A Provocateur ügynök mindennapi alapok sorát indítja el

Még a legelkötelezettebb fehérnemű-rajongók is tudják, hogy vannak olyan alkalmak, amikor csúcsminőségű csipke és harisnyatartó az övek nem fogják elvágni - például mondjuk izzadságban heverészve, ahogy sokan azóta az Covid-19 A válság a szokásos módon leállította az életet közel egy éve.

Természetesen a díszes fehérnemű az Provocateur ügynökkenyér és vaj; ez az a márka, aki fehérneműt biztosított a túlzott Szeretet Adventi naptár végül is évről évre! (Emlékezik Szeretet Advent ?!) Az "alap" nem volt része a szókincsüknek - a mai napig.

Ezen a héten a luxus fehérnemű -címke elindította az "All Hours" öt különböző stílusú sort, amely a fehérnemű fiókjában lévő hiányt hivatott pótolni. (Nos, a fehérneműs fiókja, ha maga az a fajta, aki fodros, pántos dolgokat gyűjt.) "Ez valami olyasmi volt, amit egyébként mindig is szerettem volna csinálni" - mondja A provokator ügynök kreatív igazgatója, Sarah Shotton. "Sok fehérneműt kell viselnem, de az életem tényleg úton van; mint a ruhásszekrényem, nekem is szükségem van fehérneműre, hogy elvigyem A -ból B -be. "

Készült a feketék, a fehérek és a bézs alapvető árnyalataiban (és jó, néhány leopárdnyomat - ez még AP!), All Hours egy teljesen új kategóriába való belépést jelent a márka számára, amely inkább a budoár kész darabjairól ismert, mint a mindennapi alsónemű. Míg az Agent Provocateur jellemzően futópályára kész csipkéket használ fehérneműjéhez, az All Hours szerint a márka jellemzőbb fehérneműszövetekhez fordul, mint például a rugalmas tüll és a mikroszálas. Az árak körülbelül 45 és 125 dollár között mozognak a fehérneműkért és 120 és 180 dollár között a melltartókért.

Minden stílus egy Jackie Collins karakterről kapta a nevét. Ott a Lucky, amely párnázott merülőmelltartót és alsórészes csészét kínál; Paige, amely nedves kinézetű mikroszálas; Brigette, amely puha csészében és párnázott merülésben is kapható; Leni, amely rengeteg csipkét használ, és egy bodyt is tartalmaz; és Ginah, amely egy magas csípőből készült nadrággal büszkélkedhet. És a márka nem hagyja fel teljesen szexi gyökereit: néhány kivitelben bugyi vagy átlátszó bugyi stílus is szerepel. Ennek ellenére ezek kevésbé értékesek, mint a többi Agent Provocateur darab.

„Paige -m és Lucky állandóan nálam vannak, és nagyon jók. A nadrág nagyon szép. Szexi, de kényelmesek " - mondja Shotton. "És a másik jó dolog az, hogy bedughatod a mosógépedbe, amire most szükségem van! Ez fantasztikus. Ezek a tökéletes nadrágok a járványhoz. Szerintem ez valami nagyon izgalmas a márka számára. "

Az All Hours némileg meghosszabbítja az Agent Provocateur méretét is, amely folyamat az új év folyamán lassan elterjedt a márka kínálatában. A melltartók 32A és 38G között mozognak, az alsó pedig 7 -es méretig, ami körülbelül egy amerikai 14 -es méretnek felel meg. (A múltban a melltartók nem tartalmaztak A -t vagy G -t, és megálltak a 36 -os szalagméretnél, ahol az alsó részek kb. 4.) Nem elég, ha a sort valóban méretbe foglalóvá tesszük, amint arra a Lingerie Twitter szakértői rámutattak, mint pl. Cora Harrington, Jeanna Kadlec és Édes semmiségek édességei. Shotton azonban optimista, ez egy újabb lépés a jó irányba a márka számára.

"Akkoriban, amikor először kezdtem, elmentünk a G -kupához, és ez 10 évvel ezelőtt megállt" - mondja. „Tisztában voltunk azzal, hogy visszahozzuk. És remélem, hogy őszinte leszek, egyre nagyobb leszek. "

A Zoom és Shotton segítségével felpattantunk, hogy mindent megbeszéljünk minden órában, a vonal mögötti inspirációtól a méretkínálat kiterjesztésének fontosságáig.

Hogyan jött az ötlet az All Hours elindítására?

Michelle [Ryan], az új vezérigazgató csak egy hónappal azelőtt kezdte, hogy tavaly bezártunk. Belépett, és így szólt: "Gondolod, hogy mindennapi programot elvégezhetnénk?" Én pedig azt mondtam: "Igen, megtehetnénk, csak a magunk módján kell tennünk."

Amikor a márka '94 -ben elindult, nagyon ellenkezett a mindennapi fehérneművel. Vagyis ez volt az teljes a mindennapi fehérneművel szemben. Szóval számomra nagyon izgatott voltam, mert azt mondtam: "Hű, ez tényleg egy kicsit szembe megy - hogyan tehetünk valamit, ami támogat, kényelmes de ettől még jól érzi magát, és rendelkezik AP DNS -sel? "Ez nagyon izgatott, és akartam valamit, azt hiszem, magam is, ez egy kicsit alaposabb volt, de mégis jó.

A kampányok során olyan csodálatos nőkkel dolgoztam és találkoztam, és a legnagyobb témával, ami a legtöbb embernek szól azt mondták nekem: Vajon az AP mindennapi tevékenységet végez. Van valami, amit nem csak a hálószoba? Most kaptam a fejembe. Azt kérdeztem: „Hogy nézhet ez ki? Ki ez a nő és hogyan nézne ki, és hogyan tudnám elérni, hogy több nő viseljen AP -t a nap több órájában? Mert mind azt mondják, hogy tényleg felhatalmazza őket, és jó érzéseket kelt bennük, és ha segíthetek a nőknek, hogy minden nap jól érezzék magukat a testükben és önmagukban - nos, ez egy plusz.

Elmentem és vásároltam sok támogató melltartót. Amikor a főutcán mész, és valóban melltartót vásárolsz, ha egy bizonyos méretű vagy, akkor szinte olyan, mintha valaki a melltartót tervezte, és valaki más tervezte a nadrágot. Lehet, hogy kap egy melltartót, amely jól áll, és jól néz ki, de akkor a nadrág szörnyű. Semmit nem tesz a fenekemért. Szerettem volna egy olyan hétköznapi sorozatot csinálni, amely nem tűnt félelmetesnek, de azt is, hogy az alsó és a felső rész nagyon szépen működtek együtt, és nem volt töredezett. A mindennapi fehérnemű nagyon jól nézhet ki, de nem támogató, vagy egy kicsit fiatal, vagy nagyon frusztrált.

Elég gyakorlatias voltam ezzel; Felszereltem, és a lezáráson keresztül kipróbáltam. Ez nagyon kedves. Tényleg kényelmes. Ez valóban támogató. Elkezdtünk valódi fehérneműszöveteket használni, amelyek AP esetében általában futópálya fűzőket, hímzéseket használunk. Tehát valójában megfelelő fehérneműszövetet használunk. Nem esik ki egy kicsit, elmehet és ugrálhat a gyerekeivel a trambulinon viselve. Izgalmas számunkra, mert megpróbáljuk rávenni az embereket, hogy úgy gondoljanak az AP -re, mint erre a dinamikus üzletre, amely fehérneműt kínál Önnek, nem csak a hálószobában. Azt tud vigyél a hálószobába, mert jól néz ki!

Hogyan közelítette meg a formatervezést úgy, hogy mindennapi stílusa legyen, de mégis érezze az AP -t?

Visszagondoltam arra az időre, amikor olyan fehérneműt viseltem, ami mindennapos volt, és jó érzéssel töltött el, és szó szerint visszatértem 18 éves koromba - azt mondtam: "Ó, a 90 -es évek, ezt szerettem." én elsősorban abban a korban kezdtem el deszkát építeni, mert tudtam, hogy a lábszárnak magasnak kell lennie, mert a magas lábvonal miatt a lába hosszabbnak tűnik, a magas derékvonal pedig a deréknak kisebb. Tehát megpróbáltam úgy megtervezni, hogy most vonzó legyen a fiatal és az idős nők számára, és csak azt akartam kihúzni a fejemből, hogy ne dudorodjak, mert könnyen morzsolódhat.

Építettem ezt a hangulatos táblát, amelyen nők voltak az évek során. Ott volt Cindy Crawford, Naomi Campbell - nálam volt minden szupermodell. Volt Lady Diana, amikor a kerékpáros rövidnadrágban szaladgált, pulóverekkel, és Kim Kardashian, Hailey Baldwin, akik igazán öltözködnek és öltöznek. Volt néhány képem egy nőről, akinek a hóna alatt baba volt, és bezárta az autó csomagtartóját; Elgondolkodtam Sports Illustrated, sportos testek. Kicsit megfordult a fejemben, mert én is nagyon úton vagyok. Azért választottam ennyi nőt és építettem egy ilyen táblát, hogy valóban a sziluett legyen a megfelelő. A tervezés során egyébként mindig a karakterekre gondolok, de ez más volt. Amikor megtervezem a fő tartományt, mindig van valami, ami egy kicsit fantasztikusabb, és ezt akartam, hogy az AP menekülése legyen, de igazán alapvető módon.

Aztán én is olyan formákat öltöttem, amelyek például ikonikusak voltak a márka számára. A Paige melltartót a Nikita formákból vették; amikor először kezdtem az AP-ben '98 -ban, egy igazán híres melltartó volt, Nikita, ami egy háromrészes csésze. Ezt a formát használjuk, de rugalmas anyagból készült.

A Provocateur ügynök kissé kiterjeszti a méretét ezzel a sorral, igaz? [Szerk.: Megjegyzés: A Fashionista beszélt Shottonnal, mielőtt a márka közzétette a kampányt, és visszajelzést kapott az új méretezésről a közösségi médiában.]

Igen, felmegyünk 38 G -ra - tehát 32 A -ról 38 G -ra - és 1-7 -es méretre. Reméljük, ahogy megy, valóban nagyobb lesz. Ezenkívül fehérneműszövetet használunk, mert néha merev anyagot használunk, és nincs rajta nyújts, míg ma Paige -et viseltem, és igazán ragyogó, mert rugalmas, tehát a nyakad körül húzódik vissza. Tényleg sok adottsága van, úgyhogy azt hiszem, sokaknak bejön.

Miért volt fontos a márka számára, hogy kiterjessze ezt a mérettartományt ehhez?

Mert az országos átlag már nem 34 B. Ez volt a háború után. A legtöbb nő, akivel találkozom, mind D -csésze felett van. Ezenkívül mindig is a nők testének ünnepléséről szóltunk, és azok a táncosok, akiket fényképezünk, a sportolók, akik az utolsó kampányban voltak, nem 34 B. Tehát nagy volt a kereslet. Az emberek kérték.

Aztán a másik dolog, amit mi is megpróbálunk biztosítani - amit én mindig a fővonallal teszek - még akkor is G csészéhez megy, nagyon hasonlít [az A vagy B csészéhez], mert ez egy másik dolog, ami idegesít, amikor elmész üzlet. A nők ünnepléséről van szó, ezért több nőhöz kell fordulnunk.

Ezt az interjút enyhén szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.