Fotó: Allbirds jóvoltából
Az "együttműködés versenyen keresztül" kifejezés jól bevált fenntarthatóság körökben, és jó okkal: Nem tudsz olyan globális problémát megoldani, mint amilyen klímaváltozás az egyéni nyereségre összpontosítva a kollektív javak rovására. De amilyen gyakran megismétlődik, az ötlet megvalósításának bizonyítékait nehéz volt megtalálni, legalábbis márka szinten.
Ezért jött létre új együttműködés Allbirds és Adidas, csütörtök éjfélkor jelentették be, annyira figyelemre méltó. A két márka kinyilvánította szándékát, hogy "megnyitják egymás kapuit a fenntartható innovációk csomagja előtt" hozzon létre egy cipőt a "valaha regisztrált legalacsonyabb szén -dioxid -kibocsátással" a sportteljesítmény kategóriájú lábbelikhez, sajtónként kiadás. Az Allbirds képviselője szerint ez az első alkalom, hogy az Adidas együttműködik egy lábbelikmárkával, amely nem a saját esernyője alatt áll.
„Márkáink közelmúltbeli fejlődése a fenntartható innováció jegyében tökéletes lendületet adott ez a partnerség örökre befolyásolja az iparági gyakorlatokat " - mondta James Carnes, az Adidas márkastratégiájának alelnöke nyilatkozat
Míg a márka összeomlásai a termékcseppeken szinte eszméletlenül gyakoriak ilyenkor, ez azért érdekes, mert az eljövendőt képviseli két vállalatból, amelyek mindketten pontosan ugyanabban a termékkategóriában próbálják érvényesíteni állításukat: "fenntartható" teljesítmény tornacipő.
Kicsit több mint egy éve, Adidas - jelentette be a Futurecraft Loop, körkörös tervezési projektje olyan cipőkre összpontosított, amelyeket a márka remél, hogy végtelenül újrahasznosíthatnak. És az Allbirds most indult az első futócipője, olyan anyagokból készült, amelyek "több szenet szívhatnak ki a légkörből, mint amennyit előállítanak", áprilisban. Más szóval, a két vállalatnak minden oka megvan arra, hogy versenyként tekintsenek egymásra, különösen mint a "fenntartható" cipőpiac tovább melegszik - éppen ezért érdekes az együttműködési döntésük.
"Sürgősen csökkenteni kell globális szén-dioxid-számunkat, és ez a küldetés nagyobb, mint az Allbirds vagy az Adidas"-mondta Tim Brown, az Allbirds társ-vezérigazgatója. "Akár rájövünk, akár nem, ez egy olyan verseny, amelyet mindannyian bolygóként futunk össze, és ez felülmúlja az egyes vállalatok napi versenyét."
Az együttműködést bejelentő sajtóközlemény idézte a tanulmány 2013 -ban tették közzé a "Journal of Cleaner Production" folyóiratban, azt állítva, hogy az átlagos futócipő szén -dioxid -kibocsátása kb. 13,6 kilogramm szén -dioxidot, és felvázolta a két vállalat közös szándékát, miszerint "új ipari szabványt állít fel" e szám csökkentésével együtt.
Az egyetlen fő fogás? Az Adidas és az Allbirds még nem jött rá, hogyan fogják ezt megtenni. Eddig mindössze annyit tettek, hogy kinyilvánítják együttműködési szándékukat, az Adidas felszereltségére támaszkodva szabványokat és az Allbirds életciklus -felmérő eszközét, hogy jobb terméket hozzanak létre, mint bármelyik vállalat saját.
Az a kérdés, hogy a két márka teljesíteni tudja-e ígéretét, hogy drasztikusan kisebb hatású, nagy teljesítményű tornacipő lesz ennek a közös erőfeszítésnek az eredménye. csak időben válaszolhat - akárcsak az a kérdés, hogy az együttműködés iránti elkötelezettségük a verseny helyett kiterjed -e a fenntartható cipőben működő más márkákra is tér. (Egy másik cipőmárka, amely a környezeti értékeiről ismert, és nemrég dobta piacra első futócipőjét, Veja, eszébe jut.)
Reméljük, hogy bármi más igaz, a partnerség teljesíti azt az álmot, amelyet a vezetés mind az Adidas, mind a Az Allbirds megosztotta: hogy ez ösztönözheti az együttműködés szellemét a fenntarthatóságot szem előtt tartó iparág körében szakemberek.
"Nagyon reméljük, hogy ez a partnerség katalizálja más embereket, hogy megosszák legjobb ötleteiket és kutatásaikat, hogy együtt tudjunk dolgozni a fenntarthatóbb életért folytatott küzdelemben" - mondta Brown. "Ez egy olyan probléma, amelyet egyetlen cég sem tud egyedül megoldani."
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.