A Nordstrom 2018 őszi női kampánya. Fotó: Zoe Ghertner/Nordstrom
Reprezentáció számít, ezért tagadhatatlanul jó hír, hogy a hirdetési kampányok faji sokszínűsége-a divatképek talán leginkább fogyasztói szemléletű formája-javult még egyszer szerint a 2018 -as őszi szezonra A Fashion Spot szezonális kampányváltozat -jelentése. Valójában a faji sokszínűség még erősebb volt a hirdetési kampányokban, mint a kifutókon volt. A tavalyi szezonhoz viszonyított javulás azonban nem volt rettenetesen jelentős: a 2018 őszi kampányokat lefoglaló 530 modell 34,5 százaléka színes bőrű volt, míg 2018 tavaszán 34 százalék. Ez semmi ahhoz képest a szeptemberi magazin borítóin látott fejlődés ebben az évben. Ha megnézzük ezeket a statisztikákat, a méretet, az életkort és a nemi befogadást, akkor egyértelmű, hogy a divatmárkák - különösen a luxus kategóriába tartozók - kiállhatnak egy holisztikusabb szemléletmód mellett, amikor megpróbálják fokozni a sokszínűséget kampányok.
Színes nők alig törtek be a jelentés azon top 10 modell listájára, akik a legtöbb kampányt foglalták le ebben a szezonban. Számításai szerint csak ketten voltak, de ez a kettő Bella és Gigi Hadid volt, akiket a The Fashion Spot színes nőknek tekint, mert holland-palesztin származásúak. A tanulmány tudomásul veszi azt a tényt, hogy örökségük ellenére elsősorban "fehéren" "passzolnak". hozzátéve, hogy "a bőrszínváltozás hiánya a szezon 10 legjobb modellje között" "egyenesen" nyomasztó."
Az életkor ábrázolása erősebb volt a top 10-es listán: negyvennégy éves modell Amber Valletta valójában a legtöbb szereplőhöz kötött a 22 éves Rianne van Rompaey mellett. (Mindegyikük hét kampányban szerepelt.) Ez egy rendkívül erős szezon volt az 50 év feletti modellek számára is, közülük 18 fő 11 kampányban. Olyan hölgyek, mint Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk és Kim Gordon hozzájárult 1,5 pont javulásához az 50 év feletti képviseletben 2018 tavaszához képest. Ennek ellenére ezek közül a nők közül mindenki fehér, vékony és ciszgender.
Hasonlóképpen, míg a transzszexuális és nem bináris modellek láthatósága javult mind a kifutón, mind a hirdetési kampányokban ebben a kategóriában a legtöbbet leadott modellek 2018 őszére Ariel Nicholson Murtagh és Teddy Quinlivan, mindketten vékonyak és fehérek, és a The Fashion Spot megfogalmazása szerint "" passzol "nőként".
Az egyetlen csoport, amely nem látott javulást a képviseletben, plusz méretű volt. A plusz méretű tehetségek szereplői 2016 tavaszán rekordot értek el, mindössze 7 modell kap kampányt, vagyis a plusz méretű nőket megjelenítő hirdetések 1,3 százaléka. A jelentés megjegyezte a plusz méretet leadó márkák típusait is: csak egy luxusmárka szerepelt a keverékben-ékszercímke David Yurman - olyan kereskedelmi márkák kerekítik, mint az Anthropologie, Nordstrom, 7 az egész emberiség és szakadék számára. Ez viszonylag meglepő, tekintettel arra a legtöbb luxusmárka figyelmen kívül hagyja a plusz méretű vásárlókat is kínálatával.
Gap 2018 őszi kampánya. Fénykép: @rés/Instagram
Amikor a teljes körű befogadásról szó lett, ezek a tömegpiaci márkák sokkal jobb munkát végeztek, mint luxus társaik, akik hajlamosak voltak csak a sokszínűség egyik formáját felvenni kampányaikban. Lehet, hogy számos fekete modellt öntenek vagy egy 50 év feletti fehér nő, míg ezzel szemben a Nordstrom őszi kampánya bő faji, méretű volt és a kor sokfélesége. A Gap volt az egyetlen márka, amely felbérelt egy transznemű színmodellt (Chella Man) és egy plusz méretű színmodell (Ezinma). Jó lenne látni ezt a fajta keresztmetszetet.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.