A kutyám vásárlása közben, amelyet kicsit több mint egy éve fogadtam örökbe, egy közeli (most bezárt) Petsmartban, le voltam nyűgözve a rendelkezésre álló giccses ruházat mennyiségétől. A kínálat a sajtos (So. Many. Puns.) Imádnivalóvá ("Star Wars" -témájú!), És minden még mindig rendkívül ragadt a furcsa nemi bináris sztereotípiákban (rózsaszín "Nem adok egy szál" inget neki); kék "Drinking Buddy" póló). Világossá vált, hogy ha van olyan iparág, amely még mindig megzavarásra szorul, akkor a négylábú kedvence divatja volt, és a A márkák közelmúltbeli hullámzása, a luxustól a hozzáférhetőbb árpontokig, éppen ezt teszi azzal, hogy stílusos ruházatot kínál kutyák.
A luxus végén ott van Moncler A Genius együttműködése a Poldo Dog Couture -val, amelyet az olasz márka saját ablakkezelő kreatív igazgatója, Maurizio Azzimonti alapított. Alatt Milánói divathét februárban a márka hatalmas aktiválása számos interaktív teret tartalmazott a nyilvánosság számára, hogy felfedezzék a Moncler divatpartnereit.
Simone Rocha nak nek AlyxMatthew Williams. A vonalak körbevették a helyszínt minden egyes alkalommal, de a Poldo Dog Couture-é volt az egyik leghosszabb, mivel a résztvevők rengeteg kölyköt tapasztalhattak 400 dollárnál magasabb költségű pufferekben."Három évvel ezelőtt kezdtük a Poldo -t, amikor rájöttem, hogy nincs igazi luxuskutya -vonal: a kutyák divatja. És most Poldo összejött a Moncler Genius -szal " - mondta Azzimonti interjú val vel Divat. "Tudod, az a kép, amit egy kabátos kutyánkról készítettünk, az egyik legnépszerűbb a Moncler Instagramján."
Sabrina Albarello, miután észrevette, hogy hiányzik a hűvös ruhaválaszték az elfogadott chihuahua keveréke, Boo Boo számára, saját márka létrehozására inspirálódott Nagyon fontos kiskutyák (Röviden V.I.P.) húgával, Katerina Karelasszal. "A kutyák olyanok, mint a gyerekeink" - mondja Karelas a Fashionistának. - Azt akarjuk, hogy ugyanolyan divatosak legyenek, mint mi.
Nagyon fontos kölykök x Heron Preston együttműködés. Fotó: Nagyon fontos kölykök jóvoltából
A Very Important Kiskutyák 2018 szeptemberében indultak, utcai ruhadarabok kis gyűjteményével- sherpa dzsekik, velúr cipzáras pulcsik és vinil esőkabátok 160 és 202 dollár között - és együttműködés val vel Heron Preston, aki randevúzik Albarellóval is, amely grafikus pulóvert (182 dollár) és egy garbót (83 dollár) tartalmaz a tervező aláírásával ellátott cirill betűkkel. A sort felvette néhány butik a nagyvárosokban, valamint Saks Fifth Avenue, a közelgő együttműködéssel együtt GCDS és egy előugró ablak megnyitásáról beszél New Yorkban. „Tartani akarjuk a lendületet. Ez egy igazán jó időszak a kutyaipar számára " - mondja Albarello.
Hemsmith az alapító, Caryn Hsu és a tervező, Cher Lin már arról a gondolatról beszéltek, hogy ruhákat készítsenek kutyáknak egy évig, amíg végre bemutatkoztak első kísérletükben a kutyaruháknak a minimális ruházati vonal miatt December. "Amikor kutyaöltözeteket vizsgáltunk, vagy szuper, szuper magasan fizetsz érte, vagy tényleg nagyon gagyi darabokat találsz az Amazonon" - emlékezik Hsu. "Nem gondoltuk, hogy valaki kiváló munkát végez, ezért azt gondoltuk:" Rendben, tegyünk egy próbát. "
Hemsmith kutyaruha. Fotó: Hemsmith
Hsu és Lin kiadtak egy klasszikus legénynyakú pólót (48 dollár) és egy alapvető pulcsit (60 dollár), olyan színekben, amelyek megfeleltek Hemsmith hasonló, embereknek szóló stílusának, és eladták őket New York-i Lower East Side felugró ablakában. Siker volt, különösen az ünnepi ajándékozási időszakban. "Az emberek valójában látnák a kutyaruhát az ablak kijelzőjén, és bejönnének érte, mivel korábban nem hallottak a márkáról, így ez nagyszerű volt" - mondja Hsu. Ketten már azt tervezik, hogy a neoprén velúrból készült kabátokon dolgoznak a márka klasszikus színeiben.
Az elmúlt két és fél évben, Modernbeast Hope Reiners vezérigazgató észrevette, hogy a vonal kutyaruhája - a márka honlapján "vadállatnak" nevezték - az egyik leggyorsabban növekvő üzletága volt. "Azt gondoltuk, hogy a játékok valóban nagyszerű eladók lesznek, de kiderült, hogy a ruházat majdnem kétszer annyit ad el, mint a játékaink" - jegyzi meg Reiners. A Modernbeast nyakkendőt, nyakkendőt és íjat kínál (20 és 22 dollár között), amelyek tisztelegnek a Liberty London, valamint szórakoztató fejkiegészítők, például élénk színű partykalapok és gyapjúfilcből készült koronák (mindkettő 14 dollár).
Bár a Modernbeast kezdetben nem az emberek márkájaként indult, sikerei azt mutatják, mennyire jövedelmező lehet az állatipar: Az első üzleti év szigorúan nagykereskedelem volt, és a márka váratlanul sok megrendelést kapott több mint 70 -től üzletek. Második évére a Modernbeast 2017 decemberében megnyitott egy pop-up helyet a Westfield Century Cityben, Los Angelesben. „Olyan jól sikerült, hogy hat hónapra meghosszabbítottuk a bérleti szerződést. Aztán egy évvel meghosszabbították a bérleti szerződést, és jelenleg is ott tartunk " - mondja Reiners. Az olyan jótékonysági márkák által inspirált Modernbeast, mint a Newman's Own, nyereségének 100 százalékát állatokkal foglalkozó jótékonysági szervezeteknek ajánlja fel.
Modernbeast nyakkendő. Fotó: Modernbeast jóvoltából
Tehát ki a felelős a kutya ruházat iránti növekvő érdeklődésért és miért? Nem meglepő, hogy az évezredesekre tekinthetünk, akik most a 20 -as évektől a 30 -as évek végéig tartanak - olyan korosztály, amely történelmileg a házassághoz és a szülői viszonyhoz kapcsolódik, de manapság talán nem ez a helyzet. "Mint egy generáció, amely elhalasztja a gyermekvállalást, vagy teljesen elhagyja azt, inkább a háziállatokra összpontosít" - mondja Emily Anatole, az Insights igazgatója Cassandra, kulturális stratégiát és trendelőrejelző céget. "Sokan úgy kezelik házi kedvenceiket, mintha gyerekek lennének, és rendelkezésre álló jövedelmük egyre nagyobb részét fordítják rájuk." Szerint Cassandrának az évezredek 50 százaléka azt mondja, hogy személyesen ismer olyan embereket, akik úgy kezelik kedvenceiket, mintha gyermekeik lennének.
Az elmúlt évben az évezredek 14 százaléka vásárolt luxusvásárlást az állatápolási kategóriában. Anatole rámutat arra, hogy ez az arány nem sokkal marad el azoktól az évezredektől, akik luxusvásárlást végeztek gyermekcikkeken - 18 százalék - az utóbbi években szintén fellendült piac. "A háziállatokon való duzzogás ugyanolyan érvényes, mint a gyerekek szemében való szóródás" - teszi hozzá.
Ahogy az emberek továbbra is humanizálják (és pénzt költenek rájuk) háziállataikat, a ruházaton kívül más fogyasztó-specifikus iparágak is reagálnak. "Láttuk, hogy a technológia fejlődése miatt a tulajdonosok ellenőrizhetik a kutyájukat, amikor külön vannak, kutya DNS -vizsgálatok, kutya bor, a csúcskategóriás, egészséges kutyatáp, az utazási és vendéglátóipari márkák egyre inkább állatbarátnak bizonyulnak, sőt külön helyek és rendezvények jelennek meg, hogy az emberek a kutyájukkal lóghassanak "-mondja Anatole. "Azt várjuk, hogy az állatgazdaság csak növekedni fog, mivel az emberek azt szeretnék, ha a kutyák beépülnének az életmódjukba." A közösségi médiát is érintette a "kedvtelésből tartók" és az Instagrammable kutyák múzeumai.
A Wild One felugró ablak Soho-ban. Fotó: Wild One jóvoltából
Ráadásul, mint a kannabiszgyártók jelzéseket vesznek a divatiparból a több milliárd dolláros szabadidős marihuánaüzletág bevételének érdekében az új kisállatmárkák az esztétikusabban gondolkodó, évezredes vásárló előtt helyezkednek el. Vad, amely tavaly ősszel indult, nagyon jól leírható: "Everlane a kutyáknak. "
„Az Everlane hatalmas inspirációs forrás volt számunkra, attól kezdve, hogy a legjobban értette a lényeget, és kifejtette hatását összetevő és egy nagyon világos üzenet arról, hogy kik ők márkának ”-mondja Minali Chatani, a Vad. Említi is El - "a bőröndök áhítatossá tétele valóban lenyűgöző dolog" - egy másik márka, amelyre csapata is vágyik, valamint Kültéri hangok közösségépítéssel elért sikeréért.
Indulása után a Wild One megnyitott egy előugró ablakot a New York-i Soho-ban, hogy fizikai kiskereskedelmi helyet biztosítson a márka ismertségéhez és kutatási célokra-és azért is, mert az állatboltokat Chatani "szuper old-school" -nak nevezi. "Olyan nehéz kutyát venni a Petco. Mindenhol vannak dolgok, és a folyosókon sétálsz, és ez olyan őrülten lehengerlő. Nem is tudod, mit nézz " - mondja. "Tehát nagyon meg akartuk ezt oldani - fizikailag megváltoztatni a játékot a kisállat -kiskereskedelemben, és újradefiniálni, mit jelent a kedvence számára vásárolt termékek vásárlása."
A Wild One boltja nyitott elrendezésű volt, az egyik fal egy része ingyenes márkás teniszlabdákkal volt ellátva kutyák számára, míg a többi része termékkel van ellátva. A szoba másik oldalán bankettes ülésekkel büszkélkedhettek a látogatók, hogy lóghassanak, és elkortyolhassák az üzlet ingyenes kávéját, sörét vagy borát. "Ez egy olyan hely, ahol az emberek háziállataikat, és nem érzik úgy, hogy útban voltak, vagy valójában nem kellett volna ott lenniük "-mondja Chatani, aki egy hasonló tér megnyitását tervezi Los Angelesben, és egy teljes munkaidős zászlóshajó-üzletet. év.
Wild One Carrier. Fotó: Wild One jóvoltából
A Wild One első termékgyűjteménye egyszerű, de funkcionális kisállat-alapanyagokat tartalmaz, például tálakat (18 dollár), flex-poly-t nyakörvek (45 dollár) és pórázok (75 dollár), pisztolytáskák (10 dollár hat tekercsért) és hordozók (12 dollár), puha és nyújtható hevederek (75 dollár) és ágyak ($125). Eddigi legdrágább eleme egy tisztán megtervezett hordozó, amely 180 dollárba kerül, és amelyet a kézitáska tervei inspiráltak Celine és Cuyana. A márkát nemrégiben olyan kereskedők szerezték be, mint a Szükség van ellátásra és Bloomingdale's, és tervei szerint egész évben három új kategóriába bővül: játékok, ápolás és wellness. Ami a ruházatot illeti, Chatani szerint a márka az együttműködésen keresztül fogja felfedezni az ötletet, nem pedig saját házon belül.
"Sokan úgy tekintenek kedvenceikre, mint azok tükrözésére" - mondja Chatani. "Akkor miért nem fordít időt, erőfeszítést és gondot arra, hogy jó termékeket válasszon kedvence számára, mint saját magának?"
A honlap képe: Moncler x Poldo Dog Couture Fall 2019. Fotó: Moncler jóvoltából
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.