A Supergoop alapítója azt szeretné, ha fényvédőt viselne a szemhéján és a haján

Amikor Supergoop Holly Thaggard alapítója közeli barátjának bőrrákot diagnosztizáltak, ezért személyes küldetésévé tette hogy megismerjék a betegséget - majd nekiláttak innovatív termékek megfogalmazásának, amelyek segíthetnek a megelőzésben azt. Az eredmény egy "szekrény" volt a napvédő lehetőségek közül, különféle formulákban, ápolószerek között, krémek, spray -k, olajok és porok, amelyek "tiszta" összetevőkből készültek, és mindenkinek megfeleltek preferencia. A Supergoop segítségével a Thaggard megoldások széles skáláját kívánta kínálni a sok közösnek fényvédő markolatok, amelyek mentségül szolgálnak arra, hogy az emberek ne használják (olajos, krétás, nehéz, rossz szagú és így tovább).

A cég 2007 -es első indítása óta folyamatosan figyelmet és elismerést váltott ki, és a fényvédő kategóriában zavaró tényezőként mutatkozott be. És bizonyos mértékig azt van volt - amennyire ezt a szót túlzottan használják a szépségiparban. Azáltal, hogy fényvédelmet hozott létre innovatív textúrákban és alkalmazásokban, amelyek valójában kellemesek, a márka némileg forradalmi volt. Segített abban is, hogy a napvédelem a szépségbeszélgetés nagyobb részévé váljon, és hozzáférhetővé, sőt szórakoztató módon oktatja a fogyasztókat, nem pedig klinikai vagy lekezelő.

Thaggard legújabb projektje? A Supergoop kibővítése a bőrápolás polcokon, és két új kategóriába sorolható: színes kozmetikumok és haj gondoskodás. Hétfőn a márka bemutatta a Shimmershade -t, egy krémes szemhéjfestéket három semleges (mégis csillogó, ahogy a neve is sugallja) széles spektrumú SPF 30 védelmet és Poof, száraz samponszerű por, amely széles spektrumú SPF 45-öt tartalmaz a fejbőr és haj. Venturing a meglehetősen korlátozott arénán kívül, jellemzően a napvédelemre - lotionok, krémek és spray-k-nagy lépés a Supergoop számára, különösen tekintettel arra, hogy a smink- és hajápolási piacok mennyire versenyképesek lenni.

Thaggard azonban természetes előrehaladásának tekinti a márka küldetését, hogy tetőtől talpig napvédelmet biztosítson, különösen hogy a fejbőr és a szemkörnyék köztudottan különösen érzékenyek a korai öregedés jeleire, és ami még fontosabb, a bőrre rák. (Néhány ijesztő statisztika: Becslések szerint a bőrrák 5-10 százaléka a szem környékén található, és egy tanulmány megállapította, hogy a fejbőrön előforduló melanómák sokkal gyakrabban terjednek a agy.)

E két új termékkategória bevezetése előtt Thaggardnak némi időbe telt, hogy beszélgessen a Fashionistával a történtekről a formulák kifejlesztése, miért van szükségünk igazán napvédelemre a szemhéjfestékünkben, és hol várja az új bemutatókat a Supergoop üzleti. Olvassa el a kiemelt eseményeket.

Meséljen egy kicsit ezekről az új termékkategóriákról és azok keletkezéséről.

Azt hiszem, nem a szépségiparból származom, soha nem gondoltam igazán a márkára, mint a bőrápolásra. Minden, amit teszünk, valóban hozzájárul a küldetésünkhöz, amely a bőrrák járványának megállítása, és minden ötödik embert diagnosztizálnak. Ez 16 -szor [gyakoribb], mint például az emlőrák, mégis elsősorban megelőzhető az egészséges szokások gyakorlásával.

Számomra ez valójában arról szól, hogy hogyan vigyek fel SPF -et minden ember bőrére minden egyes nap, és hogy ez egy gyönyörű, fényűző élmény legyen? Minden nap innovatív módokon gondolkodunk, hogyan tudjuk az SPF -et bevinni a [fogyasztók] rutinjába. Ezért izgat a legjobban a Shimmershade: A szemek annyira sebezhetőek a napsugárzással szemben, a bőr sokkal vékonyabb a szem környékén és az ajak környékén.

Beszélgetéseim során azt tapasztaltam, hogy az emberek szándékosan kerülik a szemkörnyéket [fényvédő alkalmazása során], mert aggódnak a viszketés és az irritáció miatt. Tehát, ha arra gondolok, hogyan kapunk SPF -t a vékonyabb bőrre a szem környékén, és olyan szórakoztató módon tesszük, amit az emberek meg akarnak majd ölelni, akkor számomra mindig a Shimmershade -ről volt szó. Mindig arról volt szó, alkossunk valami szépet és szórakoztató ruhát. A Shimmershade szórakoztató és játékos, a márkánk szellemében, és könnyen alkalmazható is - szó szerint az utolsó pillanatban fel lehet tenni az ujjunkkal.

Mesélnél a Shimmershade képletének összeállításának folyamatáról? Milyen céljaid és kihívásaid voltak?

Ez trükkös, mert az SPF -et nem a legegyszerűbb megfogalmazni. Vannak korlátozásai, ez egy vény nélkül kapható gyógyszer-ahogy kell-tehát az FDA szabályozza. Általában a fényvédő krémek kissé zsírosabbá vagy zsírosabbá tehetik a bőrt, ezért az egyik nagy célunk volt mert ez valódi megtartó erővel rendelkezett, amikor felhúzta az ujjával, és azt akartuk, hogy maradjon minden nap. Azt akartuk, hogy idővel ne gyűrődjön. Nagyon nagy elvárásaink voltak a szín kifizetésével kapcsolatban, és nem akartuk, hogy a termék kiszáradjon az edényben. Valójában elég hosszú listát hoztunk létre azokról a dolgokról, amelyeket utálunk a krémszínű szemhéjfestékekben, és valóban bejelöltük a jelölőnégyzeteket mindarra, amit reméltünk ezzel a formulával. Természetesen ennek a legfontosabb része a széles spektrumú, UVA/UVB védelem biztosítása, amelyről tudjuk, hogy be kell lépnünk mindenki rutinjába.

Sok szakértő azt mondja, hogy a sminkben lévő SPF -vel az a probléma, hogy ez nem elég; akkor is fel kell vennie a tényleges fényvédőt. A bőrgyógyászok határozottan ragaszkodnak ehhez: nem használja fel sminkjét egész nap, így nem használ belőle eleget ahhoz, hogy valóban megkapja a szükséges napvédelmet. Aggódtál amiatt, amikor ezt megfogalmaztad?

Ez egy nagy kérdés. A Supergoop -nál valóban hiszünk abban, hogy az SPF rétegezés és a szekrényvédelem rendkívül fontos. Ahogy mondtad, az emberek gyakran nem alkalmaznak elegendő SPF -et, hogy megkapják a kijelentéseket - és különösen akkor, ha [SPF -ről] beszélsz olyan alapozókat és termékeket, amelyeket nem igazán tervez nagyvonalúan alkalmazni, csak annyit szeretne felvinni, hogy kiegyenlítse a bőrt hangnem. Megvan az a jó, nagylelkű első réteg Superscreen vagy egy hidratáló alapú SPF-et határozottan mindig ösztönözünk. Ugyanebben az értelemben mindenkit arra buzdítok, hogy viseljen SPF -es szemkrémet. Ott kezdenék egy tökéletes világban, majd ráerősítenék a Shimmershade -re.

Nagy ugrásnak tartja ezt a bevezetést, a színes kozmetikumokba és a szuperversenyképes piacba való belépést? Mit jelent ez a vállalkozás számára?

Számunkra nem tűnik nagy ugrásnak, mert szó szerint három éve dolgozunk ezeken. A mi márkánkkal összhangban marad az, hogy elkötelezettek vagyunk az összetevők iránt és tiszta összetevőket használunk; ebben a képletben nincsenek PEG-ek [más néven polietilénglikolok vagy kőolaj-alapú vegyületek], talkum, állati eredetű pigment és kemény tartósítószerek. Márkánk mindig összhangban volt a tisztább alternatívákkal.

Nem félünk más kategóriákba ugrani. Tetőtől talpig bőr van; ez a legnagyobb szervünk. Az innováció megoldása és az SPF bőrre juttatásának módja továbbra is az lesz, ahol haladunk.

Mesélj Poofról, a Supergoop fejbőr- és hajtermékéről. Ez hogy fér bele abba, amiről beszél?

Ez a termék a megoldás az egyik olyan kérdésre, amelyet annyit kérdeztek a karrierem során: „Délután kint vagyok és az én részem ég ” - senki sem akarja, hogy a fején leégjen a bőr, mert a következő lépés az, hogy lehámlik és héj. Ez durva.

Én voltam a válogatott ember a csapatban ezt a formulát illetően, mert a hajam nagyon finom, és nagyon könnyen lemérhető. Valami olyasmit kerestem, ami újjáélesztene és száraz samponként hatna, és a hajnak egy második szellőt adna. Mi is ugyanígy gondolkodtunk, nem igazán, hogy most "hajba fogunk". Csak azt tudjuk, hogy az a probléma, hogy égnek az emberek fejbőre.

Mind a Shimmershade -t, mind a Poof -ot olyan termékeknek tekinti, amelyek vonzóak lesznek a meglévő Supergoop vásárló számára? Vagy ez inkább egy lehetőség arra, hogy elérje azokat az embereket, akik talán még nem fedezték fel a márkát, vagy még nem voltak ennyire megszállottak a fényvédő krém iránt?

Ügyfeleink mintegy 78 százaléka minden nap többféleképpen visel SPF -et. Rengeteg a tennivalónk, mert ha a fogyasztó egészét nézzük, az emberek aránya, akik ezt teszik, nagyon ijesztően alacsony. Tehát a fogyasztóink számára valóban folyamatosan azt várják, hogy építsük meg ezt az SPF szekrényt. De mivel olyan alacsony azoknak az amerikaiaknak a százalékos aránya, akik ténylegesen minden nap használnak SPF -et, ez valós lehetőség új fogyasztó bevonására a Supergoop SPF-megszállott világába, mert ez annyira szórakoztató és így van játékos.

Úgy gondolom, hogy potenciálisan egy teljesen új embercsoportot hozhat létre, akik nem tudták, milyen nagyszerű élmény lehet az, ha az SPF -et a szemkörnyékükre juttatják. Összességében mindannyian egyetértünk abban, hogy az öregedés jeleit látja először a szem környékén.

Kattintson az alábbi galériára, és tekintse meg a Supergoop termékcsalád újdonságait.

Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük.

Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.