Hogyan uralkodott a Retro Sportruházat 2017 -ben?

A naptár 2017 -et írt, de bárhol is néztünk idén, az évtizedekkel ezelőtti ruhák voltak láthatók: a teáspályás nadrágokból, amelyeken vagy kis jelvények, vagy a varratokban futó pattanások magas gallérú cipzáras dzsekik nagyméretű emblémákkal mind a mainstream, mind a homályos márkáknál, anyagokban, a rugalmas neoprén keverékektől a hajas nylonig, egészen érett termékekig val vel '90 -es évek elején nosztalgia uralkodott az elmúlt 12 hónapban.

Akár elítélendőnek találja a kifejezést, "szabadidő" értékesítés majdnem meghaladta a 46 milliárd dollárt 2016 -ban. Még a zsúfolt, szkeptikus piacon is el kell halványulnia a trendnek a relevanciából - az eladások várhatóan majdnem megduplázódnak 2020 -ra az A.T tanácsadó cég szerint. Kearney. Folyamatos népszerűsége új ruházati márkákat hozott létre, a luxuscímkéket arra késztette, hogy kihasználják a megjelenést, és katalizátorként hatottak arra, hogy új életet lehessen öregedő vagy ismeretlen örökségű sportmárkáknak. Röviden, soha nem volt

retro sportruházati stílus uralkodott, mint 2017 -ben.

Míg az atlétika mára inkább a homályosan sportos ruházat ernyőfogalmává vált, az esztétika hullámzó hatása sok márka számára nyitott ajtót Adidas vagy Nike. És bár ez a kettő továbbra is a kategória óriása, kisebb sportruházat-központú címkék-a magasabb profilú márkákkal való együttműködés révén gazdag sporttörténet és olyan termékek, amelyek az életmódot részesítik előnyben az atlétikával szemben-learatották a jutalmat, és új közönséget találtak a divat előtt fogyasztók.

kapcsolódó cikkek

A régebbi márkák számára, akik új vevőt szeretnének elérni, a tudatosság kulcsfontosságú. Ez azt jelenti, hogy találkozni kell velük, ahol vásárolnak, Matthew Henson stylist szerint. "Nem mindig találhatja meg ezeket a márkákat ott, ahol hagyományosan megtalálná őket, például a sportcikkeket" - mondja. "Most a csúcskategóriás üzletekben és butikokban vannak, és az árak is magasabbak."

Henson úgy véli, hogy a retro sportruházat térnyerésében néhány tényező játszik szerepet. Rámutat a munkahelyi öltözködési szabályok folyamatos lazítására, valamint a luxus modern értelmezésére, amely inkább öltözőnek tűnik, mint tanácsteremnek. De fejében a nosztalgia hajtóerő. - Azt hiszem, innen indult - mondja. „Ez kevésbé volt divatmegállapítás, mint hordhatósági dolog - darabokat szedni a kifutóról, és összekeverni kedvenc vintage boltjaik dolgaival. Határozottan sokkal több e -mailt kapok azokról a márkákról, amelyeket fiatalabb koromban viseltem, és új kreatív irányt akarnak elérni. "

A nosztalgia tagadhatatlanul erős érzés, de talán nincs is erősebb, mint egy neves tervezővel való együttműködés - különösen egy neves Gosha Rubchinskiy. Lehet, hogy türelmes nulla volt a trend emelkedése miatt, de más tervezők a megjelenést az elhagyással együtt választották. Tól től Gucci és Balenciaga nak nek Givenchy és Margiela, majdnem minden márkának volt valamilyen tréningruhája a kollekcióiban az elmúlt évből. Ilyen elem keresése egy webhelyen, például Porter úr néhány évvel ezelőtt üresen állt volna.

Kezdésnek ott van Reebok, amely az utóbbi időben bizonyosan feljárta a 80 -as évek esztétikáját és aláírta Gigi Hadid több hirdetési kampány esetén; Bajnok továbbra is a kategória hírnöke, népszerű fordított szövésű darabjaival és egyéb alapjaival, valamint buzgó partnerségben Vetements; Esprit volt megütötte a megnyitó ünnepség most ősszel; Diadoraösszehangolt nyomását az USA -ba a sneaker rajongók jól fogadták; és egy másik olasz márka, az Ellesse is elkapta a hullámot. Ezek a márkák nem újdonságok a divatterületen, de igen vannak néhány vásárlónak - nagyon fontos különbségtétel.

Olasz márka Kappa a 60 -as évek végén történt megalapítása óta egész Európában virágzik, futballklubokat és más sportcsapatokat szerelve szerte a világon. Ha nem lennél lelkes sportrajongó, akkor talán soha nem hallottál volna róla. "Az Egyesült Államokban sokan nem ismerik a Kappát" - mondja Dre Hayes, aki az Egyesült Államokban engedélyezi a márkát. "A mi piacunkon a legtöbb ember életmódmárkának tekinti, és nem ismeri a sporttörténetet. Ez része a sikernek. "

A Rubchinskiy -t magában foglaló együttműködések névsorával, Megnyitó ünnepség, Faith Connexion és egy exkluzív kapszula kollekció Barneys számáraazonban a Kappa gyorsan háztartási névvé vált egy bizonyos vásárló számára. Hayes jóváírja a Rubchinskiy együttműködést, amely 2016 -ban debütált a férfi ruházati kiállításon Pitti Uomo a Kappa és más hasonló márkák retro sportruházati hullámának kezdeteként. "Mindenki inspirációként nézett rá a sportruhákkal és a futóruhákkal-mint egy régi iskolai orosz futballhuligán"-mondja. „Ez remek dolgot jelentett a divatközösségben. Elterjedt, és a Kappa volt az egyik első márka, amellyel Gosha kapcsolatba lépett. Azt hiszem, erős fényt adott a márkára. "

Azóta Kappa állampályára lépett. Olyan hírességekre figyeltek fel, mint Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham és Jenner nővérek, a helyi emeleteken Városi viselet és PacSun és Hayes szerint több együttműködési kérése van, mint amennyit tud vele kezdeni. Míg Kappa múltja a sport, a jövője a divatra összpontosít - különösen a női ruházatra. "A sportruházat kifinomult felfogását szorgalmazzuk, és nem látom, hogy a nők úgy viselik versenytársainkat, ahogy Kappát" - mondja.

A jövő érdekes javaslatot kínál az olyan márkák számára, mint a Kappa, különös tekintettel a divatirányzatok ingadozó jellegére. Az együttműködés kulcsfontosságú lehet a folyamatos sikerhez, de lehet, hogy van valami nagyobb. "Nagyszerű alkalom a 80 -as és 90 -es évek márkáinak visszatérésére" - mondja Henson. „A fogyasztók ezt a terméket keresik. A múltban a márkák gyakrabban álltak a dolgok mellett a politikában és a társadalmi mozgalmakban. Kevesebb szó esett arról, hogy mit viselnek a hírességek, és inkább a fogyasztóról. Az emberek ruházaton keresztül keresik a kapcsolatokat. Ezért van ezeknek a márkáknak nagy lehetősége. "

Umbrois volt egy mérföldkő éve: a manchesteri sportruházat és foci (vagy "foci", a többi A világ szállítója) a berendezések szállítója már elérte a kultikus gyűjtői státuszt, amikor először együttműködött vele Piszkosfehér's Virgil Abloh - azonnal felismerhető 945 dolláros flanel ing - elfogyott a készletről. De februárban Abloh is átalakította ikonikus Coach cipőjét az Off-White 2017 tavaszi kollekciójának nagyobb kapszulája részeként. A fogyasztók nosztalgiáját különösen az utóbbi projekt hajtotta végre, és ezt sikeresen meg is tette.

FILA egy másik márka, amely a múltját használja a jövőbeli projektek és irányok tájékoztatására. "A FILA korábban igazi sportruházati márka volt" - mondja Louis Colon, a FILA Heritage márkaigazgatója. - De most divatmárka vagyunk, sportos DNS -sel.

A Rubchinskiy másik kollaboránsa Olaszországban gyökerezik, a FILA óriási név volt a 90 -es években, amikor egyedi kosárlabda cipőt gyártott az NBA játékos Grant Hill számára. Míg a vállalat azóta elhalványult a nyilvános elismerés szintjétől, a múltból merít ihletet, amely egyértelműen rezonált a jelennel. "A szó az egyensúly" - mondja Colon. "Nem hiszem, hogy szó szerint kell lennünk minden termékkel vagy inspirációval. A FILA üzleti története és nagysága a '80 -as és '90 -es években sok mindent el lehet mélyíteni. Kihívás nem túlzottan használni a DNS -edet, de te sem akarsz túl messzire térni attól, ami ez. "A FILA számára ez azt jelenti, hogy a jövőbeli termékekkel csak retro lesz.

A márka sikereket ért el a tenisz ihlette kínálatában, mint például a pólók és a férfi sportruhák, míg a nők leggings-et, crop-top pólót és lábbelit vásárolnak, például csúszós szandált vagy rendkívüli módon vaskos Disruptor II cipők.

Colon szerint a következő évben merészebb lesz a tervezés és a gyártás, miközben a könnyebben hozzáférhető klasszikus darabokat is kínálják, hogy biztosítsák a kiskereskedők által jelenleg keresett változatosságot. "Előre akarunk maradni az érettebb kiskereskedők számára, akik minden évben a legfrissebb szezont fogják vásárolni" - mondja. "De néhányuknak nincs kész fogyasztója a következő ajánlatunkra, ezért velük kell megalapoznunk a hitelességet." Ennek ellenére a FILA tervezi, hogy támaszkodik rá kiterjedt archívum jövőbeli projektekhez, beleértve az Olaszországban gyártott prémium kollekciót és a 90-es évek eleji Magic vonal ihlette felsőruházatot. Világos színekkel és nagyméretű vágásokkal világszerte utcai stílusú galériákban bukkan fel, ezek az erőfeszítések nem maradnak észrevétlenek vagy értékelhetetlenek.

Bár a retro sportruházat 2017 -ben uralkodhatott, a termék és a történelem megfelelő keverékével, nincs okunk azt gondolni, hogy 2018 -ban és azt követően sem folytatja uralmát. Az olyan márkák, mint a FILA, az Umbro, a Kappa, a Champion és mások a hátsó zsebükben vannak, az a kategória öröksége, amelyre a tervezőcímkék nem. Amíg hűek maradnak ehhez, nincs okunk azt gondolni, hogy az újdonsült figyelem leesik. "A trendek befelé mennek és a trendek kialszanak" - mondja Henson. - De ha ragaszkodik az alapjához, és jól csinálja, akkor mindig helye lesz a piacon.

Főoldal fotó: Christian Vierig/Getty Images

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.