A befolyások egyre növekvő csoportja az erkölcsi és etikai felelősséget helyezi előtérbe munkájában - és ez megváltoztatja a márkák üzletmenetét.
Lehet, hogy fizetnek a ruhákról való posztolásért, de a befolyások egyre növekvő csoportja számára ez már nem csak a divatról szól. Egyre inkább a közösségi média befolyásolói szólnak ki olyan szociális kérdésekről, amelyek iránt szenvedélyesen érzik magukat, és szakmájukat tekintve elkerülhetetlenül kezdenek tájékozódni arról, hogyan dolgoznak a márkákkal.
"Vannak ügyfeleink, akik átengedték a hat számjegyű lehetőségeket, mert a márka nem igazodott értékeikhez"-mondja Reesa Lake. Partnereként és ügyvezető alelnökeként Digitális márkaépítészek, ezreket felügyel befolyásoló/márkaügyletek. „A közösségükben kialakított bizalom elengedhetetlen a sikerükhöz. Szerencsére a társadalmi okok már nem tabutémák; kiemelésre kerülnek, és ezzel új módszerek jönnek a befolyásolók számára a márkákkal való együttműködésre. "
Nicolette Mason nemet mond minden olyan márkával való együttműködésre, amely nem osztja az értékeit. Egyszer elutasította egy kiskereskedő ajánlatát, amely arról híres, hogy nem fizeti ki alkalmazottait. "Amikor megkérdezték, hogy miért, egyértelmű voltam, hogy a márka értékei nem egyeznek az enyémmel, és ha ez a jövőben megváltozik, nyitott leszek a velük való együttműködésre" - mondja.
A márkák okosan veszik az ilyen jellegű visszajelzéseket adatként, hogy ne csak termelési, hanem társadalmi felelősségvállalási szinten is növekedjenek és fejlődjenek. Mason véleménye valószínűleg a 180 000 Instagram -követője - és a potenciális ügyfelek - véleményét tükrözi.
kapcsolódó cikkek
A tervezők végül megkapták a klímaválságról szóló emlékeztetőt ebben a divathónapban?
Hogyan lett Katie Sturino a PR-től, hogy befolyásos vállalkozóvá váljon
Miért esik a divatban való inkluzivitás megteremtésének terhe nagyrészt a marginalizált csoportokra?
Függetlenül attól, hogy fizetnek -e ezért egy márka ellen, az befolyásolók egyre inkább rávilágítanak pazarló ipari gyakorlatok, tisztességtelen bérek, mérgező összetevők és kulturális és méretbeli exkluzivitás (hogy csak néhányat említsek). A tudatos befolyásolók Instagram -expozícióként szolgálnak a káros vállalkozások számára. Ez megmutatja más márkáknak, hogy ezek a gyakorlatok számítanak, és hogy a fogyasztó egyetért ezzel.
És bár az ilyen állásfoglalás kizárhat bizonyos lehetőségeket, új ajtókat is nyithat a befolyásolók számára. Amikor egy márka úgy dönt, hogy egy meggyőződése szerint partnerséget köt egy tartalomkészítő céggel, hitelesebbé teszi őket ezen a téren. A kihívásokkal teli marketing környezetben minden eddiginél fontosabb, hogy a márkák egyedi kampányokat készítsenek, és-amint azt idén környezetvédelmi szempontból is láttuk-célorientált vállalásokat tegyenek.
891 000 követővel Kristen Leanne vezető szerepet töltött be a szépségterület teljes létrehozásában kegyetlenség nélkül. Platformján keresztül kiemeli az olyan kegyetlenségmentes márkákat, mint a NYX Cosmetics és a Dermalogica. 2018-ban a Covergirl megérintette Kristen-t, hogy ő legyen az első befolyásoló, aki bejelentette, hogy a gyógyszertár márka kegyetlenségtől mentes lesz.
Több mint 270 000 követővel, divatszerkesztőből befolyásoló lett Alyssa Coscarelli a zöldebb gyakorlatok szószólója lett. „Messze vagyok a tökéletestől, de kicsit visszatartottam a gyors divatmárkákkal való együttműködést, nem csak azért, mert változnak a normáim, de azért, mert a követőim is felelősségre vonnak engem " - mondta mondja. „Nagyon hálás vagyok, hogy van egy énekes közönségem, akit érdekel, hogy honnan származik és mit vesz annál nagyobb hatást gyakorol rá, és olyan támogató márkákat tartogat, amiket igazán támogatni tudok és büszke vagyok nak,-nek."
Coscarelli a közelmúltban közönségével együttműködve létrehozott egy "zero waste" kiemelést Instagramján nem csak ezeknek a gyakorlatoknak a fontosságát igazolják, hanem azt is, hogy a beszélgetés felgyorsuljon, miközben a cselekvés süllyed ban ben. Az e -mail aláírásába egy felelősségkizárási nyilatkozatot is tett, amely visszatartja a levelek túlzott csomagolását. "Jelentős változást hozott a kapott csomagokban és csomagolásokban" - mondja.
A márkák észreveszik ezeket a beszélgetéseket, és rájönnek, hogy létezik jobb igény. Haley Boyd, aki megalapította a sikeres Marais tartozékmárkát (amelyet nemrég értékesített), vállalkozói és fogyasztói pozícióból közelíti meg 55 000 követőjét. „Megosztottam egy Insta -történetet arról, hogy a divatmárkák általában miért csomagolják műanyag zacskókba az árukat. A fogyasztó szemszögéből valószínűleg könnyű dolognak tűnik a megszüntetése, de valójában nagy kihívás ” - mondja Boyd. „Áttekintettem, hogy miért használják őket, miért nehéz megszabadulni tőlük. [Adtam] megoldásokat arra vonatkozóan, hogyan használjunk kevésbé káros műanyagot, és hogyan távolodjunk el teljesen a műanyagtól. Jó néhány márka felvette velem a kapcsolatot, és sokan közülük a csomagoláson szeretnének változtatni, vagy már megtették. "
Blair Imani fekete, biszexuális, muszlim befolyásolónak vallja magát, aki kötelességének érzi, hogy üzenetet közvetítsen követőinek - nem csak piaci termékeket és projekteket számukra. Időt tölt azzal, hogy az LMBTQ+ megerősítésről és a zaklatás elleni küzdelemről beszél és bemutatja őket, miközben arra kéri a közösségét, hogy osszák meg saját tapasztalataikat.
A Pride hónapban az Imani szigorú keretet követett, amely magában foglalta az adott márkával való munka költség-haszon elemzését. „Két nagy márka mellett döntöttem, hogy együtt dolgozom Toms és a Fosszília " - mondja. Mindkét vállalat fenntartható gyakorlatokat alkalmaz, és az LMBTQ+ inkluzivitás prioritást élvez. "Lényeges, hogy minden márka az LMBTQ+ személyzetét összpontosította az aktiválás létrehozásában, marketingjében és bevezetésében" - mondja.
Imani számára a legfontosabb elem az adományozás volt; Fossil az általa létrehozott karórából származó összes nyereséget felajánlotta a Hetrick-Martin Intézet és Toms együtt dolgozott a Los Angeles -i LMBT Center mint adakozó partner. „Nem lennék elégedett a lelkiismeretemmel, ha egy olyan céggel dolgoznék, amely például nem is béreljen fel LMBTQ+ embereket, vagy nem adományozott vissza pénzt annak a közösségnek, amelyről azt állította, hogy törődik velük. " magyarázza. "Magas színvonalúnak tartom magam, és látni akarom, hogy más befolyásolók is követik a példájukat."
Sarah Chiwaya @Curvily #InTheFittingRoom történeteiről ismert. Brutálisan őszinte élő visszajelzést ad közönségének arról, hogy a különböző ruházati márkák hogyan illeszkednek, érzik magukat és gondoskodnak a plusz méretű piacról. Nemrég turnézott az újonnan Nordstrom New York-i üzletben, és nem volt túl kellemes élménye, mivel nem volt sok plusz méretű lehetőség az emeleten, annak ellenére, hogy ígéretek lesznek. Ahogy Instagram -történetei haladtak a turné során, rossz irányba fordultak, végül Chiwayát sebezve és könnyezve hagyták.
Ez a fajta elbeszéléses történetmesélés bárkit Chiwaya cipőjébe néz, függetlenül attól, hogy része a plusz méretű közösségnek vagy sem. Ez egy valódi és empatikus élmény, amely rávilágít a divatipar óriási problémájára, amely azért maradt el, mert ezek a platformok nem léteztek.
"A csalódást keltő Nordstrom -élményemre a válasz elsöprő volt, mintha egy árvízi kaput nyitottak volna ki" - mondja. „Egy nap alatt több száz üzenetet kaptam olyan nőktől, akik azonosultak a tapasztalataimmal, és megosztották saját történeteiket arról, hogy kirekesztették őket, vagy leértékelték az ügyfeleket. Már tudtam, hogy a plusz méretű ügyfelek ilyen bánásmódja túl gyakori, de a történetek áradata éles és szívszorító emlékeztető arra, hogy mennyi munka van még hátra ahhoz, hogy a plusz élményt egyenes méretű paritásos helyre hozzuk fogyasztók. Annyi nő mesélte, hogy végre látva és hallva érezték magukat, amikor a történeteimet nézték. "
Történelmileg a negatív megjegyzések egy márkával kapcsolatban, akár újságíró, akár befolyásoló, gyakran elriaszthatják a márkát attól, hogy a jövőben együtt dolgozzon az adott személlyel. Az üzletvezetők azonban kifejezték Chiwayának, hogy visszajelzéseit hasznosabbnak találják, mint a vállalatoktól kapott összes hivatalos plusz méretű képzési anyag. A tervezők még a méretét és a méretét is módosították a kommentár alapján. Mason és Katie Sturino más példák a nőkre, akiknek őszinte közösségi média kommentárja valódi hatást gyakorolt a márkák megközelítésére méretbefogadás.
"Számos lehetőségünk van most, mert a plusz méretű nők a közösségi médiával közvetlenül megmondták a márkáknak, mit akarunk, és demonstrálják, hogy van igény"-jegyzi meg Chiwaya. Az olyan üzletek, mint a J.Crew, a Loft és az Anthropologie mind négy évvel ezelőtt népszerű #PlusSizePlease kérések voltak, és most mind kiterjesztett méreteket kínálnak. "Kifejezetten azért hoztam létre a #PlusSizePlease -t, hogy felerősítsük a plusz nők hangját, és nagyon boldoggá tesz, hogy a vállalatok hallgatnak és ennek megfelelően változtatnak" - mondja.
Mára a fogyasztó jobban tudatosította a nagyvállalatok által használt, korábban rejtett káros gyakorlatokat. Az influencer kora csak tovább fokozta ezeket a változásokat, és a beszélgetések megindításával a befolyással bíró befolyásolók nagyobb monopóliumokat próbálnak jobbá tenni.
"Mindannyiunknak etikai, társadalmi és erkölcsi felelőssége van, függetlenül attól, hogy a közösségi médiában van -e vagy sem" - mondja Imani. "Amit a világba hozunk, amit mondunk, mit vásárolunk, és kit támogatunk, fontos, és ennek tudatában kell lennünk. Egyelőre nincs mód arra, hogy 100% -ban tökéletes legyünk, de a társadalmi tudat arról szól, hogy tudunk erről, és több jó, mint ártás érdekében dolgozunk. "
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.