Míg a nyomtatott kiadók az elmúlt években nehezen viselkedtek az államokban és a világ számos részén, a kínai magazinipar láthatóan virágzik.
Kína vált a luxus divat hatalmas piaca, a fogyasztók nemcsak ruhákat és kiegészítőket vásárolnak. Egy darab szerint a New York Times az elmúlt hétvégén a fiatal kínai nők bevételeik hatalmas részét a nyugati divatfények kínai változataira költik, mint pl. Divat, Harper's Bazaar, Ellestb. Megszállottak. És a nyugati kiadók, mint a Hearst, bankot csinálnak.
A divatcímkék még több pénzt fordítanak a reklámozásra Kínában, mint az államokban, és ezek a fényesek gyakorlatilag több hirdetési oldallal rendelkeznek, mint amennyit tudnak. Szerint a Times, mindkét Kozmopolita és Elle havonta kétszer kell publikálni ott, mert az egyik túl vastag lenne a nyomtatáshoz, és Divat évente négy további számmal bővült. Szóval, ez az? Kína a megoldás a nyomtatás hanyatlására itt nyugaton?
A helyzet az, hogy ezeknek a kiadóknak a pénzkeresési képessége kevés köze van kiadványaik minőségéhez vagy népszerűségéhez. Beszéltünk Huang Hunggal,
WWDa China File rovatvezetője és a kínai médiamogul (ő készítette Idő 100 2011 -ben), aki így foglalja össze: „Véleményem szerint egy 1,4 milliárdos országban minden olyan magazint, amelynek példányszáma kevesebb mint egymillió példány, nem lehet népszerűnek nevezni. A nyugati divatlapok azonban nagyon meghatározóak abban az értelemben, hogy nincsenek helyi alternatívák. "Hung szerint a divatmagazinok valójában nem olyan népszerűek Kínában, és nincs harmadik fél auditálási rendszer, vagyis nem lehet tudni, hogy a kiadók által közölt forgalmazási számok valóban azok -e pontos. „Ha engem kérdez, senki sem forgalmaz 150 000 -nél több példányt a piacon, ami semmi. A kínai divatmagazin -üzletág meghatározó szereplői azonban sikeresen megakadályozták a harmadik felek könyvvizsgálatát, és sikeresen uralták a divathirdetési piac legalább 90% -át. "
Szóval, ki van divatfényeket vásárol Kínában? Mi van azokkal a szuperrajongókkal Times idézett? "A divatmagazinoknak kritikus szerepük van a divatiparban [Kínában]" - mondta Hung. „Ez inkább státuszszimbólum. Ha meglátogat valakit otthon, van Divat a dohányzóasztalon olyan, mint egy New Yorker magazin New Yorkban. "
Az Times A darab idézi Zena Haót, a "24 éves publicistát, a divatirányzatok lelkes követőjét és négy Prada kézitáska büszke tulajdonosát", aki szerint a nyomtatás előnyösebb a digitálishoz képest (annak ellenére, hogy a Weibo elsöprő népszerűsége). „A magazinok olyanok, mint a könyvek. Az emberek az igazit akarják, nem csak a vakut az iPad -en. "
Amíg a Times lehet, hogy talált valakit, aki inkább a nyomtatást részesíti előnyben, mint az online (minden bizonnyal rengeteg amerikai nosztalgiázó szereti hogy a kezükkel is fényes szerkesztőséget öntsenek rá), Hung szerint a fiatalok egyre inkább az internetre váltanak és több. Csak azt mondja Elle még mindig népszerű a fiatal olvasók körében, és "lehet, hogy az első fényes, amely népszerű státuszt teremtett Kínában", de "a fiatalok most valóban átállnak az internetre".
Függetlenül attól, hogy a gyerekek mit szeretnek manapság, a kiadók Divat, Elle és hasonlók valószínűleg nem fognak sokáig életképes versennyel találkozni. Milyen kevés független kínai divatmagazin van, például egy ún nézek hogy a Hung publikál (amely a túlélésért küzd), inkább a forgalmazási bevételektől függ, mint a reklámoktól. "Egyszer lobbiztunk harmadik fél általi ellenőrzésért Kínában" - mondta Hung. „Tisztességes piaci környezetben a mi niche -elosztásunk nem fog olyan távolinak tűnni az óriások dagadt forgalmazási adataitól. A hirdetők nem figyelnek a nagy forgalmazásra, inkább a biztonságos környezetet részesítik előnyben "Azt állítja, hogy az online kiadványok hirdetési környezete" silány " jól.
Még Divat nehezen lépett be Kínába, amikor más kiadók uralták a piacot. Állítólag mikor Divat jött, és elvitte mások reklámbevételeinek egy részét, a Trends Media Group, aki publikál Harper's Bazaar és Kozmopolita, jelentették Divat "kisebb szabályozási technikusság" miatt, ami kényszerítette Divat hogy egész szerkesztőségét Sanghajból Pekingbe helyezze át. Nem kavarognak.
Kína hatalmas lehet, de nincs sok hely az új, innovatív divattartalmak számára, hogy pénzt keressenek. Ahogy Hung fogalmaz: "Ez egy játék a kiadók és a hirdetők között; az olvasók lényegtelenek. "