Az elmúlt néhány évben teljesen egyértelművé vált a kiskereskedők számára, hogy a plusz méretű piac az egy, ami van durván alulszolgált és így jelentős növekedési lehetőség. De van még egy résméret -kategória, amelyre nagyobb figyelmet lehetne fordítani, ez pedig a vékony.
Az átlagos nő az Egyesült Államokban alig 5,4 ”. A vékony méretű ruházatot általában vállalattól függően legfeljebb 5,3 hüvelyk (néha 5,4 hüvelyk) magasságra tervezték. Az egyenes méretű ruházatot általában legalább 5,5 hüvelykes nőknek tervezték. Pedig csak néhány kiskereskedő árul apró méretű ruházatot.
5'2 hüvelykes hölgyként ez személyes kérdés. Elkezdtem kitalálni apró trükköket a megfelelő ruhák megtalálásához, például „levágott” farmer vásárlása (ami normális) vásárlás olyan üzletekben, mint az Urban Outfitters, amelyek a tizenéveseket szolgálják ki, sőt néha a gyerekek szakasz.
Eddig a britek gyorsabbnak bizonyultak a petites piacon, mint az amerikai márkák. A nagy utcai kiskereskedők, mint a Topshop, az ASOS, a Dorothy Perkins és a Marks & Spencer, mind olyan ruházatot kínálnak, amely nem csak kicsi méretű, de stílusos is.
Az USA azonban kezd felzárkózni. Az elegáns, vékony ruházatot kínáló márkák élvonalában az Anthropologie áll. A cég elindította a kategóriát 2012 -ben mintegy 70 stílussal és most, a márka egyre több, több mint 500 választékkal büszkélkedhet - mindegyik úgy tervezték, hogy nekünk, alacsonyabb hölgyeknek egy T-hez illeszkedjen, jobban illeszkedő karfákkal, arányos nyakkivágással és magasabb térdekkel. Az Anthropologie nagy választékban kínál olyan cuccokat, mint a kezeslábasok, nadrágok, mini ruhák, váltóruhák és maxiruhák, amelyek szokásos méretei nem illenek helyesen egy alacsony emberhez. (Az öltöny rossz helyen üt, a nadrág és a maxi ruha túl hosszú, a mini ruha nem mini, a váltóruha rossz arányokkal rendelkezik.)
"Amikor megnéztük a meglévő ruházati iparágat, nagy űrt észleltünk a piacon, amely kiszolgálja ezt az ügyfelet, és minden bizonnyal hiányzott az újdonság és divat előremutató darabokat egy kicsi vásárlónak " - mondja Sarah Wagner, az Anthropologie kisvásárlója, hozzátéve, hogy a petites a vállalat vevőinek hatalmas részét képviseli bázis. "Kihasználtuk az alkalmat, hogy a petites méretezés ismét releváns legyen." Míg az Urban Outfitters tulajdonában lévő vállalat más tervezőkkel-köztük Whitney Pozgay-val (WHIT)-együttműködött exkluzív, vékony stílusokat létrehozni, Wagner elismerte, hogy nehéz volt más márkákat felvenni a fedélzetre "csak abban az értelemben, hogy ez nem olyan dolog, amit a legtöbb tervező megszokott csinál. "
Az Anthropologie-n kívül a divat-előretörő kis lehetőségek kevések. J.Crew bővülni látszik apró felajánlásait, amely sok esküvői és öltönystílust tartalmaz; és néhány farmermárka, mint például a Paige és a Citizens of Humanity, apró méreteket kezdett kínálni.
Néhány áruház apró méretű, de választékuk nem nagy. A Nordstromnál elég stílusos, NYDJ nadrágot, Halogen alapokat, Michael Michael Kors blézereket és Vince Camuto tisztességes megjelenésű szoknyáit és ruháit találja. A választék Neiman Marcusnál eltorzul. (Ott van Eileen Fisher, és néhány márkát, amiről soha nem hallottam, régebbi ügyfelek számára forgalmazzák). És a luxuspiacon a petites számára semmi sem áll rendelkezésre.
Bár a vékonyabb opciók felajánlása kétségtelenül személyesen is hasznomra válna, a kiskereskedőknek is előnyös lehet, különösen most, amikor ilyen űr van. Wagner megerősítette, hogy a petites hatalmas sikert aratott az Anthopologie számára. Jessica Fioriti, a Verdict Research kiskereskedelmi elemzője nemrégiben elmondta Az őrző hogy a résméretek új utakat adnak a kiskereskedőknek a versenyzéshez, és fontosak lehetnek a vásárlói lojalitás szempontjából is. Azok a vásárlók, akik az ASOS -ba jönnek a petitákért, cipőket és kiegészítőket is vásárolhatnak, ha ott vannak.
A kis piac azonban meglehetősen stagnált az eladások tekintetében. Az NPD Group adatai szerint a petites teljes értékesítése 1,2 százalékkal csökkent a 6,86 milliárd dollárról a 2014 májusával záruló 12 hónapban, szemben a 2013 májusáig végződő 12 hónap 6,94 milliárd dollárjával. (Eközben az egyenes és a plusz méretű ruhák eladása körülbelül 5 százalékkal nőtt.) Igaz nincs sok lehetőség, és sokan nem is tudnak azokról, amelyek igen létezik.
Így fésültük ki az e-tail szférát a legjobb márkákat gyártó márkák számára. Olvass tovább.
J. Crew
Antropológia
Topshop
Asos
Banán köztársaság