A G-Star Raw "valaha fenntarthatóbb farmerja". Fotó: G-Star Raw
Ha megkérjük az átlagos divatrajongót, hogy soroljon fel néhány környezetbarát márkát, valószínűleg olyan neveket fog hallani Patagónia, Eileen Fisher és Megújulás. G-Star Rawazonban ritkán kerül szóba ilyen beszélgetésekben, és ez egy szomorú vakfolt. Az amszterdami székhelyű farmermárka, amely részben tulajdonosa Pharrell, több mint egy évtizede komoly lépéseket tesz a környezeti és társadalmi felelősségvállalás terén - és ezzel együtt a "valaha fenntartható farmer" bevezetése, a G-Star bizonyítja, hogy megérdemli, hogy vezető szerepet töltsön be a tér.
A G-Star Raw viszonylag fiatal egy farmermárka számára, 1989-ben, száz év múlva vagy később Levis farmernadrág és Veszekedős. Az évszázados örökségből való kimaradásnak azonban egyedülálló előnye, hogy a G-Star mindig inkább a jövőre összpontosított, mint a múltra. Az ebből következő innovációs hangsúly segítette a márkát, hogy esztétikai és etikai szempontból is új helyekre tolja a farmerdizájnt.
A G-Star "valaha fenntarthatóbb farmerja", februárban indul. 15, az utóbbi példák. Bár egyáltalán nem a G-Star első próbálkozása a fenntartható farmer felé, ez a különleges iteráció korszerű időben jön, etikus divatkedvencekkel Everlane és Megújulás mindketten farmert dobtak piacra az elmúlt évben.
Szerves pamutból készült, minden eddiginél tisztább indigó-festési technikával, "öko-kész" gombokkal, amelyek elkerülik a tipikus galvanizálás és mosás kemény kémiáját folyamat, amely a felhasznált víz 98 százalékát újrahasznosítja (a másik 2 százalék egyszerűen elpárolog), a G-Star új kollekciója megemeli a lécet a kész farmer esetében jobb. Ennek bizonyítására a G-Star szigorú tanúsítási folyamaton esett át a Cradle to Cradle Products Innovation Institute és arany minősítést kapott szövetéért-ez a legmagasabb rang, amelyet a farmer valaha kapott a fenntarthatósági tanúsítótól.
"Hosszú folyamaton mentünk keresztül, ahol a szövet előállításában részt vevő összes molekulát feldaraboltuk és kiértékeltük." -mondta Adriana Galijasevic, aki a G-Star farmerfejlesztésén dolgozik, egy turnén a márka amszterdami központjában hónap. "A bölcsőtől a bölcsőig terjedő tanúsítvány a legszigorúbb a világon. Figyelembe veszi az anyagi egészséget, a társadalmi felelősségvállalást, a vízgazdálkodást, a megújuló energia felhasználását és a termék „ciklusképességét” [vagy újrafelhasználhatóságát]. ”
Adriana Galijasevic a G-Star fenntarthatósági történetét ismertető turnét vezet a márka amszterdami központjában. Fotó: G-Star Raw
A Cradle to Cradle Institute nonprofit szervezet, amely az egyik legjelentősebb szereplővé vált a körforgásos gazdaság, egy ötlet, amely a hulladék csökkentésének vagy megszüntetésének gyakorlatán alapul, olyan termékek létrehozásával, amelyek teljes egészükben más formában újra felhasználhatók az első használat után. (Ennek egyik példája az ananászrostok használata, amelyek az élelmiszeripar melléktermékei a kézitáskák készítéséhez). Mivel a gyors divat által előidézett növekvő fogyasztási ráta miatt évente egyre több ruhadarab kerül a hulladéklerakókba, sokan a körforgásos gazdaságra tekintenek, mint a divat egyetlen járható útjára, amely korrigálja jelenlegi katasztrofális irányát.
Ebből a célból a G-Star új farmervonala nem az éppen a lehető legkörnyezetbarátabb anyagokból készülnek a lehető leg ember- és földbarát gyárakban, a lehető legkevésbé mérgező eljárások alkalmazásával. Az egyes ruhadarabok fogyasztás utáni életét is figyelembe vették, ami azt jelenti, hogy a tervezők kezdettől fogva gondolkodnak azon, hogyan tegyék az egyes ruhadarabokat a lehető leghasznosabbá. Amikor a G-Star tervezői rájöttek, hogy a farmer-újrahasznosítók gyakran eldobják a nadrág tetejét, mert elválasztják a fém gombokat, szegecseket és cipzárokat túl bonyolult, a tervezők úgy döntöttek, hogy teljesen eltávolítják a szegecseket és a cipzárokat annak érdekében, hogy minden ruhadarab nagyobb százaléka újrahasznosítható legyen.
De talán a leglenyűgözőbb dolog az egész törekvésben az, hogy a G-Star szó szerint ingyen adja ki fenntarthatósági üzleti titkait. A farmer arany rangsorának elérése csaknem két évig tartó folyamat volt, amely során teljesen meg kellett fogalmazni új eljárás az indigó festéshez, amely csökkenti a vízrendszerekből nehezen eltávolítható vegyszerek használatát utóhasználat. Röviden, a G-Star jelentős erőforrásokat fordított fenntarthatósági céljainak megvalósítására. És ahelyett, hogy megőrizné az eredményeket a versenyelőny fenntartása érdekében - ami teljesen érthető lett volna és több az iparági normák közül-a G-Star benyújtotta munkáját a Cradle to Cradle-nek, amely automatikusan megnyitja mindazt, amit tanúsít forrás.
"A G-Star jelentősen felerősíti a termék lehetséges pozitív hatását azáltal, hogy elérhetővé teszi más tervezők és gyártók számára a Divat pozitív anyagok gyűjteménye" - mondta a Cradle to Cradle képviselője a Fashionistának e -mailben. "Ez azt jelenti, hogy más tervezők és gyártók is használhatják a farmert saját termékeikben, tudva, hogy megfelel az anyagok egészségére és fenntarthatóságára vonatkozó szigorú szabványoknak."
Több G-Star "valaha fenntartható farmer". Fotó: G-Star Raw
Ha a G-Star etikai divatszférában elfoglalt helyéről van szó, érdemes megjegyezni, hogy ez a legújabb kollekció nem vákuumból jött ki. A "legtartósabb farmer" termékcsalád a vállalat tudatos termelésének alapjaira épül 2006 óta fektet be, amikor először létrehozták vállalati társadalmi felelősségvállalási osztályát.
Azóta együttműködik a Egyesült Nemzetek és számtalan nonprofit szervezethez hasonló Zöld béke, az Fenntartható ruházati koalíció, Ejtőernyőkupola, A Made-By, a Plastic Soup és mások a divatgyártásban rejlő környezeti és társadalmi kérdések sorának kezelésére. Saját alapítványa, a GSRD oktatási programokat biztosít a ruháit előállító közösségeknek és hosszú távú partnergyárainak, mint pl. A Saitex és az Artistic Milliners az iparág legtisztább és legjobbjai közé tartozik (és más etikus divatos háztartási nevek keresik őket) mint Everlane).
"Sok időbe telt, amíg a fenntartható anyagokat egy nagyon jó folyamatba integráltuk, és most végre sikerült ez "-mondta Frouke Bruinsma, a G-Star vállalati felelősségi igazgatója a Fashionistának a cégnél központ. „És most már abban is biztosak vagyunk, hogy 2020-ig 100 százalékban fenntartható gyapotot fogunk használni minden vonalunkon... A fenntarthatóság mindig a folyamatos fejlődés útja. "
kapcsolódó cikkek
A márka évek óta sokféle módon követi ezt az utat. A weboldal tartalmaz egy "hol készült?" gombot minden termék mellett, amely részletezi a gyártási előzményeket és a gyári adatokat. A múltban a fenntarthatóságra összpontosító kapszulák tartalmazták a Nyers az óceánoknak kollekció, amely újrahasznosított óceáni műanyagból készült farmer készítéséhez; az Earth Colors kollekció, amely az élelmiszer- és az orvosi ipar melléktermékeiből beszerzett természetes festékeket használta; és a Renewed Denim kollekció, amely az újrahasznosított G-Star farmert olyan szálakká változtatta, amelyeket új szövetbe építettek be. És ez csak néhány példa. Ahogy Bruinsma mondta, mindig van hová fejlődni, de a javítás határozott törekvése része annak, ami etikai szempontból meggyőzővé teszi a G-Star-t.
„A fenntarthatóságot nemcsak üzleti gyakorlatként, hanem gondolkodási lehetőségként is feltétlenül szükségesnek látjuk a farmertervezésről új módon ”-mondta Sean Peron, a G-Star marketingstratégiai igazgatója a márkánál központ. "Arról van szó, hogy meglátjuk, hogyan lehet a fenntarthatóság az új formatervezés elősegítője, és nem tekinthetjük azt határnak vagy akadálynak."
Ilyen hozzáállással a G-Star Raw befolyása etikus divat-erősként csak tovább nőhet.
Nyilvánosságra hozatal: A G-Star Raw biztosította az utazást és a szállást, hogy részt vehessek a márka amszterdami központjában.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.