Hogyan épített Leandra Medine jóhiszemű médiamárkát az érzések alapján

Azok számára, akiket a divatipar is érdekel, Leandra MedineEredettörténete ismerős. 2010-ben egy 21 éves Medine a Man Repeller nevű blogot indította el önéletrajz-erősítőként, miközben az új iskolában újságírást tanult. Nem telt el sok idő, mire az oldal címe behatolt a kulturális lexikonba, és az "ember taszító" jelzővé vált, amelyet széles körben használtak egy bizonyos szokatlan stílusérzék leírására. A Man Repeller maga a Medine szinonimája is lett, ami bizonyos mértékig így is marad, annak ellenére, hogy a blog azóta jóhiszemű médiamárkává nőtte ki magát.

Bár az oldalt régóta megtapsolják humor és értelem miatt, a Medine korai sikerét nagyrészt az időzítésnek és a naivitás bizonyos érzésének tulajdonítja. "Azért kezdtem el írni a Man Repeller-t, mert elég arrogáns voltam ahhoz, hogy azt higgyem, hogy én vagyok a legjobb szerkesztőm"-mondta a Fashionista hétfői New York-i találkozóján, moderálva

Chantal Fernandez. „Eleinte tényleg úgy éreztem, hogy ez egy pillanat, ezért lovagolni akartam a hullámon, amikor még rajta voltam, és nem alatta. De miután a hullám nem tört meg - ami nagyszerű volt - rájöttem, hogy olyasmin ülök, ami potenciális üzlet lehet. "

Valóban, Medine ösztöne nem vezette rosszul. Amikor hat évvel ezelőtt először elindította a blogot, Medine érezte, hogy belevágott az akkoriban a nők körében zajló döntő vitákba. "Nagyon hittem abban, hogy van egy olyan véleményem, amelyet alul szolgálnak" - mondta. „Az egymással folytatott beszélgetéseink körüli párbeszéd nagy részét elhomályosította a szégyen, vagy abból származik, hogy beszélünk bizonyos dolgokat, mert azt mondanánk: „Nem szabad beszélnünk ezekről a dolgokról”. De egyszer [megtettük, azt mondanánk]: „Huh, ez olyan érzés volt jó! Nem érzem magam rosszul; Nem érzem magam rosszabbul; Nem érzem magam bűnösnek, ha ezt gondolom. Úgy gondolom, hogy a házasság összekapcsolása e két dologgal nagyon megütközött és visszhangzott. "

Medine saját sebezhetősége a Man Repeller névjegykártyája lett. Legutóbb hihetetlenül nyíltan nyilatkozott a terhességgel kapcsolatos küzdelmeiről, erről a témáról gyakran beszélnek a Man Repeller podcastjában, a Monocycle -ben. (2016. június 10 -i epizód, "Nem terhes," különösen és mélyen őszinte.) Valóban, a Man Repeller elkötelezettsége a hitelesség iránt az, ami megkülönbözteti az oldalt versenytársaitól. Azt mondta Fernandeznek:

"Egy dolgot mondok minden szerkesztőmnek, amikor elkezdenek dolgozni a Man Repellerben:" Ne gondolj arra, hogy kinek írsz; csak tegyen úgy, mintha e -mailt írna egy legjobb barátjának arról, amit éppen tapasztalt. Így közelítjük meg tartalmunkat. Ez az, amit el akarok olvasni; ez az, ami rezonál velem, ami számomra fontos. Nem feltétlenül gondolok annyira az elérés súlyosságára, mint arra, hogy mik a tapasztalataim, és hogy képes lesz -e rezonálni másokkal. "

Medine tanácsokat is osztott, amiktől egyszer kapott Diane von Furstenberg"A közönséghez nagyon fontos erő tartozik, amelyet használni kell, ez a hang. Most erre gondolok állandóan. Az általunk írt tartalommal, a pozicionálás módjával, az emberekkel, akiket az oldalon megjelenítünk. "

A Medine ugyanezt a mentalitást alkalmazza a bérbeadáshoz. 2012 -ben kezdte bővíteni csapatát; ma az oldalon 12 fős személyzet dolgozik-köztük az integrált marketing igazgatója és egy filmrendező-, akik mindegyike Medine szerint a Man Repeller szellemiségét testesíti meg. Egy olyan vállalkozás számára, amely még mindig a Medine saját kiterjesztése, fontos, hogy a Man Repeller csapatának minden tagja átadja azt, amit J.Crew Mickey Drexler "tűzgödörnek a haspróbában" hivatkozik. Medine elmagyarázta: "Ekkor találkozol valakivel, és csak úgy érzed:" Ennek a személynek nagyon sok értelme van - igen! " valódi ok nélkül. "

Mivel a Man Repeller márka tovább növekszik, van -e oka annak, hogy a vállalat nem vállalt külső befektetést? Medine elmagyarázta, hogy a Man Repeller egyik legfigyelemreméltóbb aspektusa, hogy egyik döntését sem a "divatos öltönyös férfiak" miatt hozzák - hanem "azért, mert - folytatta: „A bevételszerzési modellünk annyira érdekes - és mi annyira nyitottak vagyunk rá, és izgatottak vagyunk partnereink iránt -, mert lehetőséget biztosítanak számunkra, hogy a termelési költségeinket és értékeinket. "Medine azt mondta, hogy bevallottan" fél a [kockázati tőkésektől] ", és továbbra is hisz az önfinanszírozásban, mert továbbra is lehetővé teszi növekedés.

Mint a legtöbb önfinanszírozó társaság alapítója, a Medine sem fizeti ki a Man Repeller keresetéből, hanem saját személyes projektjeit vállalja, saját szavaival élve. "fizesse tovább a bérleti díját... és az IVF -et." A múltban ez számos tervezési együttműködést tartalmazott olyan márkákkal, mint Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo és Être Cécile. Novemberben a Medine saját cipősort indít kizárólag a Net-a-Porter-en, amelyet egy meg nem nevezett licenszelővel gyártanak az Egyesült Királyságban.

Nyilvánvaló, hogy a Man Repeller hullám még nem tört meg, és a Medine élénk szerkesztői és érzelmi ügyességével nem számíthatunk rá egyhamar. „Ez olyan, mint amikor férjhez megy, vagy gyermeket vállal, ha kicsit naivnak kell lennie - el kell hinnie, hogy képes rá - mert a világ azt fogja mondani neked, hogy nem teheted, és nem fogod felismerni, amíg nem kezded el csinálni mondott. De mi van azzal, ha olyan vakon bízik a hangjában, hogy az márka identitásává válik? „Egy bizonyos ponton ki kell engedned. Mi a nagyobb kockázat: kimondani vagy nem mondani? Számomra nem ezt mondja. "

A Fashionista szeretne köszönetet mondani a NYC találkozó szponzorainak 530. tér és Scotts Flowers NYC:

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.