW naptár, amely ösztönzi a szponzorok csökkenését tábla.

Ukonwa Ojo, a globális marketing alelnöke MAC Kozmetika, megjegyzi azt is, hogy mind a négy divatváros 67 bemutatójának lebonyolítása sminkesekkel több mint egy hónapig nem éppen egyszerű kérdés. "A tervezők támogatása érdekében a világ minden tájáról több mint 80 MAC művészből álló csapatot hozunk össze. Művészeink naponta átlagosan három előadást támogatnak, egyenként akár 45 modellel, valamint tesztelésekkel a bemutatók előkészítése során " - mondja. "Minden művészünk, aki a kulisszák mögött dolgozik, az üzleteinkből származik, így hosszú ideig kivinni őket az üzletből nagyobb kihívást jelentett."

A stratégia egyes szponzorok esetében is megváltozott: a Maybelline New York 2015 tavaszán 27 bemutatóból csökkent (a márka legnagyobb évados szezonban) szerény 10-re 2020 őszére (amely olyan vastag arcú neveket tartalmazott, mint Michael Kors, Proenza Schouler és Jason) Wu). „Jelenlegi stratégiánk a minőség a mennyiség felett. Amikor tervezőpartnereket választunk a szezonra, erős sminket, befogadó kifutót és olyan márkát keresünk, amely vonzó a fogyasztóink számára " - magyarázza Whang.

Az a tény, hogy sok tervező továbbra is alig választ többet, mint egy stratégiai szempillaspirál-húzást, egy alig elérhető rózsaszín körömlakkot és az érintetlen hajat, nem fogja levágni. sokáig az Instagram korában, amikor a több még mindig nem elég, különösen azoknak a szponzoroknak, akik értékesíteni akarják a terméket, hatásos tartalmat hoznak létre a közösségi médiában és nyomja meg. „Szeretek olyan márkákkal dolgozni, akik feszegetik a tervezés határait - minél kreatívabbak, annál jobbak” - mondja manikűrös és a a polírok azonos nevű választéka, Jin Soon Choi, aki 1998 -ban kezdte megbízatását a kulisszák mögött. "Biztos akarok lenni abban, hogy a köröm merész, művészi és szórakoztató." A márkák, akik kockáztatnak és elkóborolnak egy alapvető lófaroktól és smink nélküli sminktől, amelyeket olyan ikonok tettek híressé Calvin Klein (egy ház, amely 2019 -ben elhagyta a kifutópályát) a szépségmárka dollárja és a média érdeklődése tekintetében a legnagyobb jutalmat aratja.

Ami a profikat illeti, sokan azt mondták, hogy a beteljesedést a divathéten még mindig a kulisszák mögött tartják - de nem tagadhatják, hogy a jelenet megváltozott. A sminkes szerint Diane Kendal, aki a kilencvenes évek közepén kezdett dolgozni New Yorkban a kulisszák mögött, a közösségi média "elvette a rejtély és a meglepetés elemét". Másik oldalán, Erin Parsons, a Maybelline New York -i globális sminkes, aki elkezdte dolgozni Pat McGrathcsapata 2008 -ban azt mondja, hogy ez nagyobb hatást biztosít a divathétnek. "Sokkal több láthatóság van minden szempontból" - magyarázza Parsons. "A tervezők megosztanak tartalmakat a közösségi oldalakon, hogy a követők betekinthessenek a gyűjteménybe; a művészek kiválaszthatják a tökéletes képet a posztoláshoz, amely a kulisszák mögött képviseli munkájukat; és a vendégek valós időben oszthatják meg a műsort, ami a műsorokat befogadóbbá teszi, mint valaha. " 

Sminkesnek Dick Page, aki úttörője volt 1992-ben a Calvin Klein lecsökkent esztétikájának, a "közösségi média elérhetőségének és mindenütt jelenlétének" hozzáférhetőbbé teheti a divathétet, de az ítélet még mindig nem született arról, hogy ez valóban jó -e vagy sem dolog. "Ha demokratizálunk valamit, ami bizonyos mennyiségű kazettát igényel, az végül aláássa azt" - mondja. "Kicsit olyan, mint nézni a" The Bosszúállók "készítését, és látod, hogy vezetékes emberek ugrálni próbálnak, és majdnem például: "Kit érdekel?" "Véleménye szerint a férfi (vagy nő) látása a függöny mögött csalódást okozhat, és csalódás.

Felmerül az a kérdés is, hogy a kifutópálya -műsor mulandó jellege még mindig a megfelelő módon befolyásolja -e az információ -túlterhelés korát. "Annyi szórakoztató lehetőség van a világon, hogy ugyanolyan valószínűséggel merít [szépség] ihletet a nézésből Eufória — talán még inkább, mert folyamatban van egy történet " - mondja Linda Wells, az eredeti backstage szépségriporter, alapító főszerkesztője Allureés alapítója Hús szépség. "Időt tölt egy ilyen műsorral, törődik a szereplőkkel, és látja értelmét, hogy mit viselnek és használnak. Más szintű információ és izgalom kapcsolódik hozzá. "

Mindez azonban nem veszett el - legalábbis még nem. "Ez egy nagyon jó lehetőség a márkaismertségre, különösen a [már megalapozott] márka számára, amely megpróbálja megváltoztatni identitását. Azt hiszem, ez történt a Maybelline -nel, amikor több mint egy évtizede elkezdte szponzorálni a New York -i divathetet " - mondja Wells. "Azt hiszem, értéke is van egy új márka számára, mert sminkesek, modellek és média kezébe kerül a termék." Ez a típus a láthatóság minden bizonnyal drága ajánlat a vállalatok számára, különösen azok számára, akiknek nincs tőkéjük kockázni, de néhány "igazi nyertesek" Wells szemében azok, akik "közvetlen kapcsolatban állnak valakivel, aki valamit létrehoz a kifutópályának". Idéz olyan márkák, mint Marc Jacobs Szépség, Tom Ford, Charlotte Tilbury és Pat McGrath Labs, megjegyezve, hogy "nevük szerepel a termékeken, és ez nagy előny".

McGrath arra a kérdésre, hogy 3 millió követője továbbra is izgatott -e az általa létrehozott megjelenés és a termékek miatt, amelyeket rendszeresen csúfolnak a színfalak mögött, McGrath azt mondja: "Az emberek mindig megszállottja azzal, amit használunk, és minden részletet tudni akarnak. "Ojo szerint a MAC" több mint 23 milliós globális közösségét "továbbra is a kifutópálya trendjei inspirálják. "A divat és a kultúra hatalmas szenvedélypontok fogyasztóink számára, ezért fontos számunkra, hogy a függöny mögé hozzuk őket ezekben a divatos sápadt pillanatokban" - teszi hozzá. Amikor azonban beszélni kellett a számokról vagy elárulták, hogy látják -e az eladások növekedését a divathét körül, akkor az összes márka előreláthatólag kevésbé volt elérhető.

Talán a divathét egyáltalán nem a közvetlen értékesítés ösztönzéséről szól - és talán soha nem is volt az. Számomra, a Style.com egykori munkatársa, akinek a kenyér és a vaj a kulisszák mögött jelentett, ez a megfoghatatlan érzésről szól hogy egy különleges pillanat részese lehetek, ami nem számszerűsíthető pénzben, oldalmegtekintésben vagy kedveli. Wells számára azt nézni, ahogy az emberek eszeveszetten varrnak flittereket egy ruhára, amelyet Mariah Carey aktívan visel a Versace kulisszái mögött, vagy hallgatja Michael Kors elmondja szupermodelljeinek, hogy milyen hozzáállást szeretne, ha a kifutópályára érve pótolhatatlan marad tapasztalatok. Choi számára az az emlék, hogy Lady Megasztól virágcsokrot kapott a megasztár után, mindenkit meglepett Marc Jacobs őszi kifutója soha nem fog megöregedni. A puszta öröm (és megkönnyebbülés), amikor egy elképesztő 124 modellel és egy négy jelenetből álló készlettel sikeresen lebonyolították a show-t, könnyekre fakasztotta Grace Lee-t, a Maybelline New York vezető sminkesét. "Ez epikus volt" - mondja Kith tavaszi extravaganzájáról.

Az előttünk álló kihívás az, hogy a fogyasztók, márkák, szerkesztők, befolyásolók és mások ugyanolyan izgalmat érezzenek, mint ahogy ez az összetett rendszer a talpon maradásért küzd. Akár ez azt jelenti, hogy valahogy vissza kell állítani a kulisszák mögött rejlő rejtélyt, vagy eladni a lehetőséget, hogy a nagyközönség (például Törekedjen az élményekre ebben a szezonban már a ház előtt járt olyan műsorokhoz, mint a Rag & Bone, a The Blonds és a Monse), bárki találgathatja, de a válasz - és gyors megtalálása - kritikus a fennmaradó varázslat megtartásához szükséges erőforrások igazolásához élő.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.