Fotó: Tanya Taylor jóvoltából
Utolsó New York -i divathét, Tanya Taylor elbúcsúzott mindettől-az őrült kötőjel, amely a naptárban kijelölt időintervallumhoz vezet, az egymás utáni debütálás, amely telíti mindenki közösségi hírcsatornáit, Tavaszi stúdiók. Ehelyett humoros, öntudatos pillantást vetett ügyfeleire a divathét-és a 2020-as őszi kollekció-díszleteire. vígjáték -vázlatok sorozata. Taylor ismét visszatér a rövidfilm formátumhoz, de nem azért, hogy bemutassa a 2021 tavaszi sort: emlékeztet mindenkit, hogy regisztráljon szavazni.
"A dolgok, amelyek hosszabb ideig tartanak, mint a regisztráció a szavazáshoz" című videósorozatban szereplő szereplők Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan és Hillary Clinton lefényképezték magukat a mindennapi tevékenységek széles skáláján, amelyek körülbelül két percet vesznek igénybe - ugyanannyi időbe telne, ha valaki regisztrálna, hogy szavazzon az Egyesült Államokban a Művelet gombot Taylor webhelyén
: levesszük a sminket (Dawson), öntözzük a növényeket (Kaling) és játsszunk a kutyával (Clinton). Ezeket ki fogják terjeszteni a márka Instagramja, valamint az egyes tehetségek oldalain."Ha mindenki tudná, milyen könnyű, nem lenne mentségük arra, hogy ezt ne tegye" - mondja Taylor a premier előtti Zoom híváson. „Két percet vesz igénybe a regisztráció. Azt hiszem, mindenki sok mindennapi dolgot csinál a napi tevékenységeiben, amelyek két percet vesznek igénybe. "
Ezek a videók is részei Taylor folyamatos együttműködésének Divat a jövőnk 2020. (Alapító tagja volt.) Mielőtt a kampány létrejött volna, egy csoport szövegen dolgozott, egy csomó amerikai divattervezővel. "Minden hétfőn délben volt egy állandó Zoom -hívásunk, aminek nagyon hálás voltam, hogy részese lehetek - Prabal [Gurung] ezt írta nekem:" Önnek is részt kell vennie ebben. " Azt mondtam, hogy „regisztrálj” - emlékszik vissza. „Akkoriban szerettem volna tudni, mit csinálnak más tervezők a bérléssel, a divathéten, a kiskereskedőknél, akik törlik a megrendeléseket. Csak arra gondoltam, hogy együttesen, ha megosztjuk a történteket, valószínűleg több hatalmunk lehet. "
Ott találkozott Abrima Erwiah, társalapítója Stúdió 189 és az a személy, aki a Fashion Our Future 2020 -val a vádat vezetné. "Egy nap azt mondta:" Srácok, én tényleg csak a New York -i divathéten szeretnék részt venni a szavazók regisztrációjában. " Én pedig azt mondtam: "Ez jó." Valakinek éreztem magam nem fogalmazott meg célkitűzést a New York -i divathétről - mindenki tudta, hogy valami másról kell szólnia. mondja. Taylor személyesen felkereste, hogy bemutassa neki az Action gombot, amelyet barátja alapított Jordan Hewson, és továbbra is részt vett a beszélgetésben, miközben Erwiah formalizálta, mi lesz a Fashion Our Future 2020.
"A divathétre készített videók abból származnak, hogy mindketten módot akartak találni a Fashion Our Future 2020 támogatására, de gondoltak az ügyfeleinkre is" - magyarázza Taylor. „Ezt már néhány szezonon keresztül mondtam, de ügyfelünk valóban nem tudja, mikor van a New York -i divathét, és néha úgy érezheti, hogy le van zárva, mert nincs mód a részvételre. És ebben az időben nem akartuk, hogy vásároljanak dolgokat. Úgy érezte, ami sürgetőbb, ha a választásokra gondol, és arra, hogy ezen a héten minden tekintet a divatiparra irányul. Sok kíváncsiság merül fel azzal kapcsolatban, hogy a márkák hogyan fogják használni platformjaikat a márka értékeiről beszélni. Nagyon fontos lépésnek tűnt azt mondani: „Nem fogunk megpróbálni néhány ruhát megmutatni, és politikáról beszélni. Csak a társadalmi érdekekről fogunk beszélni. "
Ez nem azt jelenti, hogy nem lesz megjelenés: A szereplők a márka darabjait viselik jelenleg megvásárolható, de a szándék nem az, hogy "kereskedelmi forgalomba hozzák részvételüket", Taylor szerint: "Inkább az volt, hogy szép ruhákat viseljenek."
Ott is van tavaszi 2021 -es kollekció - csak februárban láthatjuk. „Az egész nyarat azzal töltöttük. Ez hihetetlen. Ez tesz engem a legboldogabbá - ugratja. „Engem is nagyon izgat, hogy februárban megmutassam az embereknek, mert azt hiszem, meg kell mutatnunk, ha valaki meg tudja vásárolni. Meg kell fordítanunk azt a megközelítésünket, hogy az ügyfeleink minden döntés középpontjában állnak, és határozottan inkább a közvetlen fogyasztói modell felé kell fordulnunk. "
Ennek ellenére meg akarta őrizni helyét a New York -i divathét naptárában - ez már kilenc éve -, hogy ne csak felhívja a figyelmet a Fashion Our Future munkájára 2020 -ra, a közelgő választások fontosságára és a márka értékeire, de egyben arra is, hogy „egyszer lerántsuk a bandát, és egyszer kihagyjunk egy évadot”, így ez igazítható a naptár. Így, amikor a gyűjtemény képei és véleményei csökkennek, azok a termékekre vonatkoznak, amelyeket „hamarosan szállítanak”, így mi is valóban kihasználhatná, ha nyilvánosan beszélne egy gyűjteményről, és ennek segítségével tájékoztatná az ügyfelet " - mondta Taylor okok miatt.
"Csak olyan érzés volt, mintha bármikor lenne valami radikálisabb dolog, de ebben az évadban" - teszi hozzá.
A New York -i divathéten majdnem egy évtizede részt vevő Taylor megérti annak elérhetőségét és a kétévenkénti eseménynek a márkára gyakorolt hatását. Ebben a szezonban úgy véli, hogy ez fokozódott: "A nemzetközi szemek New Yorkra irányulnak, mert ez az első divathét [a járvány közepette], hogy lássuk, hogyan mutatkozik be iparunk maga."
Ezekkel a videókkal a márka nemcsak a közönséget akarja felizgatni, hanem "be akarja bizonyítani, hogy nem árt üzletünknek" - mondja Taylor. „Még mindig hihetetlen értékesítési találkozóink vannak. Kiskereskedőink még mindig befektetnek belénk, meglepő módon ez idő alatt. Nem látom, hogy ez egyáltalán befolyásolná az üzletünket, ezért nagyon fontos, hogy az emberek érezzék, hogy ez a kockázat fennáll megéri, és hogy azok a márkák, amelyek kiállnak amellett, amiben hisznek, csak azt teszik, amit tesznek jobb."
Az első alkalom, amikor Taylor kifejezetten a politikájával foglalkozott vállalata révén, a 2016 -os elnökválasztáson történt, amikor ő pólót tervezett a Clinton-kampányhoz. „Az Egyesült Államok minden államába értékesítünk. Széles körben elterjedtek vagyunk, ezért határozottan tisztában voltam a kockázatokkal [annak idején], tudva, hogy egyes ügyfeleink nem értenek egyet ezekkel a meggyőződésekkel " - emlékezik vissza. „A mai napig sok vásárlónk van, akik valószínűleg nem politikai irányultságúak, de tudják, mit képviselünk, és az ő döntésük, ha megvásárolják a kollekciót. De nagyon kevés visszalépés történt. "
Ennek ellenére Taylor elmondja nekünk, hogy kénytelennek érzi magát ezekről a kérdésekről nemcsak tervezőként, hanem munkáltatóként is: "Még úgy is, hogy megközelítjük a tervezést, olyan ruhákat készítünk, amelyek megerősítik a nőket, és ünnepeljük a szépség sokszínűségét, és ugyanezt gondolom a ország. Vállalkozás vezetése az Egyesült Államokban, és tudva, hogy 25 alkalmazottam van, akiket befolyásol az, aki az országban van vezetést, nagy felelősséget érzek azért, hogy megpróbálhassunk bármilyen hangot használni, hogy olyan vezetést kapjunk, amely tükrözi a miénket értékeket. "
Az elkövetkező hetekben a márka október elejéig folytatja a szavazók regisztrációjának népszerűsítését, és "start arról beszél, hogy a jelölt, akire szavaz, valójában számít, és a hangja is. "(Ellenőrizheti állapotát határidő itt.) Ezenkívül olyan terméket is kiad, amely a Lower East Side Girl's Club és a Fashion Our Future 2020 előnyére válik.
Ez a videosorozat alapítója szerint tágabb értelemben a Tanya Taylor márkához kapcsolódik. Igen, ez a ruhákon múlik, de ugyanúgy a ruhák közlése is. "Úgy érzem, ez az egyensúlyteremtés, amiről most sokat beszélünk, a szenvedélyeink és a célunk között" - mondja. "Számomra a szenvedély a tervezésről, a művészetről és a festészetről szól, és a cél valójában arról szól, hogy csapatként beszéljünk az értékeinkről. És azt hiszem, ez még mindig összhangban van a márkával. "
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.