Val vel az újonnan kinevezett kreatív igazgató, Stuart Vevers hamarosan átveszi a kormányt, a az új vezérigazgató már működik, és egy megerősített kész kollekció idén ősszel kerül a polcokra, Az edző átalakítása jól halad. A társaság bejelentette terveit újra pozicionálja magát életmódmárkának 2013 elején, és most úgy tűnik, hogy még egy változásra számíthatunk a címkétől: magasabb árat.
Alapján WWD, Victor Luis, aki Lefort Frankfort vezérigazgatója lesz, amikor Frankfort visszavonul, utalt arra, hogy az edző új, luxus irányba indulhat.
"A jövőben 5000, 2000 és 3000 dolláros edzőzsákot kaphat" - mondta a szakmának.
A kifinomultabb pozicionálás lehet a módja annak, hogy megkülönböztessük a márkát a többi "megfizethető luxus" márkától, mint például Tory Burch és Michael Kors, amelyek mindegyike harapott a Coach üzletágából. WWD megjegyzi, hogy a Burch és a Kors kézitáskái általában kevesebb mint 600 dollárért kelnek el.
Bár nem vagyunk igazán elragadtatva az áremelkedés gondolatától, úgy gondoljuk, hogy ez a Coach javára válhat-különösen azért, mert az új kreatív igazgató Vevers egyfajta szakértő az „it” táskák készítésében; edző kinevezése előtt a Mulberry és Loewe bestsellereit tervezte. És ha így gondolod, 600 dollár feletti díjat kell fizetni az „it” táskáért, nem olyan őrült. Luis szerint a márka megtart néhány alacsonyabb árú kézitáskát-de még azok is „magasabb értékűek és minőségűek” lesznek.
Egyéb elvárások Vevers -től és Luis -tól: A márka örökségének folytatása és a férfi üzletág élénkítése.
„Egy nap a férfiak dolga egymilliárd dollár lesz az edző számára”-mondta Frankfort.