Stella McCartney legújabb kampányát egy szeméttelepen forgatták le

Egy olyan divatmárka számára, amely elkötelezett az etikus dolgok iránt, a marketing mindig egy kis fogás. Egyrészt a vállalkozásoknak emberekre van szükségük ahhoz, hogy megvásárolják a cuccaikat, különben nem tudnak túlélni. Másrészről azonban a túlzott pazarlással és környezeti hatásokkal foglalkozó divatcímkék nem akarják ösztönözni az esztelen fogyasztást. Mit kell tennie egy márkának?

Stella McCartneyA válasz erre a kérdésre ebben a szezonban az volt, hogy lerakja legújabb hirdetési kampányát egy hulladéklerakóban.

„A kampány célja az volt, hogy megmutassuk, kik szeretnénk lenni és hogyan viselkedünk; hozzáállásunkat és kollektív utunkat " - mondta McCartney közleményében. "Az ember által létrehozott környezetünk le van választva, és nincsenek tisztában más élettel és a bolygóval, ezért van hulladék."

Menő lány fotós engedélyével Harley Weir Urs Fischer művésszel együttműködve a kampányban Birgit Kos, Iana Godnia és Huan Zhou modellek szerepelnek, és a helyszínen lelőtték egy kelet -skóciai hulladéklerakón. És bár a képeken a szemétkupacokon heverő vagy egy rozsdás autón heverésző modellek láthatók, a hangulat továbbra is határozottan divatos-és még reménykedő is-, nem pedig sötéten prédikál a környezetről Apokalipszis.

"Stella divatja számomra a méltóságról, a szeretetről és a gyönyörű hozzáállásról szól minden kihíváshoz, miközben jól érzi magát és jól néz ki" - mondta Urs Fischer művész a márka közleményében. "Ezt akartuk tükrözni a kampány koncepciójában."

Lehet, hogy a játékos grafikai pörgések vagy a modellek mosolya teszi ezt, de a McCartney által bemutatott elképzelés a képek még akkor is vidámak, ha a nézőkkel a fenntarthatatlan hozzáállás kijózanító melléktermékével szembesítik fogyasztás. A kísérő videó, amely modelleket tartalmaz, szájszinkronizálással és boppinggal az ausztrál rapper, Tkay Maidza dala mellett, ugyanazt a hangulatot tartja fenn.

Az egész kampány könnyen túlságosan önkomolynak és nyomasztónak tűnhetett, vagy egy jogosan józan kérdés megvilágítására, ha egy másik márkától származik. De az a tény, hogy Stella McCartney hírnevet szerzett magának valóban foglalkozik a környezetvédelmi kérdésekkel - A címke anyagainak 53 százaléka fenntartható forrásokból származik, és büszkén vegetáriánus - kevésbé érzi magát trükknek. Lehet, hogy Stella McCartney nem tökéletes a környezetvédelem terén, de ez a kampány úgy érzi, mint egy őszinte kísérlet arra, hogy megbirkózzon a rendkívül szennyező környezetben való munkavégzés bonyolult jellegével, sőt szeretettel ipar.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.