Amikor Tania Arrayales Stafford 2019 -ben teherbe esett első gyermekével, valami szekrényválságba került. A kismama ruházati piaca egyszóval ijesztő volt, és megérett az olyan ruhahulladékokra, amelyeket elkerülni szándékozott. És ezt szó szerint értem: Stafford a társalapítója A holnap divatja, egy érdekképviseleti szervezet, amely etikusabb és fenntarthatóbb divatiparra törekszik. A kismama ruházat-amelynek lényege a gyors, kilenc hónapos élettartamra épül-személyes és szakmai jelentőségű problémát is felvetett.
"Tudtam, hogy nem akarok új dolgokat vásárolni, amelyeket csak néhány hónapig fogok viselni" - mondja Stafford -, aztán mi voltam mit kezdjek velük? "A takarékoskodást életképes alternatívának tartotta, de sajnos:" Nem volt hely, ahová mehetnék hogy."
Amikor a használt kismamák piaca csalódottan nézett ki, a nagyobb méretű, nem anyasági stílusokba való befektetés felé fordult. Sikerült, többnyire.
"Nem gondolja igazán, hogy kismama ruhára van szüksége" - mondja. - Valószínűleg itt -ott vesz néhány felsőt vagy nadrágot. De ettől eltekintve nincs szüksége egy teljesen új szekrényre a harmadik trimeszterben, amikor hatalmas lesz, és ekkor csak három hónapig fogja viselni.
Ennek ellenére a kiskereskedők számára ez jövedelmező három hónap. A kismama viselete nagy üzlet: 2018 -tól az volt értéke 18,3 milliárd dollár, és csak növekszik, 2025 -ig évi 4,3% -os összetett növekedési ütemben bővül. De olyan várandós embereknél, mint Stafford, nem feltétlenül az volt a kérdés, hogy mit vegyek fel, hanem inkább az, hogy mit kezdjenek az újonnan beszerzett ruhadarabokkal, amikor letelt a három hónapja. Nem mintha létezne egy akadálymentesített viszonteladói platform a szülési ruháknak. (Hidd el, én magam is terhes vagyok. Ellenőriztem.)
A helyzet az, hogy a terhes emberek évtizedek óta dicsőségesen offline, peer-to-peer ciklusban kölcsönzik és kölcsönzik anyasági ruhájukat. Ez nem csak azokra a dolgokra vonatkozik, amelyeket akkor vársz, amikor elvárod: Csak a közelmúltban robbantak ki a viszonteladói és kölcsönzési platformok, hogy kodifikálják és bevételt szerezzenek ezeknek az ügyleteknek. Terhesek számára azonban a hagyományos kölcsönzés, viszonteladás vagy más módon "kör alakú" Az ehhez hasonló webhelyeken megjelenő bevásárlócsatornák kevések - legalábbis bármilyen erős értelemben. A piac nem teljesen üres a lehetőségekből; lehet, hogy csak az a kérdés, hogyan, és nem hol nézel ki.
Nem csak néhány évtizeddel ezelőtt a terhes emberek rendkívül korlátozottan rendelkeztek ruházati lehetőségekkel, amelyek többségét a terhesség szerény, sátorszerű elrejtésére tervezték. És mint Michelle Gabriel, a fenntartható divat stratégia előadója Glasgow Caledonian New York College, emlékeztet, pontosan egyiket sem tekintették "divatnak". (Végül, Divat nem mutatta be első terhes borítómodelljét, Brooke Shields, 2003 -ig.)
"A nadrág szinte kizárt volt az 1980-as évekig, és még ez is kicsi volt és viszonylag megközelíthetetlen a legtöbb nő számára az Egyesült Államokban"-mondja. "A kilencvenes évek lehetővé tették, hogy a terhességet hírességként ünnepeljék, ami megváltoztatta a kulturális elvárásokat, hogy egy terhes nő hogyan nézhet ki vagy kell. A ruházat lehet szexi, illő vagy alkalmi, és az illető terhes lehet. "
2021 -re az anyasági ruházati ágazat az árpontok és a kiskereskedők körében növekedett. Kortárs stílusokat találhat a kismama címkéknél, mint például Storq vagy gyors divat alternatívák a ASOS. Gabriel szerint a legnagyobb globális kismama -márka a Destination Maternity, a bevásárlóközpont -márkák anyavállalata Borsó egy hüvelyben és Anyasági kismama.
A kismama viselete egyfajta népies, kézzel fogható személyiségkultuszba ágyazódhatott be, de ez nem házimunka. Több mint 1000 alkalmazottal és 458 üzlettel, Destination Maternity racks up 100-200 millió dollár közötti bevétel minden évben. Ha lenne egy játékos, aki komoly visszavásárlási vagy visszavásárlási műveletet hajt végre, akkor ők lennének azok. De nem csak a Destination Maternity készül a körkörös gazdaságban való részvételre: Gabriel úgy véli, hogy az egész piac erre van felkészülve.
"Azt állítom, hogy az anyaságnak van a leghosszabb története, és valószínűleg a legmagasabb szintű újrafelhasználása bármely ruhakategória esetében Ebből a felfogásból kiindulva, hogy a ruházati cikknek csak rövid ideig van értéke a viselője számára. " mondja.
Tehát miért nem állnak rendelkezésre funkcionálisan több elhasználódott termék a terhesek számára? Gabriel is tudja a választ erre.
Először is, azt mondja, a terhes test, akárcsak sok más testtípus, kívül esik a törekvő divat -testideálon. Másodszor, a kék chipes viszonteladási vagy kölcsönzési platformokon forgalmazott márkák-amelyek magasabb színvonalú divatot hordoznak, beleértve a kortárs, dizájner és a fentieket is-általában nem szülési ruházatot készítenek. Ez nem azt jelenti, hogy a piacterek szeretik A RealReal, Bérelje ki a kifutópályát vagy Vestiaire Collective ne kínáljon kismamát. Igen, de a kínálat kicsi, és gyakran csak néhány márkára korlátozódnak.
A sajtó idején Rent the Runway volt 148 dedikált "szülési és ápolási stílus" előfizetők számára elérhető. Hasonlítsa össze a "Nyaralás" rovatával, amelyben található 495 ruhadarab -kilenc teljes oldal-ünnepi, napsütéses ruhát. Most elméletileg nem lenne a tengerparti öltözékének sokkal rövidebb használati tárgya, mint azoknak a ruháknak, amelyeket hónapokig embernövekedés közben visel?
"A csúcskategóriás online divat-viszonteladó cégek ugyanazokban a kulturális trópusokban kereskednek, amelyekkel maguk a csúcskategóriás divatmárkák is kereskednek, amelyek közül a legjelentősebb az osztálytörekvés"-mondja Gabriel. "Ha kimaradunk abból a szűken meghatározott elképzelésből, hogy mi az, ami törekszik a divatra, a terhes emberek gyakran kimaradnak a magasabb szintű divatmegfontolásokból."
A tömegpiaci kiskereskedők-mint például a Destination Maternity-másként tekintik a törekvésre. Ugyanez vonatkozik a viszonteladói platformokra is. Vegye igénybe az online szállítmányozási piacot Thredup, amely a segítségével éves viszonteladási jelentések, keményen dolgozott azon, hogy bebetonozza magát a használtruha -piac szeme és füleként. A szülési részleg, Gabriel szerint, exponenciálisan nőtt, de a készletezési probléma hamarosan elkerülhetetlenné válhat: A csúcskategóriás piacon nincs sok termék terhes test számára, amelyet ezután másodlagos piacon tovább lehet értékesíteni, időszak. Ennek ellenére a tőke-F Fashion négy exkluzív falain kívül is bőven vannak lehetőségek.
"Van egy viszonylag erős használt piaca a kismama ruházatnak" - mondja Gabriel. "Ez csak tömeges vagy megfizethető divatszinten történik olyan cégeknél, mint a Thredup, nem is beszélve számtalan anya és pop használt üzletről, amelyek kizárólag erre koncentrálnak."
A Storq Instagram által kedvelt Signature Bike rövidnadrágja, melynek ára 58 dollár, az Oeko-Tex Standard 100 tanúsítványával rendelkezik.
Fotó: Storq jóvoltából
Mivel ez 2021-ben van, ezek a hiper-lokális lehetőségek az interneten is megtalálhatók, a legelterjedtebbek a Facebookon, ahol a csoportok üdvözlik azokat a szülőket, akik vásárolni és eladni szeretnének használt kismama ruhákat, játékokat és babafelszereléseket. Nagyon gyakran talál ruházatot a legalacsonyabb áron, a rendelések teljesítése gyakran olyan egyszerű, mint a személyes átadás városon belül. A New York -i székhelyű Stafford a szülés után csatlakozott az egyik csoporthoz.
"Nagyon sok információt osztunk meg, de sokat adunk el egymásnak" - mondja. „Ez követi ezt a kultuszt. Van egy közösséged, ahol viszonteladhatsz, vásárolhatsz és ötleteket kaphatsz. "
A Storq, a terhesség "napi elengedhetetlenségeinek" nevezett kortárs vonala az anyaságot fontolgatja viselet más szemszögből: Mi lenne, ha új prémiumot adnánk a viseletenkénti költségre, nem csak a terhesek számára emberek?
Abban az időben, amikor a legjobb barátok üzleti partnerei, Grace Kapin és Courtney Klein 2014-ben társalapították a Storq-ot, egyikük sem volt terhes. A terhességi tapasztalatok hiánya azonban nem akadályozta meg őket abban, hogy megértsék, mi a gyengeség a szülési viseletben és az azt körülvevő hozzáállásban. A kiadó ugyanazt a feliratot tartja, amióta hét évvel ezelőtt megjelent az első kollekciója: "Nem kell teljesen új szekrény, csak az alapok."
A mindössze 16 kiemelkedő stílusú Storq kicsi, de hatalmas anyasági felállása a kategória régi hagyományát tükrözi, a varrott varratokat, a karcos anyagokat és a bolyhos fodrokat. (Ó, istenem, csak úgy, annyi fodor.) Aláírási ruhája vitathatatlanul az övé Instagram által kedvelt leopárdmintás kerékpáros rövidnadrág, amelyek az Oeko-Tex Standard 100 tanúsítványával rendelkeznek, amely a világ egyik legismertebb címkéje a káros anyagokra tesztelt textíliák számára.
"A kezdetektől fogva a Storq azon a felismerésen alapult, hogy holisztikusan nézve ez egy nehéz időszak a vásárlásokhoz" - mondja Kapin. "Sok pénzügyi dolog jár a fejedben, és a divat a lista aljára kerül. Ezért mindig azon gondolkodunk, hogyan lehet maximalizálni a vásárlást, hogyan lehet úgy elkészíteni, hogy ez ne kerüljön a hulladéklerakó tetejére. "
Míg a márka belsőleg véglegesíti az adatokat, Kapin és Klein azt állítják, hogy ügyfeleik az övékét hordják A Storq darabok átlagosan hetente ötször, nagyjából hat hónapos ablak alatt és alatt terhességek. És ha hat hónapig hetente ötször visel valamit, Klein azt sugallja, hogy ez a ruhadarab sokkal jobban kopik, mint a legtöbb ruhatár.
A probléma az, hogy annyira függünk a túlfogyasztástól, hogy a kiskereskedelmi infrastruktúránk egyszerűen nem népszerűsíti a viseleten alapuló mentalitást, nemhogy a sávszélesség a gyakorlati újrafelhasználás támogatásához lehetőségek. A 2016 -os McKinsey & Company tanulmány megállapította, hogy 2014 -től - ugyanabban az évben, amikor Kapin és Klein elindította a Storq -ot - az átlagfogyasztó 60% -kal több ruhát vásárolt, mint 2000 -ben, de mindegyik felét megtartotta. És az amerikaiak átlagosan évente 81 font textilt dobnak el személyenként. Ha módosítjuk a gondolkodásmódunkat, hogy mit jelent a ruha viselése, akkor azt is módosíthatjuk, mit jelent, ha ezzel a ruhadarabbal végeztünk? Storq ezt próbálja kideríteni.
"Elgondolkodtat bennem, hogy az emberek hogyan haboznak, ha nagy impulzusokat vásárolnak egy utazáshoz, vagy amikor eseményre készülnek" - mondja Kapin. "Az emberek másképpen kategorizálják a gondolataikat. És amikor az anyaságról van szó, az ellenállás nagy, és ránk hárul, hogy sok értéket teremtsünk, ahol a legtöbb A vállalatoknak és kategóriáknak nincs olyan nyomása, hogy legyen valami, ami illik hozzá, amikor a tested napról napra változik nap."
Azok a különös nyomású szülési kiskereskedők? Valójában jó, ha a márkák kénytelenek értékesnek lenni - és a fogyasztók megtanulják, hogyan kell priorizálni. Gabriel, a Glasgow -i Kaledóniai New York -i Főiskola oktatója azzal érvel, hogy a kismama viselete az egyik legtudatosabb kategória. Ahelyett, hogy a ruházati világ rosszul illeszkedő fekete bárányaként szolgálna, valójában utat mutathat, ha meggondoljuk, merre kell továbbmenni a ruházatnak.
"A jól érthető korlátozott felhasználás miatt a vásárlók megfontoltabban döntenek a vásárlásról"-mondja Gabriel. "Ha csak ezt az" X "számot fogom viselni, megéri -e 100 dollárt? Ez egy olyan beszélgetés, amelyben a fenntarthatóság hívei remélik, hogy az emberek minden alkalommal megvásárolják a ruházatot, nem csak a kismama ruházat vásárlásakor. "
Ezért érzi úgy, hogy az anyasági szektor jobban felkészült a visszavásárlási vagy visszavásárlási modellekre, mint más ruházati kategóriák, már csak a fogyasztói magatartás miatt is. Azt mondja, a kismamáknak már vannak viszonteladói modelljeik, amelyekre figyelniük kell, és bár az ellátási láncok nem tökéletes, ez azt jelentené, hogy a nagy dobozos kiskereskedők, mint a Destination Maternity, nem a négyzetből indulnának egy.
Az anyaságnak van még egy titkos fegyvere, és ez az ügyfélkör. A terhes vásárlók már tudják, hogyan kell bekapcsolódni a felvásárlás és visszavásárlás dinamikájába, mivel a kismamaruházat gyakorlata elterjedt.
Ennek ellenére a valódi körkörösség - amelyben minden egyes elkészített és használt ruhadarab minden egyes eleme vissza van építve a rendszerbe - még mindig sok -sok -sok lépésnyire van. Gabriel odáig megy, hogy több nemzedéket javasol, sőt. A szándék világos, csak az előre vezető út egy kicsit ragadós, és valószínűleg egy papírvékony grafikus pólóba van burkolva, amely Terhes AF.
"Ugyanazt a tanácsot adnám mindenkinek, aki tudatában van a ruházatának, és igyekszik enyhíteni a vásárlás negatív következményeit" - mondja Gabriel. "Ne vásároljon többet, mint amire valóban szüksége van. Vásárolja meg azt, ami a legsokoldalúbb és legfunkcionálisabb az Ön és élete számára. A vásárlás szakaszában fontolja meg, hogyan kezeli a ruházatot, ha az már nem lesz hasznos az Ön számára. Ha lehet, vásároljon használtan. "
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.