Ez az adás szezonja, ami egyben a vásárlás szezonját is jelenti - de kiderül, hogy csak a szezon bizonyos időpontjain. Az is kiderül, hogy amikor az emberek csak az ünnepek bizonyos zsebeiben vásárolnak, mások nem, ez rossz a kiskereskedőknek-legalábbis a téglafajtából.
A nyaralási szezonra jellemző módon az eddigi legnagyobb vásárlási napok voltak Hálaadó hétvége, azaz Hálaadás, Fekete Péntek és Kiberhétfő. A vásárlás várhatóan 17 -én indul újra, amikor az emberek azt mondják: "Basszus! Majdnem karácsony van! Ajándékot kell vásárolnom! "
Ami azt jelenti, hogy jelenleg az emberek nem vásárolnak annyit. És bár ez a december eleji nyugalom normális, WWD megállapította, hogy az idén különösen rossz, néhány tényező miatt. Az egyik a rossz időjárás, ami alapvetően mindenhol most történik. A Dallas -i hóviharok szinte kényszerítették Chanelt, hogy mondjon le egy kifutópálya -show -t (a horror!), Így elképzelhető, hogy az ünnepi vásárlás valószínűleg nem mindenkinek az elsődleges célja. A másik az a tény, hogy amint arról a hónap elején beszámoltunk, a leértékelések néhány nappal azelőtt kezdődtek és
túlnyúltak az promócióval teli Hálaadás hétvége. „E hiperpromóciók egyike sem megy az alacsonyabb árrések következménye nélkül”-mondta Mark Cohen, a Columbia Business School professzora.Bill Taubman, a bevásárlóközpontokat üzemeltető Taubman Centers Inc operatív igazgatója megerősítette - valahogy - hogy a nyugalom rossz volt: „A margók egy kicsit rosszabbak a tervezettnél, nem drámaian rosszabb. Ez a zsigeri érzésem. ” Más kiskereskedelmi szakértők szerint nehéz lesz megállapítani a súlyosságát a csönd: A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség képviselője azt mondta nekünk, hogy a kiskereskedők nem ezt tennék intézkedés. A hálaadás és a karácsony közötti rövidebb idő miatt a kiskereskedők alacsonyabb árréssel számoltak.
A dolgok azonban sokkal rózsásabbnak tűnnek az online kiskereskedők számára, mint az egész szezonban - az online vásárlók 1,06 dollárt költöttek milliárd a hálaadás napján, 39 százalékkal több, mint egy évvel korábban, és további 1,93 milliárd dollár a fekete pénteken, 18 százalékkal évről évre. És nyilvánvalóan az időjárás nem fog akadályozni egy kis online vásárlást - ha valami, akkor segít. Nem meglepő tehát, hogy a Forrester Research szerint a Cyber Monday után a hétfő volt az idei harmadik legnagyobb online vásárlási nap a Cyber Monday és a Black Friday után. Az eladások 29 százalékkal nőttek a tavalyi kiberhétfő utáni hétfőhöz képest.
Kedd, dec. 17 várhatóan nagy nap lesz az online vásárláshoz is, mert jellemzően ez az utolsó nap, amikor karácsonyra időben megkapja rendelését anélkül, hogy külön fizetne a szállításért. Az eBay azonban a legnagyobb napját a következő vasárnapra, decemberre várja. 15. Az utolsó pillanatban online vásárlók befogadására pedig további erőfeszítéseket tesz azáltal, hogy decembertől minden este éjfélig meghosszabbítja eBay Now szállítási szolgáltatását ugyanazon a napon. 16 -tól este 6 -ig. Szenteste.
Valószínű, hogy az eBay nem lesz az egyetlen kiskereskedő, aki az utolsó pillanatban vásárol. A karácsony közeledtével még több ajánlatra és kedvezményre számíthat.