Emily Current és Meritt Elliott újra terveznek, saját feltételeik szerint

Emily Current és Meritt Elliott erős örökséggel rendelkeznek a farmer terén. A 2008-ban piacra dobott Current/Elliott-tal az LA-beli duó jelentős szerepet játszott a harangfenék és később a boyfriend farmer bevezetésében.

A 90 -es évek végén az UCLA -n tanultak.kötődtek a vintage harangfenék iránti szerelmükhöz), és nem sokkal az érettségi után saját stílusvállalkozást indítottak. A mai napig kiegyensúlyozzák a stílus hírességeit, mint Emma Roberts, Jessica Alba és Sarah Silverman a tervezéssel, de már nem vesznek részt a Current/Elliott -ban. 2012 -ben távoztak, állítólag nézeteltérések miatt a márka tulajdonosával, Serge Azriával.

2015 tavaszára elindult a Current és az Elliott A nagy, több kategóriás kortárs vonal, amely szerintük teljesebb kifejezése "szeszélyes Americana" esztétikájuknak. Míg a 2015 tavaszi kínálat technikailag nem tartalmazza a farmert (a tervezők szerint azonban ez a döntés "stratégiai" volt

WWD idézi a verseny tilalma miatt), sok mindent tartogatnak 2015 őszére. És a Current és az Elliott is úgy hangzik, mintha nagyon örülnének az irányításnak - Art Peck, a Gap vezérigazgatójának, a tanácsadónak és a befektetőnek a segítségével.

Telefonon utolértük Current -et és Elliott -ot, hogy megbeszéljük, mit csináltak azóta, hogy elhagyták névadójukat (ők a szerzők és a szülők most), hogyan közelítenek a Nagyhoz, mint a Current/Elliott és a tanulságok, amelyeket a út.

Fogja meg az időt. Mit csináltak, mióta elhagyta a Current/Elliott -ot? Mikor kezdtél el dolgozni a The Greaten?

Elliott: A stílus, ez mindig állandó része a karrierünknek. Írtunk egy könyvet is, amelyet a Rizzoli adott ki, "A Denim Story" címmel, és házi gyűjtést készítünk a Pottery Barn -nal. Mi tizenévesek voltunk, és folytattuk a tinédzserek szobáit és dekorációját.

Jelenlegi: Mindkettőnknek volt gyermeke, mióta elmentünk - mindkettőnknek kislánya volt hat hét különbséggel. A karrier és az élet dolgai között elrepült az idő, mióta elmentünk, és csak két év telt el. Azt hiszem, a könyv hatalmas időt vett igénybe, és olyan emberekkel dolgoztunk együtt, mint Kate Spade, amikor még a Current/Elliott társaságában voltunk. Aztán elmentünk, hogy elkészítsük az otthoni gyűjtést, ami igazán kifizetődő volt.

Meritt és én az egyetem óta dolgozunk együtt; elmentünk az UCLA -ba, és sok -sok évig dolgoztunk együtt, és úgy gondolom, hogy [csiszoltuk], hogy mi a világnézetünk, mi az esztétikánk, mi a márkánk. Különböző kreatív izmokat tudtunk különböző projektekbe hajlítani, de ez a projekt, a The Great, valóban több kategóriás és szélesebb, mint amit a múltban csináltunk. Olyan érzés, mintha örökké dolgoznánk. Ez nem valami, ami egy napon kezdődött, hanem valami, amin nagyon régóta dolgozunk a fejünkben.

Hogyan osztjátok szét a felelősséget ennyi projekttel? Szerintem előnyös, ha ketten vagytok.

Elliott: Mindketten együtt dolgozunk mindenen, de négy kéz a bankban jobb, mint kettő. Biztosan többet tudunk zsonglőrködni, és gyorsan riffelünk a kreatív döntésekről, és elvethetjük egymástól az ötleteket-mintegy bizalmat keltve a döntéshozatalban. Minden bizonnyal megvan az oka annak, hogy csapat lettünk, mert kreatívan kompatibilisek vagyunk, és mert sokkal hatékonyabbak tudunk lenni.

Mire készülsz a Nagydal? Van egy bizonyos vevő vagy esztétika, akire vágysz?

Elliott: Azt hiszem, a farmer és az ilyen alkalmi amerikai stílus szinonimái lettünk, és azt hiszem, ezzel is azonosulunk. Mindig fecskendezünk egy kis gyermeki csodát - azt hiszem, a „szeszélyesség” egy olyan szó, amelyet nagyon meg szoktak használni - és a humorunkat azzal, amit csinálunk. Olyan, mint egy nőiesebb, bájos Ralph Lauren. Valóban megvan ez az amerikai esztétika, örökölt munkaruhával, hadsereg farmerral, pólóval, polárral... mint például ezek a klasszikus koholmányok [amelyek] arányban és részletességben tükrözik a véleményünket. Sokszor használják az emberek ezt az "amerikai csodavilág" kifejezést. Ezt is szeretjük; valami csodaországnak érzi magát.

A sor tavasszal indult, és ősztől farmert ad hozzá, igaz?

Jelenlegi: Az első szezonunk, amely most a boltokban van, '15 tavasza volt, és ez az első alkalom, hogy valóban több kategóriás kollekciót készítünk. Nem volt farmer, de sok alkalmi alja volt, mint a hadsereg és a khaki. De '15 őszén farmert dobunk piacra, ami májusban/júniusban kerül a boltokba. Ez izgalmas volt, mert szeretjük a farmert; egy szerelmes történetet írtunk, hogy farmer legyen, és az, hogy visszatérjünk ebbe a kategóriába, nagyon izgalmas volt számunkra. Nagyon jó volt az is, hogy egy kicsit nem vettünk részt ebben a kategóriában, így tudtunk újrakalibráljuk, hol járt az elménk, hol volt az iparág, és hogy újra megközelíthessük igazán szép.

Hogyan közelítetted meg ezt másképp, mint a Current/Elliott? Mi más érzés benne?

Jelenlegi: Azt hiszem, Meritt és én minden projekthez hasonlóan közelítünk; szeretünk történeteket mesélni és valamilyen történetet felépíteni arról, hogy mi a vonal, mi a szállítás, mi az évszak. Azt hiszem, ezúttal a mi dolgunk, így igazán, nagyon befektetettnek és rokonnak érezzük magunkat ezzel a projekttel. A mi feltételeink szerint tesszük, és gyártjuk, gyártjuk, magunk tervezzük. Elsősorban nők által működtetett vállalkozás vagyunk, és mindannyian a körülöttünk lévő emberek megerősítésére törekszünk, és olyan emberekkel dolgozunk együtt, akiket csodálunk és hihetetlenül tehetségesek. Ez csak egy másik projekt, és sokat fektetünk bele.

Elliott: Idősebbek és bölcsebbek vagyunk, és általában kiegyensúlyozottabbak vagyunk-ez csak a korral és a munkatapasztalattal jár, és ez mindig megjelenik a munkájában és a termékében. Ezzel együtt jár a félelmetlenség szintje, és azt szeretném mondani, hogy ez folyamatban lévő munka; Mindig azon dolgozunk, hogy féljünk, de azt hiszem, ez megmutatkozik abban, amit kreatívan teszünk.

Mit gondolsz, mi volt a legnagyobb lecke, amit eddigi pályafutása során megtanult egy vállalkozás vezetése vagy a vonalvezetés tekintetében?

Jelenlegi: Annyian vannak, de azt hiszem, hogy az, ami nekem feltűnik, tényleg, riffeli, amit Meritt mondott, ez egy ösztönös üzlet. Amikor kreatív vagy, követned kell az ösztöneidet, olvasónak kell lenned, ismerned kell a piacodat, de valóban követnie kell az ösztöneit, és ez nem mindig azt jelenti, hogy minden trendet követni kell, vagy oldalra nézni márkák. Ez azt jelenti, hogy befelé kell nézni, ki kell emelni a saját márkájának dobozát, és félelem nélkül fel kell tölteni. Segít, ha te vagy a felelős, és rendelkezünk ilyen munkatapasztalattal; van ilyen tapasztalatunk a piacon.

Olvastam, hogy ti a Gap Art Peckjével dolgoztok. Hogyan jött létre ez a kapcsolat? Mi a szerepe?

Elliott: Az évek során barátok voltunk, és kölcsönösen csodáltuk egymás nézőpontját, munkabírását és azt, amit kölcsönösen tettünk az üzletben. Egyszer egyeztettünk a Gap -szal, és segítettünk a tavaszi kampányok stílusában, amikor ő irányította a Gap North America -t. Azt hiszem, varázslatosan dolgoztunk együtt. Tartottuk a kapcsolatot, és ő mentorált minket; segített megadni nekünk azt a bizalmat és hangzástáblát, hogy meg kell tennünk ezt az ugrást. Hivatalos mentor, befektető és partner lett számunkra. Figyelemre méltó ember; Azt hiszem, Gap olyan szerencsés, hogy ő áll az élén, és szerencsések vagyunk, hogy barátunk és tanácsadónk lehet.

Jelenlegi: Azt hiszem, ebbe belemenve kreatív szempontból igazán magabiztosnak éreztük magunkat, de ez volt az első alkalom, hogy igazán leharaptuk az üzleti oldalt. Hihetetlen bizalomépítő volt, ha valaki ilyen hihetetlen üzleti érzékkel mentorál minket és tanácsot ad nekünk. Ahogy Meritt mondta, ez adta nekünk ezt a platformot ahhoz, hogy elég magabiztosak legyünk ahhoz, hogy ezt az üzletet irányítsuk.

Van terjeszkedési terved a farmeron túl? Hogyan látja a márka növekedését az elkövetkező években?

Elliott: Jelenleg van egy kislányos komponensünk, a The Great Little, így ezt tovább fogjuk vizsgálni. Szeretjük a kiegészítőket; nagyon jól éreztük magunkat, amikor Kate Spade -szel együttműködve terveztük őket, így ezt nem látom a mi világunkból. Úgy gondolom, hogy minden tervező, aki márkát épít, látja mindezen különböző kategóriák lehetőségeit, és szívesen rányomja a bélyegét mindegyikre. Nyilvánvaló, hogy minderről álmodunk, és kiskereskedelmi élményt tudunk kialakítani, de azt hiszem realisták is vagyunk, és egyik lábunkat a másik elé kell tennünk, és tovább kell fejlesztenünk az üzletet szervesen.

Saját e-kereskedelemmel indítottad?

Jelenlegi: Igen, saját e-kereskedelmünkön keresztül is értékesítünk, és ez számunkra is első. Ezt szuper érdekes volt megtudni.

Elliott: Azt hiszem, olyan helyet szerettünk volna, ahol az emberek együtt láthatják minden termékünket, és egy online úti célt, ahol gyors harapást kaphat a márkából. Fogyasztóként is tudjuk, hogy jó ellátogatni egy márka webhelyére, csak azért, hogy megtaláljuk, amit keresünk, ha valahol elfogyott valami, és láthassuk a kereskedőket. Nagyszerű tapasztalataink voltak eddig az e-comm. Sok dolgunk volt vele.

Jelenlegi: A webhelyek olyan gyors módja annak, hogy felismerjék a márka üzenetét is. Ha ennek nem lenne teljesen megvalósult változata, amikor a márka annyira fontos számunkra, akkor rossz szolgálatot tettünk volna az üzlet számára.

Hogyan halad a stílusos üzlet? Van olyan híresség ügyfele, akivel az utóbbi időben sokat találkoztunk?

Jelenlegi: Jessica Albával dolgozunk; most jöttünk vissza Dubajból, és vele utaztunk, és már jó ideje együtt dolgozunk vele. Azért szeretünk vele dolgozni, mert annyira szereti a divatot, és annyira hajlandó összekeverni. 14 éves kora óta dolgozunk együtt Emma Roberts -szel, tehát majdnem 10 éve. A projektektől függően sok más lánnyal dolgozunk együtt: Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sophia Bush és Sarah Silverman.

Úgy érzem, Sarah Silverman olyan jól néz ki az utóbbi időben!

Jelenlegi: Valóban fokozta, és szórakoztató vele dolgozni. Ez volt az első Met Ball, amit tényleg elvittünk egy őrült helyre, és ő beleszeretett. Nagyon szórakoztató, amikor valaki, aki talán nem szerette a divatot, úgy dönt, hogy szórakozni szeretne vele.