Rés, sokakkal ellentétben örökölt márkák akik egy ideje eltévedtek, arra törekszik, hogy visszahozza a hitelességet a nevébe. Ennek elérése érdekében az amerikai kiskereskedő együttműködik olyan művészekkel, akik bár a nagyközönség számára ismeretlenek, népszerűek a különböző online közösségekben. Után dolgozó a Tumblr művészeivel közösen, hogy a „Vissza a kékhez” kampányhoz hozzanak létre látványt, a Gap egy másik kreatív közösséghez-a VSCO fotószerkesztő alkalmazáshoz-fordul a „Make Love” ünnepi kampánya miatt.
VSCO, amelyet gyakran így írnak le:a következő Instagram"vagy"az Instagram-ellenes, "egy ingyenes képszerkesztő és -megosztó alkalmazás, amely sokban hasonlít az Instagramhoz. A mobil fotósok körében vonzóvá vált szűrőinek vagy "előre beállított" beállításainak köszönhetően, amelyek sokak szerint jobbak az Instagramhoz, mert a fényképek szebbek és még mindig olyanok, mint a fotók, nem pedig a stilizált Polaroidok. A VSCO előnye az is, hogy olyan alkalmazás, amelyet leginkább a komoly fotózás szerelmesei használnak - valami Az Instagram, amelyet most anyukád és a bátyád, valamint a fotós barátja használ - már nem tud feküdni állítani.
A "Make Love" című filmhez Gap hét VSCO felhasználóval társult, akik modellként és fotósként is tevékenykedtek. Rachel Tipograph, a Gap digitális és közösségi média globális igazgatója szerint a hét résztvevőt egy napig fényképezték Gap termékek, majd elkészült egy fénykép -hozzárendelés a Gap egyik ünnepi témája alapján: fair isle, indigo, metál, kockás, csíkok, textúra és melegség.
Az eredmények a dedikált oldal a VSCO honlapján, valamint A Gap.com ünnepi ajándék útmutatója. Tipograph szerint a résztvevők közül sokan nemcsak a VSCO -n, hanem az Instagramon és a Tumblr -en is népszerűek; valószínű, hogy a résztvevők ezen a platformon is megosztják munkájukat.
A Gap nem az egyetlen divatkereskedő, aki közösségi platformot használ ajándékútmutatójának táplálásához: A Topshop online ajándék útmutatója az idei teljes egészében Pinterest csapokból áll. Bár a VSCO és a Pinteresthez hasonló platformok használata minden bizonnyal bonyolultabb, mint a termékképek rendezése ajándékútmutató készítéséhez, mind a Gap, mind a A Topshop kihasználja az ajándékutalványok előnyeit, amelyek nemcsak a megfelelő online platformokon, hanem élőben is megoszthatók weboldalak.