Gigi Hadid az Allure című műsorban, 2016. december. Fotó: "Allure"
AmikorAllure főszerkesztője Michelle Lee tavaly novemberben jutott el először a fényes szépséghez, tudta, hogy akar Gigi Hadid a borítón. Természetesen a Hadid a pillanat egyik legkeresettebb modellje, ami azt jelentette, hogy első elérhetősége 2016 decembere volt. Természetesen Lee nem bánta a várakozást.
„Elkészítettem a kívánságlistámat, hogy kiket szeretnék a borítón látni, és azt mondtam a foglalásszerkesztőnknek, hogy bármikor szívesen megkapnám Gigit - Bármi hogy szabad volt " - mondja. „Számomra ő a modern szépség megtestesítője, különösen a forgatáson; ezt a könnyedséget és energiát rejti magában, ami teljesen fertőző, és nem hiszem, hogy ezt más modellekben láttuk volna. "
Mint kiderült, a borítócsillag előzetes lefoglalása végül óriási áldás volt Lee és Allure. A kiadvány találkozott a hirdetőkkel arról a lehetőségről, hogy a folyóirat egyedi kiterjesztett valóság alkalmazásában partnerséget köthessenek; Tommy Hilfiger - márka, amely hosszú kapcsolatban áll
Allure, akinek éppen véletlenül volt a együttműködve Hadiddal - már tervezték a magazin borítását. A Hadiddal és Hilfigerrel kötött illatszerződésnek köszönhetően Estée Lauder is felkerült a fedélzetre. A csillagok összeálltak.Interaktív funkció az "Allure Unbound" alkalmazásban. Fotó: "Allure"
"Igazán érdekes beszélgetéseket folytathattunk Tommy -val arról, hogyan tudnánk partnerként együttműködni és ezt életre kelteni" - mondja Agnes Chapski kiadó. "Ők már partnereink voltak, így igazán erős volt a kapcsolatunk velük, és úgy éreztük, hogy igazán érdekes, innovatív dolgokat tehetünk, mert nyitottak voltak rá."
Ennek a partnerségnek a gyümölcse "Allure Nincs korlátozás ", a decemberi számmal együtt induló alkalmazás. Az olvasók a folyóirat különböző oldalait beolvashatják, hogy interaktív élményben legyen részük, akár az szelfit készíteni Hadid mellett, vásárolni az együttműködést, vagy megnézni a színfalak mögötti videót lő. És mivel a kiadói márkák mindig új módszereket keresnek nyomtatott tartalmuk megoszthatóvá tételére, az összes funkció könnyen közzétehető az olvasók közösségi média csatornáin.
Az "Allure" szerkesztője, Kat Suico szelfijében Gigi Hadiddal. Fotó: "Allure"
Mind az Estée Lauder, mind a Tommy Hilfiger aktiválás célja, hogy gazdagabb élményt nyújtson, mint a szokásos statikus hirdetési kampányok; a trükkösség elkerülése érdekében egyértelműen elkülönül a márkás és a szerkesztői tartalom. Még mindig, Allure A korlátozás nélkül a magazin jobb pozícióba kerülhet a hirdetők előtt, és mobilon érheti el az olvasókat, ami a mai kihívásokkal teli közzétételi környezet egyik legfontosabb eszköze.
"Tudjuk, hogy többszöri vetítést végez a magazin olvasása közben"-mondja Chapski. "Nagyon izgalmas az a képesség, hogy ezt biztosítani tudja a fogyasztónak, hogy minden alkalommal, amikor problémát észlel, új felfedezést és mélyebb szintet kapjon."
Lee, Chapski és a csapat már azon agyal, hogy miként lehet felhasználni a technológiát a jövőbeli problémákhoz. A szépséggel a lehetőségek végtelenek: az olvasók azonnal átalakíthatják magukat, "kipróbálhatják" az ajánlott terméket, vagy akár felcserélhetik a címlapcsillag szépségét. Bár a decemberi szám szerény kezdet lehet, a Allure A kötetlen alkalmazás valószínűleg 2017 -ben lesz a tartalom középpontjában.
"A legfontosabb számomra az, hogy jelenleg csak a felszínt vakarjuk" - mondja Lee. „Beszéltünk arról, hogy valóban vásárolható problémát csinálunk, valóban 360 fokos videót készíthetünk, és ez valóban más, mint egyéb dolgokat, amelyek odakint vannak, mert a tapasztalat nagyon azonnali, és az oldalon belül látható, ami menő."
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.
Kezdőlap képe: Getty Images