Amint azt az online bennszülött márkák, mint a Warby Parker és a Bonobos bebizonyították, az offline játék kulcsfontosságú lehet a hűséges vásárlóközönség kialakításában és növekedésében. A téglagyártásnak nem feltétlenül kell jelentenie egy nagy, hagyományos üzlet megnyitását éves bérleti szerződéssel- sok fiatal online márka, köztük a BaubleBar és az Everlane, ehelyett rövid távú bérleti szerződést kötött nyisd ki felugró kirakatok.
Ez az előfeltevés, amin Kirakat, az online márkák rövid távú bérleti szerződésekkel való összekapcsolására szolgáló platform épül. A 2012 -ben alapított startup éppen 7,3 millió dollár kockázati tőke -finanszírozást gyűjtött össze a Spark Capital -tól. Erik Elaison alapító szerint ennek nagy része a terjeszkedés felé tart, és a platform a héten Los Angelesben indul, a New Yorkban és San Franciscóban felsorolt 2000 üzlethelyiség mellett. Eddig olyan márkák használták a szolgáltatást, mint a Google, az Indochino, a Kanye West és az SK-II.
Bár a pop-up üzletek a
a divatipar kedvence, a lehetőségek ennél szélesebbek - mondja Mo Koyfman, a Spark Capital partnere, aki a Storefront igazgatóságához csatlakozik. A márkák a Storefrontot használhatják utcai vásárokon történő értékesítésre vagy ideiglenes shop-in-boltok nyitására.A gyártóknak nyújtott szolgáltatás mellett a Storefront potenciálisan felfedező eszközként is szolgálhat a vásárlók és a butiktulajdonosok számára. Ha például egy ruházati butik nem hord ékszert, akkor a Storefront az egyik módja annak, hogy új márkát hozzon létre, hagyja, hogy a gyártó árut, ahogy jónak látja, és tesztelni a vizeket az adott termékkategóriával - lényegében megkerülve a hagyományosat vásárlási folyamat.
Amint Koyfman rámutat, ez nemcsak a kisboltokra, hanem a nagy dobozos üzletekre is vonatkozhat. A bevásárlóközpontok is használhatják a Storefrontot, hogy rövid időre kipróbálhassák a kis márkákat, hogy lássák, mi a legjobban értékesített, majd a legsikeresebbeknek állandó otthont kínálnak.
A márkafelfedezés lehetővé tétele érdekében a csapat kiépíti a keresőfunkciókat a kereskedői profilokhoz, amelyek a tervezők számára megjelenési könyveket, készletlistákat és árlistát tartalmaznak. Ezeknek a profiloknak a kereshetővé tételét június vége felé kell elvégezni, mondja Eliason, és onnan a Storefront olyan funkciókba fog rétegezni, mint a következők és ajánlások azoknak a kereskedőknek, akik jól működnek egy adott vevőnél bolt.