Hogyan lehet lőni a divatos e-kereskedelmet járvány idején?

Miközben továbbra is otthon maradunk, a fogyasztók egyre inkább az internetes vásárlásra támaszkodnak, hogy megvásárolják szükségleteiket, vagy akár csak az időtöltést. Az e-kereskedelmi értékesítés valójában fent az USA -ban, és bár ruházati értékesítés nem olyan erősek más kategóriákhoz hasonlóan a divatmárkák továbbra is minden erőfeszítésüket a digitális csatornákra fektetik most, hogy ügyfeleik nem vásárolhatnak az üzletekben.

Néhány kiskereskedő-nevezetesen azok, akik nem zárták le minden kollekciójukat modell szerint, mielőtt leállították a zárolási parancsokat-kissé pácoltnak találták magukat. Természetesen a mai, digitálisan összekapcsolt időkben mindössze annyi dolguk volt, mint tennie legyél kreatív.

Megújulás, amely a menő lányok áramló ruháiról ismert, néhány darabját hatékonyan elküldte néhány Instagram legmenőbb lányának befolyásolók felvétele e-kereskedelmi modellekként. "A fotózásokat általában Los Angeles-i saját fotóstúdiónkban vagy valahol a szabadban végezzük. A kaliforniai Safer at Home rendelés nyomán tudtuk, hogy kreatív módot kell találnunk a biztonságra fényképezzen olyan terméket, amely még mindig hozzánk hasonlított "-magyarázza Yael Aflalo, a márka L.A.-i alapítója via email. „Természetes fordulat volt, hogy barátaink otthon lőtték le magukat. Fontos, hogy vigyázzunk egymásra ebben az időszakban, és ez egy szórakoztató, új módja annak, hogy kapcsolatba lépjünk a Ref közösséggel. "

Eddig Ref több nőt is megérintett, köztük Christie Tyler -t (más néven NYC Bambi), Rachel Nguyent, Alyssa Viguerast és Chloe Haywardot, hogy készítsenek otthoni termékeket. A márka közvetlenül elküldi nekik az elemeket. A szállítmány is tartalmaz majd néhány stílusos darabot, bár néhány lány belekeveredik a sajátjába - mondja Aflalo. „Általános iránymutatást is küldünk az inspirált képekkel, de partnereinket stílusuk és esztétikájuk alapján választottuk ki nyitottak vagyunk kreatív hozzájárulásukra és irányításukra. "A reformáció a tervek szerint így folytatja munkáját, amíg az L.A. korlátozásai nem állnak fenn felemelték.

kapcsolódó cikkek
A globális kiskereskedelmi platformok megkönnyítik a kis, helyi butikok támogatását
A divatbefolyásolók navigálnak, hogyan néz ki a tartalom a járvány idején
Mélyebbre hatolhat -e a pandémiás befolyásoló marketing a CGI -avatárok birodalmába?

A reformációhoz hasonlóan Szabad emberek bekapcsolódott befolyásolói hálózatába, hogy növelje e-kereskedelmi listáit, és valós környezetben mutassa be a terméket, még akkor is, ha a valós élet jelenleg nem jelenti a ház elhagyását.

Bár sok hasonló méretű kiskereskedelmi vállalkozás előzetesen leforgathatja összes képét, a Free People e-kereskedelmi és közösségi média tartalmának nagy részét lefényképezi közvetlenül az élesítés előtt, a márka képviselője elmondja nekünk. És még a világjárvány nélkül is, a márka rendszeresen együttműködik olyan befolyásolókkal, akiknek a termékeket oltja, majd újra megosztja képeit saját közösségi média platformjain. Manapság egyre gyakoribbá válik az olyan hashtagek használata, mint a #FPatHome és a #DressedinFP, és még az ilyen képeket is be kell vonni az e-kereskedelmi listákba. Lásd például, befolyásoló Alyssa Coscarelli modellezés ez a midi ruha.

„Ez idő alatt organikusnak tűnik, ha mélyebben együttműködünk partnereinkkel, beépítve képeiket a termékoldalainkra, e -mailjeinkbe stb. hogy az ügyfél lássa " - mondja Courtney Wartman, az FP márkamarketing -igazgatója a Fashionistának.

A befolyásolók mellett az URBN tulajdonában lévő kiskereskedő is saját alkalmazottaihoz fordult, hogy otthonról modellezze a terméket. Míg a vevőnek, Kimnek és a dizájnból származó Nikinek nincs több százezer követője, akivel megoszthatja külsejét, saját készítésű képei továbbra is valóban visszhangra találhatnak a vásárlók körében. (Bónusz: Már bérszámfejtők.) 

"Ez idő alatt, amikor egy kicsit korlátozottak vagyunk az erőforrásainkkal, óriási lehetőség volt, hogy kibővítsük kapcsolatainkat az alkalmazottakkal és a partnerekkel" - teszi hozzá Wartman. "Ügyfelünk szívesen látja a terméket a valós életben, és jelenleg ez minden bizonnyal a személy otthonában volt."

Ha egy kisebb márka, sok alkalmazott nélkül, akkor az egyik lehetőség az, hogy a kezébe veszi a dolgokat. Eliana Gil Rodriguez, aki elindította kényelmes, magas szintű alapjait, Gil Rodriguez, tavaly egy példa erre: Amikor piacra dobta legújabb kollekcióját - egy rugós szövetből készült, rugós kapszulát -, úgy döntött, hogy magára fordítja az (iPhone) kamerát. Szerencsére Rodriguez a múltban elég sok e-kereskedelmi modellezést végzett olyan márkáknál, mint az American Apparel és az Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, a dán és amerikai székhelyű kiskereskedelmi és női ruházati márka alapítója Larkin úr, szintén ezt az utat választotta. "Amíg zárlatban voltunk, az otthonomban tárgyakat lőttem az iPhone -mmal - gyerekeket, egy kis rendetlenséget és mindent" - meséli a Fashionistának. „Fontosnak éreztük, hogy megörökítsük ezt a pillanatot a képeinkben. Szerencsére Koppenhága most ismét megnyílt, de hogy fokozott biztonságban legyünk, egy kis csapattal forgatunk a szabadban. "

Közben ASOSA gyors divat óriás, amely valószínűleg még mindig jelentős erőforrásokkal rendelkezik, néhány különböző módon foglalkozott az e-kereskedelmi képekkel, amelyek közül az egyik egyáltalán nem tartja szükségesnek az emberi modelleket. Mivel az Egyesült Királyságban működő kiskereskedő a járvány miatt abbahagyta a modellek bevitelét stúdiójába, új AR-t debütált a Zeekit által működtetett technológia a termékoldalakon, ahol a vásárlók "szimulált" nézetet láthatnak a viselt modellekről tételeket. A márka azt mondja, hogy digitálisan illeszkedik hat modellhez, heti 500 termékben.

"Azáltal, hogy minden terméket valósághűen feltérképez a modellre, figyelembe véve az egyes ruhadarabok méretét, vágását és illeszkedését, a technológiát biztosítja, hogy a termékbemutató a lehető legreálisabb és lebilincselőbb maradjon, miközben támogatja a társadalmi távolságtartást " - mondta az ASOS képviselője. Alapján Divat Üzleti, számos más kiskereskedő is kísérletezik ezzel a technológiával.

Ne aggódjon, az ASOS nem hagyta abba az emberi modellezést. Ezenkívül terméket küldött befolyásolóknak és modelleknek, hogy otthonról lőhessenek; ezek a képek a fogason lőtt tárgyak kiegészítésére szolgálnak, amint az alább látható.

Azt még látni kell, hogy ez a kreatív elmozdulás mennyiben változtatja meg az e-kereskedelmi fotózást még azután is, hogy ennek vége. Vajon megszüntetik -e a márkák a fotósok, sminkesek, fodrászok, retusálók és akár modellek felvételét, ha rájönnek, hogy ezt nem feltétlenül kell megtenniük? Vagy ez alapvetően megváltoztathatja a márkák együttműködését az befolyásolókkal és saját alkalmazottaikkal. Ahogy újra és újra halljuk, ez az új normál nem fog hirtelen véget érni, amikor a lezárások megteszik.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.