Ha a közelmúltban bekövetkezett beruházások bármiféle jelzést jelentenek, akkor felmelegedik az a divatinduló szegmens, amely tömegforrást és képfelismerést alkalmaz bizonyos termékek nyomon követésére. Áprilisban a vadászat 10 millió dollárt gyűjtött össze a Khosla Ventures -től hogy platformja addiktívabb legyen. Februárban az ASAP54, amely képfelismerő technológiára és stylistcsapatra támaszkodva azonosítja a termékeket, 3 millió dolláros kockázati tőke finanszírozást zárt le, mielőtt nyilvánosság elé állítása.
A legutóbbi finanszírozás a párizsi székhelyű startup Hová, amely 2 millió dollárt gyűjtött össze az Alven Capital -tól. A nyolcfős startup felvesz és befektet a marketingbe, valamint az év végéig irodát nyit New Yorkban.
Azok számára, akik még nem használták, a Wheretoget leginkább a The Hunt -hez hasonlít, bár valójában két évvel idősebb. Az emberek közzétesznek fotókat a látott termékekről a Tumblr -en, az Instagramon vagy egy magazinban, más felhasználók pedig beugranak, hogy tippeket adjanak a vásárlásukhoz. Javítja a vásárlást azáltal, hogy csapatmunkává alakítja, és ez az egyik legsikeresebb példa a közösségi vásárlásra.
Mi a helyzet azzal a sokat emlegetett használati esettel, amely azt sugallja, hogy a felhasználók lefényképeznek valakit az utcán, hogy megtalálják a viselt terméket? Az alapító, Romain Moyne szerint a Wheretoget felhasználói nem igazán találják itt az inspirációt.
"Észrevettük, hogy a hozzánk küldött képek kevesebb mint öt százaléka az utcán készült" - mondja Moyne. "Minden más kép a Pinterestből, a Tumblr -ből vagy az Instagramból származik."
A The Hunthoz hasonlóan a Wheretoget felhasználói bázisa is torzítja a fiatalokat és a nőket, a felhasználók többsége a 15-25 éves korosztályba tartozik. Olcsó, divatos webhelyekről keresnek termékeket a Nasty Gal erejében - gondoljunk a terméscsúcsokra és a platformos sarkokra. És nem kis számban vannak: a webhely és a mobilalkalmazás most nagyjából 2,2 millió havi egyedi példányt lát együtt.
Bár a Wheretoget Párizsból származik, felhasználói bázisának mintegy fele az Egyesült Államokban él, jelentős részük az Egyesült Királyságban és Ausztráliában. Az elkötelezettségnek csak három -négy százaléka származik Franciaországból.
Azonban nem mindenki, aki a Wheretoget -en van, posztol termékeket, vagy válaszol mások kérdéseire. Moyne szerint a platform tevékenységi hírcsatornája különösen sikeres szolgáltatásnak bizonyult, mivel lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy hírességeket, bloggereket és egymást kövessék. Ily módon a Wheretoget nagyon hasonlóan működik, mint a Facebook: Az emberek kevesebbet használnak közzétételre, mint mások tevékenységének nyomon követésére.
És bár a Wheretoget ragacsosságának nagy része a lányok azon a vágyán alapul, hogy segítsenek egymásnak ruhát találni, a Az indítás felgyorsította a felfedezési folyamatot azáltal, hogy beépítette a képfelismerő technológiát tud. A lányok által keresett termékek nagy részét már valaki közzétette, vagyis a közzétett fotók nagyjából 30 százaléka már a Wheretoget adatbázisában van. Azokban az esetekben, amikor a webhely redundanciát észlel, azonnal megadja a választ.
Ez azt jelenti, hogy az oldalnak vannak hatalomfelhasználói. Egy 13 éves lány Németországban több mint 5000 tippet tett közzé egy hónap alatt. Mert ha egy dolog igaz a tizenéves lányokra, akkor az kedvelni valamit annyit jelent, mint megszállott lenni.