Tylynn Nguyen. Fotó: Jenni Kayne
Elősegítheti -e a fizikai, IRL -hirdetés az online értékesítést és elköteleződést? Az ember nem feltétlenül gondolná, de a Los Angeles-i tervező Jenni Kayne megtette ezt az első fizikai szabadtéri kampányával, sőt.
Az emelkedett, klasszikus, nyugodt szekrénykapcsokról ismert márka kampányt indított "Find Your Egyenruha "május 7 -én New York City egész területén kihelyezett plakátokon szerepelt, ahol nemrég nyitotta meg a téglagyártó bolt. A főszereplők "valódi" (bár hagyományosan vonzó) nők, Phoebe Tonkin, Lara Worthington és Tylynn Nguyen egyszerű ruhába öltözött, például farmerba és pulóverbe - azaz egyenruhájukba. Az ötlet az, hogy ők csak önmaguk, és az egyik városban közzétett képen Nguyen az újszülöttet szoptatja. Körülbelül vírusosra sikeredett, sokan megosztották a valós életű óriásplakátok képeit és posztereit az Instagram történeteiben és hírcsatornáiban. Több bejegyzésben szerepelt a széles körben használt #normalizebreastefeeding hashtag, és még a hírességek és befolyásolók figyelmét is felkeltette; Kristen Bell, Hannah Bronfman, Lauren Bush Lauren, Meredith Melling, Athena Calderone és Cristina Eherlich azok között a nők között vannak, akik megosztották az IRL képeit a közösségi médiában. (Ezek közül néhány nő, valószínűleg érdemes megjegyezni, úgy tűnik, személyesen ismeri Kayne -t.)
A márka szerint a szoptatási képből származó, organikus felhasználók által létrehozott tartalom elérte a 4 millió embert, a márka hétről hétre 1305 százalékos növekedést tapasztalt az UGC-ben. Természetesen a közösségi média láthatósága és elkötelezettsége nagyszerű, de ez nem mindig jelent értékesítést. Jenni Kayne esetében nyilvánvalóan sikerült. Értékesítés minden csatornán-beleértve a hat üzletet New Yorkban és Kaliforniában, valamint az e-kereskedelmet- a kampány indítása óta eltelt idő alatt több mint háromszorosára nőtt az előző évhez képest márka.
Kayne szerint Nguyen szoptató képét nem tervezték. „Dolgozó anyuka, és aznap elhozta a babáját. Bár az újszülött munkába hozása túl kevés nő kiváltsága, az etetés feltétlenül szükséges ” - írta Kayne e -mailben. "Boldog baleset volt, hogy a kép szólt a kampányhoz, amely nem csak ruhákról és árukról szól - arról szól, hogy a nők jól érzik magukat és hűek ahhoz, amilyenek."
Athena Calderone Instagram -története. Fénykép: @szemhéj/Instagram
A márka számára a kampányt a hagyományos divatképek ellenszerének akarták tekinteni, amelyek gyakran egy törekvést, akár elérhetetlen megjelenést vagy életmódot, és tükrözi azt a módot, ahogyan Kayne határozottan szembe megy a hagyományos divatmárkával modell. "A legtöbb ruházati és divatmárka a régi módszerekre összpontosít - folyamatosan új termékeket készít, hatalmas újszerű stílusgyűjteményeket fejleszt minden szezonban amelyek tükrözik a változó tendenciákat, amelyek előre láthatóan folytatják a leértékelést, és gyorsan elavulttá válnak " - magyarázza Jenni Kayne elnök, Julia Hunter, amikor a kampány céljairól kérdezik. „Nem értünk egyet ezzel a modellel. Olyan termékeket tervezünk, amelyeket egy nő szeretni fog szezonról szezonra, és amelyek egységesek a kategóriák között, megérintve élete aspektusait a gardróbjától az otthonáig. "
Láttuk a szoptatást egy szám nak,-nek folyóirat szerkesztőségei az évek során, akkor most miért visszhangzott ennyire ez a kép ennyi emberrel? Lehetséges, hogy bár ezek a szoptató képek szerkesztett, elbűvölő divatfelvételeknek tűntek, Nguyen felvétele sokkal inkább kapcsolódik. „Már nem izgalmas olyan kampányokat létrehozni, amelyek elérhetetlen képekkel idegenítik el a valódi nőket, célja, hogy érezzük, folyamatosan többet kell tennünk, vagy többet kell tennünk annak érdekében, hogy jobb változatai legyünk minket. Ez egyszerűen nem igaz " - mondja Hunter. "A nők most jobban keresik az őszinteséget és a kiszolgáltatottságot, mint valaha. Közös tapasztalataink és kihívásaink napvilágra kerülnek, de időnként ellentétben állnak a társadalmunkkal a tökéletesség médiakultúráját, és csapatunk számára fontos, hogy megtaláljuk a módját, hogy olyan átgondoltan navigáljunk, mint mi tud."
kapcsolódó cikkek
Kayne kampánya a hirdetések szélesebb köréhez kapcsolódik, amelyek elzárkóznak a valóságtól a „tökéletességtől”, gyakran a befogadó és változatos szereplőgárdával és/vagy testpozitív üzenettel. Vegyük a Glossier Body Hero kampányát, amelyben mindenféle alakú és méretű valódi nők szerepeltek, köztük egy terhes nő, aktban, óriásplakátokon. Sokan meglepődtek, hogy egy olyan digitális-natív márka, mint a Glossier, ilyen hagyományos hirdetést választ módszerrel, de ezeket a képeket többet láttam a közösségi médiában (azoktól az emberektől, akik az óriásplakátok képeit készítették), mint az IRL -t.
Az, hogy ezek a képek felkeltik figyelmünket, és arra kényszerítenek, hogy megosszuk őket, valószínűleg a tény kombinációja hogy annyira eltérnek azoktól a képektől, amelyeket megszoktunk látni, és hogy úgy érezzük, kapcsolódunk hozzájuk, mert ők így érzik igazi.
Mindenesetre egyértelműen hatékonyak.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.