Minden új kedvenc divatbefolyásoló kutyája

Az influenceripar sokat fejlődött és fejlődött az elmúlt évtizedben - és így alakult ki az a véleményünk is, hogy ki minősül "influencernek". For sok évek most még csak nem is korlátozódik egy adott fajra: A résszel rendelkező kisállat-befolyásolók a tér nyereséges részévé váltak, dedikált ügynökségek, márkapartnerek és odaadó követések, amelyek lehetővé tették számukra, hogy sokféle termékhez, még az emberhez is hozzájussanak.

Ennek ellenére sokáig, a divaton belül, ez az influencer kategória elfoglalta a maga sávját, azt, amelyik nem találkozzon a hagyományos bloggerrel vagy tartalomkészítővel, amelyet általában a divathéten vagy a pontozó márkán észlelnek foglalkozik. Persze, láthatja Doug the Poug-t a lépésről-lépésre egy Target eseményen, vagy egy tervező házi kedvencét az Instagram-fiókjában (szia, Stella), de ennyi volt. Most megvan Boobie Billie

, Tika, az Iggy, Lola Wang (Vera Wang szőrme gyermeke)-mindegyik szeretett jelenlét a közösségi médiában, saját nézőpontjukkal. Mind véletlenül kutyák.

Loni Edwards, az alapítója és vezérigazgatója A Kutyaügynökség, azzal érvel, hogy a területen belül elmozdulás történt a piac szélesebb felfogása - és a kedvtelésből tartott befolyásolók - ez lehetővé tette ezt. Először is, egyszerűen több lehetőség van a kedvence öltözködésére. "Kezdetben olyan nehéz volt jó divatot találni a kutyájának" - mondja a Fashionistának. "Most, hogy a kedvtelésből tartott állatok befolyásoló területe és az állatipar fejlődött, láthatja ezt az új divathullámot a háziállatok számára." 

Edwards szemszögéből nézve ezeknek a kutyáknak a tétje soha nem volt magasabb: "Ez nem csak egy aranyos pulóver [már.] Teljes megjelenésűek. Tika, Iggy [akit a Kutyaügynökség képvisel] közzétette a Lirika Matoshi eper ruha. Korábban a Covidban azt gondoltam: „Ez a ruha elképesztő, szeretném”, akkor láttam, hogy Tika viseli. Ő megkapta, mielőtt én. " 

Mivel az elmúlt egy év otthon töltött (plusz a képernyőidőnk drámaian megnövekedett), ezek a fiókok is exponenciálisan növekedhettek és új közönséget vonzhattak. Edwards rámutat Tika "Love It, could not Wear It" videójára, mint egy virális pillanat példája, amely nem csak az emberek beszélnek, de emelik is a kutyadivatot: ezt követően "Tikát az új divatnak" It "-nek hívták lány által Divat - teljesen új életet kap, más tényezőkkel párosulva, mint például az iparág fejlődése, a háziállatok családtagként való elhelyezkedése és az, hogy minden évben költünk rájuk. "

Thomas Shapiro vezette a @tikatheiggy öt évig, fokozatosan építve közönségét és fejlesztve hangját. Szerinte azonban nem mindig a divat volt a középpontban.

„Volt néhány ruhája, gyakorlati okokból, Kanadában élt, és nem volt ennyi testzsírja. Ez a gyakorlatiasságból fakadt " - emlékszik Shapiro. "Ahogy online jelenléte növekedni kezdett, elkezdtünk dolgozni néhány márkával, amelyek csak olasz agaraknak készítenek ruházatot. Ekkor jöttem rá, hogy az emberek szeretik a divatját... Csak megtörtént." 

A "Szeressétek, nem viselhetitek" videó valóban elindult a TikTok platformon, amelyet Shapiro, mint sokan mások, a járvány idején rendszeresebben kezdett használni. "Az elmúlt években találkozókat és személyes találkozókat szerveztünk. Ezeket [2020 -ban] nem tudtuk megtenni, ezért arra gondoltam: „Ez egy jó módja annak, hogy megmutassuk az öltözékeit” - indokolja.

Amikor feltöltötte a klipet, Shapiro látta, hogy szinte azonnal felszáll. Jó időzítésnek és az alkalmazás algoritmusának köszönheti, hogy felveszi és számtalan felhasználónak sugározza. Hasonló dolog történt, amikor keresztbe tette közzé az Instagramon, hozzáteszi-mivel a Reels most indult, ezek a videók valószínűleg felkerültek a hírcsatornákra.

Ez, több termékválasztékkal és több szemüveggel ezeken a fiókokon, lehetővé tette a kedvtelésből tartott befolyásolók legitimálását a tágabb divatközösségben, amely korábban nem létezett. A mainstream kiadványok elismerik őket. (Tika meghívást kapott a részvételre Stílusosan’S Golden Globe lift fotófülkepéldául.) Hírességek videóik újratelepítése és hozzászólásukat hozzászólásukhoz. A márkák egyedi, kutyaméretű változatokat készítenek emberi termékeikből, amelyeket a takarmányukon viselhetnek. (Boobie Billie például az egy Susan Alexandra gal.) Még fizetnek is azért, hogy népszerűsítsék az emberi divatot és szépségápolási termékeket.

Zales nemrégiben felbérelt egy maroknyi kutya befolyásolót - köztük Tika, Boobie, Lola és Maverick Dobrev (kölyök színésznek) Nina Dobrev) - többek között - a Vera Wang Love menyasszonyának 10. évfordulójára időzített kampányért Gyűjtemény. A vállalat ennek a mérföldkőnek szeretett volna megemlékezni "valami drámai módon mással, de összhangban a márkánk körüli pozícióval a merész kijelentések készítője " - mondja John McNamara, a Signet Zales Jewellers Division marketing alelnöke a Fashionistának email.

Zales elhatározta, hogy "olyan koncepciót eszel ki, amely a hagyományos ékszerképeken kívül kapcsolódik közönségünkhöz" - magyarázza McNamara. Szerencsére volt egy kutyás csillaga a családon belül, Wang kutyájával, Lolával. Az eredmény egy rövid formátumú videosorozat volt, amelyet az Instagram TV-n sugároztak, és követte Lolát, amint megtalálja a "Furever Love" című filmet.

"Olyan időket élünk, amikor mindannyian használhatnánk egy kis könnyed szórakozást, és úgy gondoltuk, hogy a szőrös barátok körében való randevúzás trükköket okozhat - és vicces csontot" - írja McNamara. "A kiskutya szerelem is virágzik most, mivel sokan - főleg párok - kutyákat szereztek a járvány idején. És ki nem szereti a közösségi oldalakon található kisállat tartalmakat? "

Edwards szerint a kutya -befolyásolók vonzereje a márkák iránt az, hogy a kampánytehetségek szempontjából "biztonságos teret jelentenek", ami még nagyobb aggodalomra ad okot 2020 -ban: "Nem mondanak sértő dolgokat, nem részegek a bulikon - a boldogságot is terjesztik és öröm. Amikor egy fogyasztó egy olyan márkát lát, amely ehhez a dologhoz kapcsolódik, és amely fényt hoz neki a sötét időben, ez rendkívül pozitív. Láttuk, hogy a kedvtelésből tartott befolyásolók iránti kereslet tovább növekszik. "

Shapiro egyetért ezzel, hozzátéve, hogy a Tika és más kutyaszámlák által már megkötött partnerségek révén a márkák felismerik, hogy a kedvtelésből tartott befolyásolók "valóban jó csatorna az emberi termékek forgalmazására".

"Nagy változás történt a márkákban, amikor rájöttek, hogy a kisállat -befolyásolók valóban jó módja a kapcsolatteremtésnek emberekkel - teszi hozzá -, mert a nap végén mindig emberek vannak a másik oldalon képernyő. Ez nem igazi háziállat. "

A közösség újabb tagja 2019 végétől az Boobie Billie, aki elkezdett posztolni a fiókjába, @boobie_billie, az a december. Ő (vagy pontosabban a fiók mögött álló névtelen emberek egyike, aki Boobie nevében és nevében beszél) elmondja a Fashionistának, hogy a "divat mindig is a cél" volt az oldal: "Az Instagramon ezek a befolyásolók mindig csodálatosnak tűnnek, de néha nehéz önmagukat látni bennük, vagy összehasonlítod magad emberek. Itt [vagyok] ezekkel az öltözékekkel, arra gondoltam, hogy én is csobbanhatok ebben a világban. ” 

A fiók elindítása óta Boobie olyanokat viselt, mint Susan Alexandra, Paloma Wool és Holiday the Label - olyan márkák, amelyeket szeretnek az Instagramon, de nem kifejezetten kutyáknak való. Ez szándékos volt.

"Sok mindent kipróbáltam, de az egyetlen szabály, amit magamnak állítottam be - és azt hiszem, sokat segített ezen a területen - az, hogy nem akarom, hogy kutyaként tekintsenek rám" - mondja Boobie. - Azt akarom, hogy a saját nőmnek tekintsenek.

A gondolkodás az is volt, hogy emberi követői megvehessék, amit láttak a fiókjában. Boobie megjegyzi, hogy „egy kis időbe telt, amíg a márkák megértették, hogyan működhetnek együtt velem, lévén egy hat kilós chihuahua. Egyszer néhányan megtették, és rájöttem, hogyan lehet a legjobban segíteni nekik megérteni, hogy tudnak velem dolgozni, ez hólabdázott. Aki kopogtatott az ajtómon, tudta, hogy viselhetem a cipőjét vagy a pulóverét. "

- Minden darabot a nap alatt viseltem - folytatja. "Azt hiszem, minél több változatosságot mutatok, annál több márka tudja, hogy valóban tudnak velem dolgozni, és a nagyobb márkák kevésbé félnek attól, hogy azt mondják:" Ó, igen, tudok egy Chihuahua -val partner lenni. "

Boobie egy lépéssel tovább vitte ezt az ötletet azzal, hogy piacra dobta saját márkájú emberi divatkiegészítőit, az ún Boobie World, szeptemberben. "Amikor elindítottam az Instagramomat, tudtam, hogy végül valamit el akarok indítani, csak nem igazán volt világos, hogy mit akarok elindítani" - mondja. „Gondoltam, ahelyett, hogy csak ülnék, várva a tökéletes ötlet kivirágzását, majd tegyem meg az összes lépést ahol ezt megvalósítanám, azzal kezdeném, hogy felteszem a nézőpontomat, és megnézem, van -e egyáltalán igény azt. Amikor a Boobie World ötlete valóban életre kelt, amikor rájöttem, hogy az emberek valóban szeretik a divatról alkotott álláspontomat, és ez elég lehet. "

Mivel már nagyjából kizárólag emberi márkákat viselt, nem volt olyan nagy ugrás, hogy megszerezze A márka az emberekhez szól, Boobie azzal érvel: "Természetes lépés volt a kedvenc márkája viselésétől a kedvencévé válni márka... Azt akartam, hogy nagyon világos legyen [hogy] jogos címkét készítek az embereknek, nem pedig [influencer vonal] vagy valami a kutyák számára. Sok mulatság jöhet a Boobie Worldből. Több százezer emberi követőm van, akik szeretik az öltözékemet, és meg akartam győződni arról, hogy készítettem valamit a mellkasomnak. "

Annak ellenére, hogy Boobie célja, hogy saját nyomot gyakoroljon az iparágban a Boobie World segítségével, Boobie -nak továbbra is vannak bizonyos céljai a tartalomkészítőként. "Nagyon szeretem a kisebb márkáimat, de úgy gondolom, hogy számomra és a fiókom számára nagy pillanat lenne az, ha vad partnerkapcsolatot kötnék - szeretnék egy MyCalvins -hirdetésben szerepelni" - mondja. "Sok szórakoztató márka, akik nem veszik túl komolyan magukat, elfogadják azt az elképzelést, hogy velem dolgozhatnak, de szeretnék egy olyan pillanatot, amely valóban legitimálja a kutyát modellként."

Tika már dolgozott néhány igen nagy névvel az iparágon belül, de Shapiro reméli, hogy a világ megnyílása után, a pandémiát követően még sok minden vár ránk. "Talán Tika elmehet néhány divatbemutatóra, és ülhet az első sorban" - javasolja. (Egy álommárka, amellyel együtt lehet dolgozni, Valentino vagy Dior lenne, jegyzi meg.) "Régebben vicceltem, hogy látni akarom a Tikán a kifutón, de tudod mit? Inkább az első sor lánya lenne. " 

Boobie hozzáteszi: "Nyilvánvalóan nem tudom megmondani a jövőt, de azt gondolom, hogy a kutya -befolyásolóból származó több dolog ezt komolyan veszik - minél több divatszintet tudunk átvészelni -, annál szórakoztatóbb lesz ez válik. Számomra az a lényeg, hogy lássam, milyen messzire juthat egy kutya ezen a világon belül. Járhatok a kifutón? Talán, ki tudja? Meddig vihetjük el ezt a gondolatot, hogy egy kutya bármit megtehet? Az idő majd megmutatja, de azt hiszem, meg tudom csinálni. " 

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.