Míg Christian Lacroix tavaly nyári utolsó couture -showja után rengeteg könny hullott, a mesterség küszöbön álló pusztulásáról évtizedek óta beszélnek. Ahogy a 2010 -es tavaszi/nyári szezon tegnap elkezdődött, a téma ismét a beszélgetéshalom csúcsára emelkedett. De itt a dolog. Couture soha nem fog meghalni. Nos, nem teljesen. Mindig lesznek szuper szupergazdag nők-jelenleg a legtöbben a Közel-Keleten élnek-, akik hajlandóak hat vagy több figurát költeni díszes ruhákra. És a mai WWD, Miles Socha európai szerkesztő azzal érvel, hogy a feltörekvő gazdaságok, mint például Kína, csak most dőlnek be az egyedi igényeknek, ezért ezekre a piacokra kell összpontosítani. Sőt, még mindig van pénz a hagyományos piacokon, például Európában és az Egyesült Államokban. Persze a couture előállítása sokba kerül, de a vásárlás is sokba kerül. Mindaddig, amíg a háznak más bevételi forrásai is érkeznek-kiegészítők, parfümök, készruházat-, addig megengedheti magának, hogy megtartsa a couture karját.
Az ágazat akár profitálhat is. Ha van pénze egy nagyon drága termelési területre önteni, az eredmények általában jobbak. A Givenchy például 2010-re 10-20% -os növekedést jósol a couture eladásokban. (Az LVMH által támogatott márka 10% -os ugrást mutatott 2009-ben.) A Dior, amelyet szintén az LVMH támogat, 2008 -ban és 2009 -ben is emelkedett a couture eladások száma. A Chanel eladásai pedig több mint 20% -kal nőttek 2007 -ben, közvetlenül a baleset előtt. Mit tegyen tehát egy olyan ember, mint Lacroix, akinek nincs kedve a másodlagos vonalakhoz, nem is beszélve az illatokhoz és kiegészítőkhöz, hogy megőrizze életmódját? Válassza ki a Jimmy Choo útvonalat, és menjen egyedileg. A híres cipész évek óta nem dolgozik azonos nevű kollekciójában. Ehelyett egy kis stúdiót üzemeltet, Jimmy Choo Couture néven, ahol személyre szabott sarkokat készít az ügyfelek számára. Ha Lacroix ezt megtehetné, miközben egy kis pénzt keresne a jelenlegi licencszerződésből, ügyfelei boldogok maradnának, és A nagy couturier továbbléphetne ebből az egész kudarcból, és bebizonyíthatná a tervezők fiatalabb generációjának, hogy ugyanezt meg tudják valósítani dolog.