A Clarisonic bőrápoló keféinek sorozata. Fotó: Charley Gallay/Getty Images
Szépségíróként 2016-ban rájöttem, hogy a legtöbb bőrápolási megszállott társam a két kategória egyikébe tartozik: azok, akik istenhívő felhasználók. Clarisonic bőrtisztító kefe, és azok az emberek, akiknek régóta elhanyagolt Clarisonic tartózkodik a fürdőszobájuk körül, és folyamatosan elfelejtik használni. Ha kíváncsi vagy, én a második csoportba tartozom, ami valószínűleg megmagyarázza, miért nem voltam annyira megdöbbenve, mint egyesek hír érkezett a héten hogy Clarisonic jelentős elbocsátásokon megy keresztül. Pontosabban, a vállalat a következő évben 120 alkalmazottat bocsát el redmondi, washingtoni gyártóüzemében, mivel a vállalat eltávolodik az ecsetek házon belüli gyártásától. A vállalat gyorsan biztosított mindenkit arról, hogy az elbocsátások csak azokat érintik, akik részt vesznek a vállalat termelési oldalán, és hogy az összes elbocsátott munkavállaló segítséget kap új pozíciók megtalálásában, esetleg máshol a márka anyavállalatán belül, L'Oréal.
Ha egy szikla alatt, egy barlangban vagy esetleg egy barlang belsejében lévő szikla alatt élt az elmúlt években, A Clarisonic az a márka, amely mindenki által ismert, mindenütt megtalálható arctisztító kefét készít a születésnapjára 2012 -ben. A technológia hangrezgéseket használ az arcán maradó szennyeződések, olajok és sminkek fellazítására, és ha ez iszonyatosan hasonlít a Sonicare fogkefe -arccal, akkor annak jó oka van. Mindkét eszközt részben David Giuliani fejlesztette ki, aki valóban arra törekedett, hogy arcokat kapjon nevetségesen tiszta kinézetű fogkefe ötletgazdája lett az első számú értékesítési eszköz a piacon 2001 -ben. (Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris és Ken Pilcher is társszerzői voltak a készüléknek.)
A Clarisonic ugyanabban az évben alakult, és 2004 -ben adta ki első ecsetjét, amelyet ma Mia 1 néven ismernek, de a nagy Clarisonic -fellendülés még néhány évig nem érte el. A görbe előtt Oprah szerepelt egyet a 2007 -es ikonikus Favorite Things epizódjában, és 2011 -re az ecset a díjak nagy nyertese lett Allure, Stílusosan és Elle. Azóta az ecsetek a világ szépségápolási alapanyagaivá váltak, szinte minden nő érdeke magazin, a cég szerint több mint 15 millió ecsetre gondolhat és értékesíthet weboldal. A köztes éveket öt további modell kifejlesztésével töltötték, köztük egy utazási változatot, egy arc- és testápolót, valamint egy speciális, férfiaknak készült kefét. Annak ellenére, hogy néhány kevésbé sikeres támadás egy mára megszűnt szem alatti eszközzel és a pedikűr ecset (amelyet azóta beépítettek a fent említett karosszéria ecsetbe), a márka létrejött egy évtized alatt háztartási névnek számít, így nem meglepő, amikor a vásárlási ajánlatok elkezdődtek begördülni. A Clarisonic -ot 2011 -ben egy nyilvánosságra nem hozott összegért vásárolta meg a L'Oréal, de irodáit és gyártását az eredeti redmondi létesítményben tartotta - egészen mostanáig.
Az elbocsátásokról azután érkezik hír, hogy a Clarisonic értékesítése nem felelt meg a várakozásoknak az év első felében, alapján WWD, melyik van némi találgatása hogy ez lehet a vég kezdete a mesés arckeféknek. [Frissítés: A L'Oréal azt mondta, hogy ez a spekuláció hamis, és a gyártás folytatódik.]
Az értékesítés visszaesésének okai még mindig nem tisztázottak. Lehetséges, hogy Clarisonic csak túltelítette a piacot, bár Giuliani elmondta A New York Times 2012 -ben, az ecsetek fénykorában: "A legtöbb nőnek még nincs sajátja. Sokkal több Clarisonics -t kell eladni. "Hasonlóképpen, bőrgyógyász dr. Joshua Zeichner nem vette észre, hogy a betegek körében csökken a használat. "Az elmúlt néhány évben határozottan megnőtt a tisztítóeszközöket használó betegek száma" - mondja. "A technológiát most bőrápolási rendszereink minden részében használják, a bőrápolási alkalmazásoktól a csúcstechnológiás tisztító- vagy öregedésgátló eszközökig."
Bár az egyik kefe kezdeti beszerzése a modelltől függően 130–300 dollár között mozoghat, még a márka ajánlásait is követve a cserélhető fejek cseréje háromhavonta (ami őszinte leszünk, valószínűleg kevesen emlékeznek rá) csak körülbelül 120 dollárt keres Clarisonicnak év. Az általuk beállított modell nagymértékben függ az új kefe vásárlástól (meg kell jegyezni, hogy a Clarisonic is saját tisztító- és szérumcsaládja van, de egyik termék sem szállt le úgy, mint az ecset értékesítés). Most, hogy a Clarisonics kezdeti összecsapása úgy tűnik, lecsillapodott, és a legtöbb ember, aki Ha érdekel egy ecset, amelyiknek már van sajátja, lehetséges, hogy a nyereségre vonatkozó elvárások egyszerűen irreálisak voltak magas.
Természetesen, mint minden nyereséges ötlet, a verseny is mindig kérdés. Szinte rögtön azután, hogy a Clarisonic nagyot ütött, számos más márka kezdett megjelenni saját, gyakran olcsóbb arctisztító kefével. A Neutrogena, a Conair és az Olay egy játékba került, saját verziókkal, 75 százalékkal olcsóbban, mint a Clarisonic eredeti, és az otthoni vásárlás mega-márkája, a Proactiv egy olyannal jelentkezett, amely elkísérte a celebek által kedvelt pattanásos kezelést, amelyek mindegyike lyukakat rághatott Clarisonic üzletében terv.
Nehéz elhinni a 12 lépésből álló koreai szépségápolási kezelések korszakát, de az erőfeszítés is lehet, hogy Clarisonicot tartja le. A közösségi médián keresztül felmértem az embereket, és azt tapasztaltam, hogy szépségrajongó társaim általában megosztottak az eszközön. Néhányan lelkes hívei voltak az arc rendszeres rezgésének: „Igen! [Clarisonic -ot használok] hetente 5x (vagy úgy). … Segít, hogy az arcom szuper sima/puha maradjon, és megakadályozza a pattanásokat, amitől a sminkem is jobban fog kinézni! Ha kihagyok néhány napot, tényleg meg tudom állapítani " - írta egy nő. Mások úgy találták, hogy még egy dolgot hozzáadnak a teendők listájához, hogy túl nagy kérés legyen most, amikor az első pír elfogyott: "Időnként még mindig használom az enyémet. Valószínűleg gyakrabban kellene használni " - mondta az egyik. "Szokásból, és általában kimerült az alvás előtt" - válaszolta egy másik. Nevezetesen, legalábbis számomra a fő különbség e csoportok között az életkornak tűnt, a húszéves nők körében egy plusz lépést részesített előnyben, míg a 30 éves és idősebb kontingens jobban érdekelte, ha nagyobb kifizetést lát kevesebbért munka. Mindez anekdotikus, de figyelembe véve, hogy ez a második csoport olyan nőkből áll, akik dolgoztak hosszabb és több rendelkezésre álló jövedelemmel rendelkeznek, érdemes megjegyezni, hogy ez a demográfiai mutató általában kevesebb volt lelkesedett.
A klariszonikus hanyatlás azonban egyszerűen egy olyan tendencia esete lehet, amely magától értetődő. A szépségjelenetnek egészen más tája volt, amikor a Clarisonic ecsetek először zümmögtek a színpadra. Otthon előtti mikrodermabrázióról, otthon előtti fényterápiáról, koreai előtti szépségrobbanásról beszélünk. A Sun-Inhez és az Epiladyhoz hasonlóan előtte is előfordulhat, hogy a Clarisonic rajongóit elcsábította az újabb, villanósabb, Instagram-készebb kezelések sziréna dala.
És akkor ott vannak azok a bosszantó, elhúzódó kiáltások, amelyeket az ecsetek valójában nem javítanak a bőr állapotán, és néhány rosszalló odáig megy, hogy azt mondja, hogy ez rontja az övék állapotát. A Clarisonic vélemények gyors online keresése összezsúfolja azokat az embereket, akik azt mondják, hogy ez megmentette a bőrüket, mások pedig mesélnek a bőrápolási rémálmokról: „6 HÉT A pokolból! A KLARISONIKUS TAPASZTALATOM!!! " - ordítja a címe egy YouTube -videó több mint 2 millió megtekintéssel. Egyesek azzal érvelnek, hogy a negatív bőrreakciók bizonyos tapasztalatok egy "tisztítás" eredményei, amely során eltemették a szennyeződéseket, olajat és egyéb dolgokat, amelyekre valóban nem akar gondolni arcodba temetve jönnek a felszínre. Zeichnert nem nyűgözte le ez a magyarázat, rámutatva, hogy szokás szerint gyakran a legegyszerűbb válasz a legjobb. "A hangkeféket napi használatra tervezték. A hámlasztó helyett a hangrezgések segítenek eltávolítani a szennyeződéseket a külső bőrrétegről " - magyarázza. "A gyengéd kialakítás ellenére néhány érzékeny bőrű ember esetleg nem tudja elviselni az ecset használatát. Emellett egyes emberek, akik potenciálisan irritáló bőrápolási termékeket, például retinolt vagy néhány pattanásos kezelést használnak, érzékenyek lehetnek az ecset használatára is. "
Az továbbra is világos, hogy Clarisonic számára a dolgok nem jól néznek ki. Azt egyelőre nem hozták nyilvánosságra, hogy az ecsetek gyártását hova költöztetik az elbocsátások 2017 végén történő véglegesítése után, illetve, hogy egyáltalán folytatódik -e a gyártás. Akárhogy is, számíthat arra, hogy a következő hónapokban a Clarisonic rajongói a cserekefefejeket fogják felhalmozni, mint a világvége előkészítőit.
Ezt a cikket frissítettük annak tisztázására, hogy David Giuliani egyike volt a Clarisonic öt alkotójának, és hogy az ecsetek gyártásának leállításával kapcsolatos találgatások helytelenek.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.