Fotó: Tyler Joe
Kitörni a pezsgő: januárban a Fashionista 10 éves lesz! Tudjuk, mi magunk is alig hisszük el. Hogy megünnepeljük azt a helyet, ahol sokan kezdtük el az iparágot, visszatekintünk mindent, ami miatt a Fashionista az egyik kedvenc divatoldalunk (nem mintha mi lennénk) elfogult!). Ma utolérjük Leah Chernikoffot, a Fashionista hatodik szerkesztőjét és az Elle.com jelenlegi szerkesztőségi igazgatóját.
Leah Chernikoff 2012 -ben bevitt a Fashionista gyakornokára, mert megszállottan kommentáltam a weboldal, ahol végül eleget tanultam arról, hogyan legyek divatíró az interneten, és teljes egészében felbérelt idő. Kezdem ezzel a ténnyel, mert le merném fogadni, hogy nem én vagyok az egyetlen divatíró, aki karrierjét Chernikoffnak köszönheti, aki képes tehetséges embereket találni. Valakinek ez a készsége, aki újságírói karrierjét kezdte, miután felfedezte, hogy szenvedélye a jó történetmesélés váratlan helyekről - beleértve önmagát is. Alig 10 évvel ezelőtt a jogi egyetemre gondolt.
„Az LSAT -oknál tanultam, mert azt hittem, most azt hiszem, csak jogi egyetemre megyek. De egyszerűen nem akartam ezt megtenni, és az LSAT -ok szörnyűek, ezért nem is vettem őket " - mondja. "Ezt a kis ösztöndíjat a Só Dokumentum Tanulmányi Intézetének kaptam, majd ez vezetett a média és a történetmesélés útjára."
Chernikoffal beszélgettem a Hearst Towerben az Elle.com irodájában, amelyhez a Fashionista után csatlakozott 2013 -ban, és ahol jelenleg ő vezeti a felelősséget a Nők menetétől Kylie Jenner legújabbig terjedő történetek átadására ajak készlet. Vicces volt interjút készíteni vele a "How I'm Making It" sorozatunkhoz, nem csak azért, mert ő volt a főnököm, hanem azért is, mert először ő találta ki a franchise ötletét. Néha a dolgok csak úgy teljes körbe fordulnak. Olvasson tovább, és hallja, miért volt Chernikoff első munkája kudarc - jó értelemben! - és miért néha a barátai lehetnek a legjobb mentorok.
Mi érdekel a divat iránt?
Vicces, mert kicsit beleestem. Mindig is szerettem nézni a divatmagazinokat, és mindig szerettem öltözködni, de soha nem voltam olyan személy, aki képes azonosítani bármelyik modellt, vagy tudta, melyik évszakból származik ez a tervezői megjelenés. Steff Yotka mindig tudni fogja, hogy a Marc Jacobs -gyűjtemény miből való; az soha nem én voltam. Amikor megkaptam az első újságírói munkámat a Napi hírek [2007 -ben] a funkciók osztályán voltam, és nem tudtak mit kezdeni velem, mert új voltam. Divathét volt, és elfoglaltak, ezért csak elküldtek divatbemutatóra, és azt mondtam: "Ez nagyszerű!" Aztán csak folytattam ezt.
Mit csinált a Fashionista előtt?
A Bowdoin bölcsésziskolába jártam, és angol irodalom szakon végeztem, tehát bizonyos szempontból gondolkodom ami felkészített az írásra, szerkesztésre és a kritikus gondolkodásra, de fogalmam sem volt, mit akarok tedd. Csodálatos élmény volt, de nem feltétlenül indítanak el karriert; inkább a kritikus gondolkodásról és a jól átgondolt oktatásról van szó. Aztán kiszálltam, és azt mondtam: "Ó, a francba!" Egy szakmai gyakorlatot végeztem a főiskolán egy nonprofit oktatási szervezetnél, és szerencsére sikerült ott elhelyezkednem.
Rengeteget olvastam annak idején a Gawkerről, ami 2004 körül volt. Nagyon személyiségvezérelt volt, és akkor egy csomó igazán okos, vicces író volt az oldalon. Régebben sok NPR -t is hallgattam, és sok történetet a Story Corps készített. Úgy éreztem, ez remek munka, történeteket írni és mások történetét mesélni. Megnéztem a Story Corps "A személyzetről" oldalát, és mindegyikük ellátogatott ebbe a dokumentumfilm -programba, a Salt Institute for Documentary Studies -ba. Ez egy kis szünetet adott, ahol néhány klipet szerezhettem, és megtanultam írni, hallgatni és mesélni.
Aztán munkahely nélkül jöttem vissza New Yorkba, és csak nyüzsögtem, amíg nem kaptam egyet. Az első kevéssé ismert munkám egy Bauer kiadványban volt, Koktél, [a] hetilap. Összecsukódott, mielőtt elindult, de sok nagyszerű emberrel találkoztam ott, akik továbbra is mentorok és kollaboránsok voltak ebben az iparágban, így először igazán fontos és nagyszerű volt lépés. Ez is egy nagyon reális üdvözlet a New York -i újságírás világában: Két hétre van munkája! Öten kezdték azt a napot, amikor azt mondták mindenkinek, hogy leáll.
Miért akart a Fashionistánál dolgozni?
Ami vonzott, az a hang volt, hogy személyiségvezérelt. Digitális-natív volt, és abban az időben, amikor a Napi hírek; körök és felvásárlások voltak - természetesen sokkal több követné, mint minden nagyobb újságban - de én úgy voltam vele, hogy ki kell találnom, hogyan néz ki és létezik benne a digitális világ. láttam Britt [Aboutaleb] búcsúposztja és kinyúltam. Valahogy minden sikerült; Lauren [Sherman] kedvelt engem.
Milyen volt ez az élmény?
Egy kis lakóházban voltunk, egy szobával és íróasztallal minden helyszínen: a törvény felett, a Dealbreaker és az értékesítési csapat. Azt hiszem, Moby abban az épületben lakott - a Mott utcában. Mindenki valahogy kiabált; ha elképzelne egy kis médiaindítást, szerintem ezt képzelné el. Lauren nagyon türelmes volt velem, mert fel kellett gyorsítanom. De szórakoztató volt; csak ötleteid voltak, aztán meg is valósítottad. Azt mondtam: "Ó, ez csak így működik, ez nagyszerű!"
Hogyan találta meg a történeteket és hogyan jutott hozzá a dolgokhoz annak idején?
Ez volt az egyik legnagyobb gondom a Fashionistával: Amikor felveszem a telefont, mindenki megérti, mi az Napi hírek van, és New Yorkban mindenki szeretne a Napi hírek. Ha felveszem a telefont, és azt mondom, hogy Fashionista -tól hívok, akkor valaki komolyan veszi? De felhasználtam a jelentési készségeket, amelyeket a tanfolyamon tanultam és csiszoltam hírek és az emberek válaszoltak. Azt hiszem, az évek során valóban felépítettük - és tovább építjük - a hitelességet. A kapcsolatteremtésről és azok ápolásáról volt szó, bizonyítva, hogy komolyan gondoljuk, és valódi tudósításokat készítettünk.
Hogyan jutott eszedbe a "How I Make It" franchise?
Ez volt a az első franchise, amit valaha is gondoltam, hogy meg kell tennem amikor a Fashionistánál kezdtem. Mindig is úgy éreztem, hogy a Fashionista olvasója ki akarja találni, hogyan lehet bejutni a divatba - bármiféle aspektusába -, ezért úgy gondoltam, hogy jó lesz platform az új tehetségek népszerűsítésére, de lehetővé teszi az olvasók számára, hogy bepillantást nyerjenek azokba az anyákba és csavarokba, hogy valaki valójában hogyan jutott el innen itt.
Mi volt a célod, amikor Lauren Sherman elment, és a Fashionista -nál mindent felvetettél?
Valószínűleg be kellett volna jönnöm egyet, de én csak azt kérdeztem: "Mi ez az új világ, amibe lépek?" Nem tudom, hogy igazán világos volt -e, azon kívül, hogy jelentést akartam készíteni. Ezeket a készségeket szerettem volna egy weboldalra hozni. Úgy éreztem, hogy még ha nem is igaz, hogy a blogok nem tudósítanak, van egy sztereotípia hogy ezt nem tették meg, ezért ez ellen akartam nyomni és bebizonyítani, hogy ez nem mindig lesz így. De szerettem, hogy véleményt nyilváníthat, hangot adhat, és kapcsolatba léphet az olvasói közösséggel. Növekedtünk a személyzetben és a helyszín méretében is, például a lefedettségi területeken.
Ruthie Friedlander, Britt Aboutaleb, Leah Chernikoff, Hayley Phelan és Lauren Sherman Chernikoff esküvőjén. Fotó: Leah Chernikoff jóvoltából
Mit keresett azokban az emberekben, akiket felvett?
Példaként hozom Önt, mert a hozzászólásokból megállapíthatnám, hogy hihetetlenül elkötelezett és szenvedélyes volt. Mondhatnám, hogy már megkaptad; mintha előrelépésed lett volna. Csak olyan embereket kerestem, akik okosak, és valóban, nagyon befektettek és érdeklődnek az oldal iránt. Abban az időben történet ötleteket kaphat a megjegyzésekből, vagy olyan embereket, akiket fel akart venni a megjegyzéseket, mert az emberek átgondoltan elkötelezettek voltak, és olyan véleményük volt, amely talán nyomon követési bejegyzést késztet. Ha valaki megkapja a hangnemet és a sebességet, és nagyon szereti az oldalt - nem tudom, van -e ezen kívül valami más, mint okos és kreatív. A humorérzék számomra is mindig kulcsfontosságú volt, mert ez csak divat! Fontosnak tartom a humorérzék fenntartását. Te is tudtál ostoba lenni, ami nagyon fontos volt számomra - remélem, ez némiképp szórakoztatóvá tette.
Mikor tudtad, hogy ideje elmenni?
Azt hiszem, amikor már túl kényelmesnek éreztem magam, minden nap normális időben elhagytam. Ilyenformán kissé mazochista vagyok, ha abbahagyom azt az érzést, hogy mindig valamit tennem kell. Mondhattam volna, hogy "Hé, most már érted ezt a dolgot!" de ehelyett azt mondtam: "Oké, be kell vennem magam valamibe, ahol megint megfulladok."
Ami vonzó volt Elle?
Ez egy olyan márka volt, amit mindig is nagyon szerettem. Számomra mindig bebizonyosodott, hogy intellektuális, kíváncsi és elkötelezett vagyok, és nagyon szeretem a divatot és a szépséget, egyik dolog sem volt kizárólagos egymástól. úgy éreztem Elle mindig nagyon szép egyensúlyt talált: Elolvashat egy cikket-igazán mélyreható és jól beszámolt politikai profilt- és megtudhatja, milyen fekete csizmát szeretne vásárolni. Ez vonzott igazán, mert a Fashionistánál ez csak divat. A Napi hírek, A funkciókat szélesebb körben ismertettem, és nagyon szerettem volna, ha ismét lehetőségem nyílik olyan területek lefedésére, amelyek már nem szigorúan divatosak.
Hogyan segítette ezt a munkát a Fashionista digitális tanulása?
Nos, azt hiszem, azért toboroztam, mert a Fashionistánál voltam, ezért azt hiszem, mindent köszönhetek ennek az élménynek. Azt hiszem, Troy Young, aki a Hearst Digital elnöke, nem jött volna hozzám, ha nem rendelkeztem volna ezzel a tapasztalattal a Fashionistában, és nem tudtam volna ott bővíteni a csapatot és az oldalt. Megértettem a sebességet és megértettem a hangot. Meg kell értenem, hogy valóban hallgatom a közönséget, tiszteletben tartom őket és foglalkozom velük, nem pedig csak diktálok. Azt hiszem, ez az internet szépsége és veszélye - hallod mindig.
Hogyan látta a digitális táj változását?
Nem tudom, hogy tudok -e erre válaszolni! Annyira megváltozott, őrült; Alig tudom összefoglalni. A Fashionista kezdetén szórakoztató volt, és bővítettük az oldalt, de úgy gondolom, hogy az elemzések óriási mértékben megváltoztak a digitális rendszerben. Annyi adatod van arról, hogy mindenki mit olvas, mennyi ideig olvassa. A közösségi média mindent megváltoztatott. Ez a legnagyobb dolog.
Hogyan látja saját közösségi médiáját?
Valószínűleg jobban kellene törődnöm vele, mint én! Azt hiszem, ez igazán értékes, és csodálom és tisztelem azokat az embereket, akik követni tudnak a saját nevük köré, de kicsit félénk vagyok a közösségi médiában. A Twitter ijesztő! Folyamatosan a közösségi médiában vagyok, mert így jutunk el olvasóinkhoz, így mutatkozik meg a tartalom - ami egy szó, amit utálok -. Mindent elfogyaszt jóban vagy rosszban - az utóbbi időben rosszabbul. Szóval mindig benne vagyok, csak nem a saját dolgaimat teszem bele. Inkább a márkára gondolok, és arra, amit bemutatunk.
Mit mondana, célja az Elle.com?
Van egy esszé Chimamanda Ngozi Adichie írta Elle Ez nyomtatásban volt, amikor megérkeztem, és leírja az útját a stílus átvételéért egy olyan munkakörnyezetben (számára, a nyugati akadémiai világban), amely rosszallóan nézett rá. Sokkal ékesszólóbban fogalmaz: "A nőknek, akik komolyan akarták venni, állítólag közömbösséggel kellett alátámasztaniuk komolyságukat. Természetesen arra a következtetésre jut, hogy lehetséges, sőt szükség van a személyes stílus elfogadására, intellektuális kíváncsiságra és kiváló teljesítményre. karrier. Ezt az elvet próbálom alkalmazni az Elle.com webhelyen: olyan teret létrehozni, amely átfogja, megfontolja és megkérdőjelezi a stílust, politika, szépség, kultúra, kapcsolatok, híresség, humor, tudva, hogy ezek mind olyan dolgok, amiket olvasóink érdekli a.
Mennyire voltak fontosak számodra a Fashionista révén létrejött kapcsolatok szakmai szinten?
[A korábbi Fashionista szerkesztők és én] mindannyian támogattuk egymást, mióta találkoztunk, és Britt és én soha nem is fedtük egymást. Ők a legjobb barátaim; mindannyian eljöttek az esküvőmre, és az út során támogattuk egymást a barátságban és a karrierben. Ez valóban az egyik legcsodálatosabb és legkülönlegesebb dolog ezen a helyen. Mindenki olyan kedves, jó ember. A nőknek csak annyit mondanak: "Ha találsz egy mentort, akkor készen állsz", de ez soha nem történik meg. Vagy ha mégis, akkor nem úgy történik, ahogy látszik. Gyakran azok az emberek, akik a legjobb barátaid közvetlenül melletted, úgyhogy azt hiszem, ez igazán különleges volt.
Mi a végső célod szakmailag?
Még nem tudom! Az a dolog, ami mindig előre visz, az az, hogy érdekes történeteket mesélek, és hogy új hangok platformja lehetek. Tehát mindaddig, amíg valamit csinálok, ami olyan történeteket mesél, amelyek szerintem vonzóak és érdemesek, és amiket esetleg nem hallanak meg, addig elégedett leszek.
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.
Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.