A felelősségteljes ruházat árazásának összetettsége

Maggie Hewitt tervező nem éppen drága ruhákat készített. Amikor az új -zélandi bennszülött befejezte a divatiskolát, és elkezdte kiadóját Maggie Marilyn, az alkotásra összpontosított, oly módon, hogy minden olyan személyt, állatot vagy növényt, aki vonalának elkészítésében részt vett, gyengéden bántak.

Azt is elhatározta, hogy gyönyörű ruhákat készít kiváló minőségű anyagokból. Az eredmény az, hogy lecsapott rá Net-a-Porter mint első üzletkötője, kiválasztották a LVMH -díj alig néhány hónappal később, és szinte minden nagyobb luxuskereskedésben eladták, mire márkája egy éves volt.

Bár a zümmögés izgalmas volt, a nagykereskedelmi infrastruktúra azt jelentette, hogy a Maggie Marilyn darabokhoz egyre nagyobb felárat adtak, mielőtt eladták volna a vásárlóknak. Végül Hewitt megkérdőjelezte a rendszert.

„Egy bizonyos ponton rájöttem, hogy 800 dolláros ruhát árulunk. Ezt nem is engedhettem meg magamnak! " - mondja, amikor New Yorkban találkozunk. "Valóban a lakosság 1% -áról beszélünk, aki ezt meg tudja vásárolni."

És bár a fenntarthatóságot és az etikát gyakran használják (néha igazságos) indoklásként a magasabb ár elérésére, Hewitt nem elégedett azzal, hogy milyen magasra emelkedtek az árai - legalábbis akkor nem, ha belegondolt, hogy hozzá hasonlóan hány ember nem engedheti meg magának őket.

kapcsolódó cikkek
A szemétlerakóba látogatás átalakíthatja a divathallgatókat fenntarthatóbb tervezőkké?
A legtöbb divatmárka nem tud eleget szén -dioxid -lábnyomáról ahhoz, hogy valójában összezsugorodjon
A Greta Thunberg pólója hozzájárul az éghajlatváltozáshoz?

Ezek az aggodalmak nagymértékben hozzájárultak ahhoz, hogy Hewitt elinduljon Valahol, a szezon nélküli alapok új sora jelent meg pénteken. Míg a színes fővonalas Maggie Marilyn darabok ára 150 és 2195 dollár között mozog, a Somewhere semleges darabjai 45 dollárnál kezdődnek egy póló felső részén, és 420 dollárnál egy blézernél. Hewitt azt állítja, hogy ugyanaz a szigorú etika érvényes az ellátási láncokra mindkét vonal mögött alacsonyan tartja a Somewhere árait azáltal, hogy közvetlen fogyasztóknak értékesít, nem pedig nagykereskedelemben csatornák.

Felismeri, hogy ezek az árpontok azt jelentik, hogy a Somewhere még mindig nem olcsó. De Hewitt megpróbálja átlépni azt a határvonalat, hogy elegendő ruhadarabot töltsön fel ahhoz, hogy erkölcsileg megtehesse a dolgokat (elvégre, ha kedves lenne a bolygóval a legolcsóbb megoldás, mindenki ezt tenné), és kellően hozzáférhetővé tenni a dolgokat ahhoz, hogy a felelősségteljesen készített divat ne csak a luxus számára legyen fenntartva ügyfelek.

„Annyit számolunk fel, hogy az ellátási lánc minden tagjának tisztességes megélhetési bért tudunk fizetni - nem minimálbért, hanem a élő bér -, amivel javíthatják saját életüket " - mondja. "És elég, ha marad mozgástér az ellátási láncunkon belüli folyamatos innovációra, hogy csökkentsük hatásunkat."

Hewitt számára nem vitatható, hogy képes-e segíteni az ellátási láncban, hogy idővel javítsa környezeti lábnyomát. Persze, olcsóbban szerezhetné be nyersanyagait távolabb az új -zélandi otthonától, de akkor hogyan felhajthatna a gazdaságba, és beszélgethetne az izgalmas új kutatásokról az éghajlat -előnyökről nak,-nek regeneratív gazdálkodás reméli, hogy a földtulajdonos végül örökbe fogadja? És hogyan tudhatná meg, hogy gyapjúpartnere operazenét játszik a birkáinak, mert "úgy szereti őket, mint a saját gyermekeit"?

Ha túlságosan kevesebbet töltött fel, nem valószínű, hogy megengedheti magának, hogy figyelemmel kísérje darabjainak szén -dioxid -hatását fizessen egy szakértőt, hogy kis márkaként segítse az életciklus -elemzések elvégzését - de mindezek számára a legfontosabbak, is.

Ő is úgy döntött, hogy elegendő mozgásteret hagy a Somewhere árképzésében, hogy támogassa a kör alakú kialakítás folyamat. 2021-től kezdve a Somewhere visszavételi programot indít a Ellen MacArthur Alapítványelvei, amelyek lehetővé teszik a csapat számára, hogy életük végén újrahasznosítsák a régi ruhadarabokat. Minden darabot a végső újrahasznosíthatóság szem előtt tartásával fejlesztettek ki.

Míg egyesek valószínűleg úgy látják, hogy a Somewhere még mindig "túl drága", mások visszavághatnak, hogy ha lehet ilyen "olcsó", akkor a Maggie Marilyn fővonalainak is olcsóbbnak kell lenniük. Hewitt érzi ezt a feszültséget, és megpróbálja aláhúzni, hogy azok a dolgok, amelyek miatt a fővonal Maggie Marilyn -darabjai annyiba kerülnek, részben az etika, részben a nagykereskedelmi modell, részben a bonyolult konstrukciók és luxusszövetek használata, amelyek 70 dollárba kerülhetnek méter.

És bár hajlandó kiállni a döntései mellett, Hewitt úgy véli, helyes, ha az ügyfelek megkérdőjelezik és visszautasítják a luxusárakat.

„Az egyik dolog, ami elkeserít az ipar luxuságazatában, az, hogy azt hiszem, sok mindent megúsznak. Mintha csak nagyobb árrést adnának a termékükhöz " - mondja. "Összehasonlítani az 1000 dolláros pólót a 100 dolláros pólóval? Valaki csak margót ad hozzá; nem másképp készítik őket. "

Vajon a középső férfiak kivágása elegendő költségcsökkenést eredményez -e, amit Hewitt képes lesz olyan üdvözlő fogyasztónak találni a Somewhere számára, mint Maggie Marilyn -nek? Csak az idő fogja megmondani. De egyelőre örömmel fedez fel új módszereket a rendszerrel való kapcsolattartáshoz, amelyek annak ellenére, hogy átölelik őt, elhagyhatják a változás utáni vágyat.

"Mindig azért kezdtem el a márkámat, hogy remélhetőleg pozitív hatással legyen az iparágra" - mondja. - Vannak rendszerszintű hibák, amelyeket le kell küzdeni.

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.