Reed Krakoff saját divatházat alapít. Az edző elnöke és kreatív igazgatója (és a CFDA alelnöke) kész arra, hogy a mega-márkával kapcsolatos feladataival párhuzamosan tegye a saját dolgát. A projektet azonban teljes mértékben a Coach finanszírozza, ami egyedülálló előnyt jelent neki, hogy elindíthatja vonala az AW10-hez készruhával, táskákkal, cipőkkel és ékszerekkel-nem átlagos tizenhat darab kezdő vállalkozás Gyűjtemény. Sőt, már beszél vele WWD a férfi ruhákról, bútorokról és illatokról. "Ez egy új kivitelezésről szól" - mondta, és olyan márkákat idézett, mint a Miu Miu és a Balenciaga inkább a márkaépítésről beszél, mint a formatervezésről, és inkább jó üzletembernek, mint szenvedélyesnek hangzik művész. Az egyetlen pillantás eddig a bolyhos, fekete organzaruha volt, amelyet Reed felesége, Delphine a CFDA -kban viselt júniusban (bal oldalon) - ez a közelgő sorból származik, és eddig tetszik. Őrültnek kell lennie ahhoz, hogy most elindítsa "a következő nagy amerikai divatházat", és őrült teszi a jó dizájnt.