A Victoria's Secret úszás különleges reklámja 2015 -ből. Fotó: Victoria's Secret
Úgy tűnik, a Victoria's Secret hamarosan átdolgozza a tetőtől talpig tartó felújítást, amire régóta szüksége van. Következő csökkenő értékesítési szakasz és fokozódó kritika a befogadás hiánya körül a marketingjében, melynek csúcspontja a ellentmondásos interjú Ed Razek CMO -val Vogue.com hogy azonnali és gusztustalan ellenérzésekkel szembesült, a fehérneműmárka végre lépéseket tesz a dolgok megfordítására.
Néhány nappal a sorsdöntő interjú után, amelyben Razek megvédte a transz és a plusz méretű modellek hiányát a Victoria's Secret divatbemutatóin, a vállalat bejelentette Jan Singer vezérigazgató lemondását. Hétfőn pedig bejelentette a leváltását: John Mehas, a Tory Burch jelenlegi elnöke.
"John kiemelkedő kiskereskedelmi kereskedő, és nem is izgathatnánk jobban, hogy a Victoria's Secret Lingerie -t a siker új szakaszába vezeti" - mondta Leslie H., az L Brands vezérigazgatója. Wexner a harmadik negyedéves eredményjelentését kísérő nyilatkozatában. „Első számú prioritásunk a Victoria's Secret Lingerie és a PINK teljesítményének javítása. Ennek során új vezetőink új perspektívával érkeznek, és mindent szemügyre vesznek... marketingünket, márkapozíciónkat, belső tehetségünket, ingatlanportfóliónkat és költségszerkezetünket. A legfontosabb, hogy az áruválasztékunkra összpontosítunk - minden azzal kezdődik, hogy az ügyfél azt mondja: „Elfogadom”. Bízom benne, hogy János vezetésével A Victoria's Secret Lingerie, a világ vezető fehérneműmárkája továbbra is erőmű lesz, és olyan termékeket és élményeket szállít, amelyek vonzóak a nők körében földgolyó."
Az év harmadik negyedévében a márka hasonló bolti eladásai 6 százalékkal csökkentek, a haszonkulcs pedig "jelentősen csökkent". Mind a fehérnemű, mind a Pink márka volt a hibás a visszaesésért. Kedden reggel a befektetőkkel tartott konferenciahívás során Stuart Burgdoerfer, az L Brands pénzügyi igazgatója megismételte ezt "minden az asztalon van", amikor a Victoria's Secret üzlet értékeléséről van szó, valami Mehas lesz feladata.
A vállalat azonban már meghozott egy fontos döntést nélküle - az egyik, amely megfordítja az elmúlt évek egyik legnagyobb döntését: újraindítja a fürdőruhákat. Az emberek megdöbbentek, amikor bejelentették terveiket kilépni az úszás kategóriából 2016 -ban, állítólag a fehérneműre és a Pinkre összpontosít, ahol több lehetőséget látott. Ennek eredményeként a vállalat értékesítései nagy sikert arattak, és nem igazán talpra álltak, egyértelműen.
A fürdőruha 2019 tavaszára visszatér, mondta Burgdoerfer, és a márka "beléphet más kilépett kategóriákba is". Körülbelül ezzel egy időben a márka megszabadult népszerű katalógusától, amely női ruházat és kiegészítők széles választékát árulta. Hozzátette, hogy tervezik a szemüveg és az Ugg termékek értékesítését is licencszerződések útján.
A Victoria's Secret csökkenő eladásai a többi megfizethető, közvetlen fogyasztói márka iránti növekvő verseny következményei is-nem beszélve a méretet tartalmazó címkékről mint a Savage X Fenty, az Aerie és a ThirdLove - ezzel a problémával a fürdőruhák is szembesülhetnek - ez a kategória sok új márka nevezett a Victoria's Secret kilépése óta. piac.
Elég annyit mondani, hogy hosszú út lesz a VS számára, mivel megpróbál visszatérni a növekedéshez, a relevanciához és a közvéleményhez.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.