Edző tavaszi kampánya 2015. Fotó: Steven Meisel/Edző
Vákuumban véve, Edzők az eladási számok jelenleg nem tűnnek túl forrónak. Az amerikai kiskereskedő csütörtök reggel jelentette, hogy a második negyedévben, amely decemberben ért véget. 27, az értékesítés 14 százalékkal, 1,22 milliárd dollárra csökkent. Az észak-amerikai eladások 20 százalékkal csökkentek, az azonos boltokban 22 százalékkal. Összességében elmondható, hogy a vállalat bevétele a 2013 azonos időszakában elért 297 millió dollárról 183 millió dollárra csökkent.
De a befektetők rendben vannak vele. Valójában részvények 8,6 százalékkal nőtt a ma reggeli híreket követve, és reggel 7 órára közel 7 százalékon állapodott meg Bloomberg, A Coach összehasonlítható értékesítési eredményei megverték a befektetők várakozását a 24 százalékos csökkenés.
Részben növekvő fájdalmakra is krétázhat. Vagy inkább forduló fájdalmak. Mivel a Coach azon dolgozik, hogy "modern luxus" márkává változtassa magát, csökkentette a promóciós tevékenységet. A kiskereskedő most féléves értékesítési ütemterv szerint működik, a legutóbbi december közepétől január 21-ig tartott, és csak egy meghívásos eseményt tartott fekete péntek környékén. Tekintettel arra, hogy más kiskereskedők az ellenkező irányba futnak és
meghosszabbítják nyaralási értékesítéseiket, logikus, hogy ez némi nyomást gyakorolna a forgalmára. De az ár az edző úgy döntött, hogy fizetnie kell egy előkelőbb képért.Íme a jó hír: fényesebb kivitel csinál úgy tűnik, a márkának dolgozik. Victor Luis vezérigazgató szerint a Coach's -ban átalakított üzletek új tervezési koncepció jelentősen felülmúlta a régi helyszíneket.
"[Ez] az eddigi legmeggyőzőbb bizonyíték arra, hogy jó irányba haladunk" - mondta Luis a cég csütörtök reggeli bevételi felhívásán.
Az ünnepi időszakra a Coach 20 üzletet nyitott új tervezési koncepciója globálisan, és a terv az, hogy további 50-60 -at nyitnak meg és 150 meglévő üzletet újítanak fel 2015 folyamán. A társaság az idei pénzügyi évben eddig 53 észak -amerikai telephelyet zárt be, és az év végéig a 70 -es bezárás felé tart.
A csapat arra számít, hogy az értékesítés az év második felében nagyobb kihívást jelenthet, tekintettel a tavaszi "tervezett és még élesebb" promóciós tevékenységre. De ha a Coach végül pozitív növekedéssé tudja alakítani a számát, akkor megéri.