Után februárban indul, az online essentials márka Ayr lépést tesz előre csütörtökön megnyitott első téglagyártó helyszíne formájában. De ne várja el, hogy hagyományos kiskereskedelmi élmény lesz: Tetszik Warby Parker, az áruházban nincs eladásra szánt készlet, amely gardróbként funkcionál, ahol a vásárlók egy-két napon belül megrendelhetik a szállításhoz szükséges ruházatot.
A "Guideshop" névre keresztelt üzlet azonos nevű koncepción alapul, amelyet az Ayr anyavállalata, a Bonobos férfi ruházati startup úttörője. Azáltal, hogy stílusonként minden méretből csak egyet tárol, a Bonobos Guideshops nagyon kis helyigénnyel és személyzettel tud működni - ez nagyszerű módja a rezsiköltség megtakarításának (az egyik az online bennszülött márkák legfontosabb jellemzői), miközben luxus személyes vásárlási élményt kelt az ügyfélben, beleértve a stílust is tanács.
Nagytestvére lépéseit követve az Ayr's Guideshop a West West 25th Street 45. szám alatti, 4. emeleti székházából működik, egy szinttel lejjebb Bonobos zászlóshajójától. Bár a készlet felett az ügyfélszolgálatra összpontosítanak, az Ayr boltjának hasznossága kissé eltér a Bonobosétól.
Ahogy társalapítója, Maggie Winter mondja, üzlethelyiségük kevésbé az idegenvezetővel való interakcióról szól, mint a sor személyes megtekintéséről. Ez kulcsfontosságú, tekintettel arra, hogy az Ayr alapvető kategóriája a farmer, egy termék, amely általában körülbelül 15 különböző méretet és vágást és egy órát vesz igénybe, hogy megtalálja a tökéletesen illeszkedő párost. A vásárlók megnyerése a farmerhoz trükkös az interneten - az ügyfelek rendelhetnek egy -két párat, hogy kipróbálják a márkát, de ha az első próbálkozás alkalmával nem felelnek meg, előfordulhat, hogy soha nem térnek vissza.
Tehát a nők kihagyják azt az élményt, hogy diadalittasan térnek haza vásárlással a kezükben? Winter és Cameron remélik, hogy nem. Kipróbálták az idegenvezetői műhelyeket, és azt mondják, hogy azok a barátok és családtagok, akik kipróbálták az idegenvezetést az elmúlt hetekben, nem.
"Azt találtuk, hogy szeretik" - mondja Winters. "Mindig úton vannak az italokhoz vagy a vacsorához, a találkozóhoz vagy a munkához, így nagyszerű, ha nem kell cipelni. Még egyetlen embert sem hallottunk így: „Mit értesz azon, hogy nem mehetek ki vele?”
A legtöbb feltörekvő online ruházati márkák tisztában vannak azzal, hogy ők offline jelenlétre is szükség van - lehetőleg eredeti bolti koncepció, amely megváltoztatja a fogyasztók gondolkodását az IRL vásárlásában. Az Ayr's Guideshop elég elegáns válasz erre, azzal a bónusszal, hogy az értékesítési asszisztensek is a tervezők.