Az mindig digitálisan értő Rebecca Minkoff számíthat valamilyen úttörő közösségi média kezdeményezésre a New York -i divathét bemutatója körül. Az elmúlt szezonban például ő volt az első divatmárka a Snapchat partnere, amelyet a 2014 -es tavaszi kollekció megjelenéseinek leleplezésére használt, mielőtt ténylegesen elérték a kifutót.
És ebben a szezonban partneri kapcsolatban áll Kukucskál, a videók közösségi megosztási platformja. A mai naptól (hétfőtől) Minkoff a közösségi média követőit a kulisszák mögé viszi a New York -i divathét útján, naponta több videót tölt fel a pénteki műsoráig, amelyen keresztül megosztja gondolatait és a kifutópályát előkészületek.
A Keek számára, akit a leglátványosabban olyan hírességek használnak, mint Kim Kardashian és Ariana Grande, ez lesz az első alkalom, hogy a platform együttműködik egy divatmárkával. És bár Rebecca és Uri Minkoff (testvére és üzleti partnere) még csak nem is hallottak Keekről elkezdtek foglalkozni a divathét partnerségeivel, és tudták, hogy új kapcsolatokkal szeretnének kapcsolatba lépni követőikkel út.
„Szeretjük az úttörő dolgokat, és új módszereket keresünk az ügyfeleinkkel való kapcsolattartáshoz, és szerintem az egyik nagy A márka filozófiája a lehető legelkötelezettebb és minél átláthatóbb ” - mondta Uri Minkoff telefonjában interjú hétfőn. A fogyasztóktól kapott visszajelzések alapján a Minkoffok tudták, hogy a divathét a rajongók részéről jobban meg akarja érteni, és meg akarták találni a módját annak, hogy valós időben dokumentálják ezt a folyamatot. Tehát Keekhez nyúltak.
De vajon nem tudták -e többé -kevésbé ugyanazt elérni az Instagram Video vagy a Vine segítségével, mindkét platformon, amelyen jelen vannak?
A Minkoff -ok néhány okból választották a Keek -et: ez egy új közösség volt, amelyhez még nem csatlakoztak, vagyis néhány új emberrel találkozhatnak. Úgy érezte, hogy jobban illeszkedik az általuk megosztott tartalomhoz. "Azt hiszem, minden platformnak megvan a maga alapvető ereje" - magyarázta Uri. "Amikor felfedeztük a Keek közösséget és a kívánt videókat, azt a koncepciót, hogy" vigyél magaddal a napomra ", úgy tűnt, hogy tökéletesen illik a "(Valójában Kim Kardashian, a Keek felhasználója úgy használja a Keek-et, hogy megossza mindennapi életének pillanatait, mert tudod, az élete nincs jól dokumentálva. nem is akarta megzavarni azt a hangot, amelyet a márka létrehozott az Instagramon és a Vine -on azzal, hogy hirtelen teljesen új típusú videókat tölt fel gyakran. "Más platformon jobban működött" - mondta.
Mivel a divathét exkluzivitása minden évszakkal csökken, fontos divat lett a divatmárkák számára, hogy a lehető legnagyobb mértékben kihasználják a közösségi médiát. Uri elmondta, hogy a márka általában „nagy tüskét lát [a követőkben] és óriási mennyiséget elkötelezettség ", és jellemzően a" legjobb hat vagy hét márka egyike az elköteleződés növekedését tekintve " NYFW alatt. Ez nem csak annak köszönhető, hogy elsajátítják a közösségi média teret, hanem annak is, hogy műsoraik szórakoztatóak és szórakoztatóak, ezáltal természetesen biztató beszélgetést jelentenek - mondta Minkoff. (Meg kell jegyezni, hogy a márka is volt vádolt hamis Twitter -követők vásárlása.)
A fellépésekről szólva Uri elmondta nekünk, hogy ebben a szezonban a márka az Alunageorge angol elektronikus zenei duó élő fellépésének ad otthont. Szóval készülj fel a táncra... és tweetelj... és talán még Keek is.
Megnézheti Minkoff Keek oldalát itt, vagy kövesse őt Twitter vagy Facebook, ahol a felvételeket is megosztja.