Stella McCartney „Alig tudja, mit jelent a fenntarthatóság”

A környezettudatos divatnak nyelvi problémája van, és Stella McCartney tudja.

"Alig tudom, mi ez a szó"fenntartható"többet jelent" - mondta a Zoom csütörtöki sajtótájékoztatóján. "Annyi van zöldmosás körbejárni, mint mindannyian tudjuk, és zűrzavar van abban, hogy mit jelentenek ezek a szavak. "

Így McCartney úgy döntött, hogy használni fogja 2021 tavasza gyűjtemény, hogy megpróbálja bővíteni az emberek megértését arról, mit jelent helyesen cselekedni a bolygó mellett. Az ábécé alapján létrehozott egy manifesztumot, ahol a különböző betűk különböző márkaértékeknek felelnek meg. Egyesek közvetlenül a fenntartható kapcsolathoz kapcsolódnak (például A az elszámoltathatóság, O az organikus és Z a nulla hulladék), míg mások több köze van a Stella McCartney-specifikus márkakódokhoz (az F a Falabella, amely a ház egyik ikonikus táskájára utal stílusok).

Az ábécé kiáltványának minden betűjét más művész illusztrálta, köztük olyan nevek, mint pl

Cindy Sherman és Jeff Koons. És minden levél egy megjelenésnek felelt meg a 2021 tavaszi kollekcióból.

McCartney videocsevegésen keresztül kifejtette, hogy az a cél, hogy megpróbáljunk valamit közölni a márkáról, ami mélyebbre hat, mint a fenntarthatóság alapvető megértése.

"Az emberek többsége, akik azt mondják, hogy fenntartható dolgot csinálnak, ha feltesz egy kérdést, az nagyjából le fog esni az első akadálynál" - mondta. "Amire szükséged van ahhoz, hogy megfelelj e szónak, az a minimum, hogy tisztességes bért fizess az embereknek... Kicsit fárasztó látni, hogy az emberek túlzottan használják ezeket a kifejezéseket, és tényleg nincs semmilyen tartalmuk, ami alátámasztaná. "

Megjegyzi, hogy különösen a luxusmárkák képesek egyszerűen megúszni ezt az egyszerű tény alapján, hogy nem árulnak gyorsdivatot. De szeretné kihívni iparági társait, hogy tegyenek többet. A hívás során "meg merte meríteni" más márkákat, hogy környezeti haszon és veszteség (vagy EP&L) jelentéseket készítsenek, ahogy az saját címkéjét, hogy ténylegesen nyomon lehessen követni a valódi környezeti előnyöket és károkat Termelés.

Bármennyire is vállalati szempontból próbált vezetni, McCartney üdvözölte a kormányok közreműködését is. Elmesélte, hogy egy biogazdaságban nőtt fel, és tudta, hogy a szomszédos gazdák tudnak hozzájutni olyan állami támogatásokat, amelyeket a családja nem tudott megtenni, pedig környezetvédelmi szempontból inkább felelős. És megjegyzi, hogy mivel a táskái vegánok, magasabb adót kell fizetnie, hogy importálja őket az Egyesült Államokba, mint egyébként.

"30% -os adót kapok. Harminc százalék! Rohadt nagy pénz, és ezt nem az ügyfelemre teszem, hanem a margómba nyelem " - mondta a videohívásban. "De ha egy ekkora sertésbőrt" - itt felemelte ujjait pár centiméterre egymástól - a termékre helyezi, akkor nem kell adót fizetnie. Tehát 30% többletpénz lehet a marzsában. Még írtam Obamának, amikor beszállt, és azt kérdeztem: "Megnézheti ezt az adót?"

Az adó még mindig ott van - jegyzi meg. Hangsúlyozza azonban, hogy a divatipart a kormánynak szabályoznia kell a károk csökkentése érdekében, és ösztönöznie kell a javak növelésére.

„Az iparunknak meg kell mondani, hogy nem engednek meg dolgokat, és meg kell mondani nekik, hogy igen tehetnek valamit jobb módon, és ha ezt a választást választják, hasznot fognak kapni érte " - mondta mondott.

Annak ellenére, hogy a politikáról beszéltek, és elege volt a zöldmosásból, McCartney hozzáállása könnyűnek tűnt a hívásnál, és illeszkedett az általa bemutatott ruházat játékos energiájához. Számos ruha teljes egészében az elmúlt szezonok csipke díszítéséből készül, és McCartney azt is megjegyezte, hogy a kollekcióban található pamut nagy része organikus. Fényes rózsaszín, szeszélyes kagylónyomatok, furcsa, öltönyös sziluettek és szuper rövid miniszoknyák optimista jövőkép, amelyben lesz hely a baráti partikra, valamint a heverészésre itthon.

"Mi akarat mind ebből származik " - mondta, utalva arra a járványra, amelyben a 2021 tavaszát megfogalmazták. "Már azt mondom a csapatomnak:" Oké, hol van az ünnepi gyűjtemény? " Mert mindannyian tudjuk, hogy ez meg fog történni. Azt hiszem, ezért vannak színek, és van remény ebben a kollekcióban. "

Tekintse meg a Stella McCartney tavaszi 2021 -es kollekció minden megjelenését az alábbi galériában.

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.