Astrid Andersen. Fotó: jóvoltából
Val vel utcai öltözék és sportruházat ihlette ruházat gyorsan emelkedik a divatiparon belül-a minden szezonban megjelenő új márkáktól az olyan csúcskategóriás házakig, mint a Valentino tréningruhák küldése az Resort 2018 kifutópályán-sok kreatív szellem és üzleti know-how kell ahhoz, hogy kiemelkedjen és boldoguljon a kategóriában. De dán tervező Astrid Andersen ezt tette az ipar által elismert férfi ruházati termékcsaláddal. 2010 -es indulása óta Andersen névadó vonalát számos ipari nagyérdemű támogatta, köztük a British Fashion Council, a Fashion East, a Topman, Vogue Italia, Brioni és River Island. 2016 -ban ő volt szűkített másodszor az LVMH -díjért.
Andersen londoni Royal College of Art diplomás gyűjteménye erősítette meg igazán azt a döntését, hogy azonnal saját kiadót alapít. "Nagyon világos volt, hogy van egy olyan irány a munkában, amely újnak tűnik az emberek számára" - mondja Andersen telefonon Koppenhágából. Annak ellenére, hogy Andersen Párizsba utazott, hogy interjút készítsen posztgraduális állásokra a nagy márkáknál, nem tudott ellenállni az előttük álló lehetőségeknek.
"Tudtam, hogy valamikor a magam dolgát akarom csinálni" - mondja Andersen. "Szóval ez valahogy olyan volt, hogy ha nem teszed meg, akkor valaki más fogja megtenni, majd két év múlva nem mehetsz vissza, és nem kérhetsz ugyanazt A kiskereskedők, különösen Tokióból, azonnal felkapták a kollekcióját, és számos platformot kínáltak neki Londonban. feltörekvő tehetség.
Andersen szerint nem lenne ott, ahol ma van, ha nem lenne ilyen erős támogató rendszer a kezdetektől fogva. "Valóban lehetővé tették számunkra, hogy a [márkát] valóban lassan és kompromisszumok nélkül fejlesszük" - emlékezik vissza a Topman, a Fashion East és a British Fashion Council NewGen programjával töltött időből. „Kezdettől fogva nagyon erős gondolkodásúak és irányítók lehetünk. Nem kellett tartanom a következő műsor finanszírozásától, mert az emberek segítettek ebben. "És bár Andersen vezet egy kis csapatot, akik teljes munkaidőben dolgoznak koppenhágai stúdiójában nagyon igazítja márkájának alapjait az Egyesült Királysághoz, ezért továbbra is bemutatja férfi kollekcióit a londoni divathéten Férfiak.
Miután a kezdetektől észrevette egy crossover vásárlót, Andersen úgy döntött, hogy kiterjeszti a női viseletet. "Számomra a férfi ruházatban mindig relevánsabb volt a határok feszegetése csipkével és anyaggal, ami kissé váratlan volt az esztétika szempontjából, de ahogy fejlődött, úgy tűnik, hogy most egy ilyen történet ugyanolyan releváns a nők számára " - mondja Andersen.
Ő debütált első gyűjteményében alatt Koppenhágai divathét februárban, augusztusban pedig Andersen visszatért szülővárosába, hogy bemutassa 2018 tavaszi kollekció, a férfi vonalának kiterjesztése és a szafari eredeti felvétele, amely a divatipar gyakori inspirációs forrása. Andersen úgy véli, hogy női vonala még mindig a "puha elindítás" szakaszában van, de úgy látja, hogy a jövő kollekciói más városokba utaznak, amikor itt az idő.
Andersen zászlóshajója a koppenhágai Nørrebróban, amely három éve nyílt meg, szintén egy másik módja annak, hogy a tervező gyarapítsa márkáját. Csak szombaton nyitva tart, és jelenleg a tervező M.I.A. -vel való új együttműködésével van felszerelve. Az üzlet segít Andersennek és csapatának, hogy lássák, hogyan tudják megközelíteni a kiskereskedelmet és az értékesítést. "Ez egyfajta szerelmi projekt számunkra" - mondja. „Jó gyakorlat ez a tapasztalat és az önbizalom. Amikor kiskereskedőkkel és partnerekkel beszélünk, tudjuk, hogyan szeretnénk kinézni, mert mi magunk csináltuk, és tudjuk, mi működik. "
Az idei e-kereskedelem elindítása után Andersen is az amerikai piacra szegezi tekintetét, ami erős online forgalmat hoz webáruházába. "Sok mindent, amit csinálok, annyira inspirál és befolyásol az a tény, hogy az amerikai kultúra ilyen erős referenciával rendelkezik az én generációmban Európában" - mondja. "Az USA olyan feltáratlan, hatalmas piac számunkra."
Addig Andersen tovább fejleszti sportruházat által befolyásolt formatervezéseit, még akkor is, ha egyre több tervező veszi fel a népszerű esztétikát. A 2018 tavaszi női bemutatójának kulisszái mögött elmondta a Fashionistának, hogy személyre szabottabban kísérletezett sziluettek, bizonyítva, hogy a tervei nem csak trendek: "Ez alátétes a generációmnak és a látásomnak dolgokat. "
Végül is ez az, ami elfogta Andersen hűséges támogatóit, és ez azt mondja, hogy 20 év múlva sem felejti el. „Nincsenek külső befektetéseim. Mindent én birtokolok a társaságban, minden egyes ruhadarabot, minden papírt a műhelyben, mindent megvettem ” - mondja Andersen. "Nyilvánvaló, hogy egy bizonyos ponton, ahhoz, hogy növekedjünk, el kell engednünk ezt a mesét, és egy nagyobb géppé, dióvá kell válnunk, ez tényleg valami, amit nagyon becsülök."
Tekintse meg Astrid Andersen 2018 tavaszi női kollekcióját az alábbi galériában.
25
25 Képek
A honlap képe: Astrid Andersen 2018 tavaszi kifutópálya show fináléja. Fénykép: Helle Moos
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.