Jenni Kayne légiforgalma felugró. Fotó: Jenni Kayne
Határozottan olyan érzés, mint a divatiparnak jobban figyelt Los Angelesre az elmúlt évben, mint valaha; de az elmúlt 14 évben tervező Jenni Kayne folyamatosan épített egy olyan vállalkozást, amely tökéletesen magában foglalja az LA-val társított nyugodt, de mégis fényűző életmódot. A ruhák és kiegészítők - különösen a kötöttáru és a cipő - mindig a kenyere és a vaj voltak, és hozzá vezettek öt üzletet nyit Kaliforniában - és a napsütéses állapoton kívül elsőként a következő hónapban nyit New Yorkban York City.
Természetesen ritkán látni olyan márkát, amely ennyi ideig létezett, anélkül, hogy néhány váltás és változás történt volna, és Kayne számára ez azt jelentette, hogy az alapvető ruházati és kiegészítő termékeire összpontosít, és új kategóriákba és aktivitásokba vált: Ő partnere volt egy Palo Alto szállodának júliusban egy csendesen elegáns kézitáska -sorozatot indított augusztusban, és a múlt héten debütált saját otthoni vonalán. Egyre inkább a blogjára, a Rip & Tanra összpontosít, és bolti tevékenységeket végez, például panelbeszélgetéseket és workshopokat.
"Mindig is azt akartam, hogy a márkám életmódmárka legyen" - magyarázta Kayne az otthoni vonal bemutató partiján Malibu mólója a múlt héten, megjegyezve, hogy az üzleteiben értékesített harmadik féltől származó áruk nagy része otthon volt Termékek. „Nagyon jól jártunk velük az üzletekben, de soha nem volt olyan sávszélességünk, hogy elkezdhessük a saját tervezésünket, és tavaly úgy éreztük, tökéletes időzítés arra, ahol üzleti tevékenységünkkel és csapatunkkal voltunk. "Az elegáns, hangulatos takarók, párnák, papucsok és hasonlók sora tanfolyam éppen az ünnepek idején debütál, és a márka egyre népszerűbb kiskereskedelmi formátummal terjeszti a szót: a mobil előugró ablak. Vagyis egy kis bolt, amelyet egy tényleges járműben hoztak létre - ebben az esetben egy felújított légáramot. (Ékszer márka Miansai is ezen az úton járt, úgymond.) Kayne szerint az ötletet az Instagram -fiókból kapta A modern lakókocsi.
Jenni Kayne otthoni gyűjteménye a légáramban. Fotó: Jenni Kayne
LA -n kívül Austinban, Nashville -ben, Charlestonban, Brooklynban és San Franciscóban áll meg a következő két hónapban. Kayne ezt a valódi üzletek megnyitásának alternatívájaként látta, a légáram előnye, hogy tesztelheti a vizeket ezeken az új piacokon - és „hozd a Jenni Kayne életmódot” ezekbe a városokba, olyan térrel, amely saját tapasztalattal rendelkezik húz.
Kayne is a dobozon kívül gondolkodik, amikor az első New York -i üzletéről van szó, amely novemberben nyit. Szavai szerint a koncepció "kevésbé a divatról és inkább az életmódról" fog szólni, és csak ezeket tartalmazza kenyér-vajas darabok, például pulóverek és cipők, valamint az új otthoni vonal: "darabok, amik csak meg kell, hogy legyenek" ő teszi.
Jenni Kayne soha nem volt a főváros divatmárkája: tervei mindig egyszerűek és praktikusak voltak és viselhető, így a legújabb lépései úgy tűnik, hogy ezen csiszolódnak, miközben másokra is alkalmazzák kategóriákat. "Mit viselek, és mit eszek, és milyen környezetben élek, és terítem - mindez ugyanolyan fontos" - mondta Kayne.
"Azt hiszem, valóban arra összpontosítottuk üzleti tevékenységünket, amit valójában eladunk, és számomra olyan ruhák, amelyekben az emberek élni akarnak, és amelyek megfelelnek az életmódjuknak" - tette hozzá. „Úgy érzem, ugyanúgy közeledek haza. Olyan darabokat szeretnék készíteni, amelyeket az emberek keresnek. "
Természetesen, ha Kayne az "életmódmárkát" követi, a szépség és a wellness feltehetően a következő kategória, amellyel foglalkozni fog, és a többi LA-beli vállalat Goop már rendelkezik ezzel a leütéssel, a kaliforniai elegáns márkajelzéssel. Természetesen Kayne-nek, aki áruit a Goop-on értékesítette, saját hűséges követői is vannak, és tekintettel arra, hogy rengeteg New York-i székhelyű életmódmárka létezik, miért ne lehetne több LA-ban? Különösen akkor, amikor az LA életmódja még soha nem tűnt vonzóbbnak.
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.