Michael Kors' 2012 tavaszi kollekció "Afriluxe" nevet kapta. A „Lebombo Lodge rusztikus modernizmusa” ihlette, állítólag éjszakánként 1500 dollárt üdülőhely Dél-Afrikában, és piszkos kinézetű földszínű kaftánokat, rakománynadrágokat és lyukas kasmír pulóvereket mutattak be őket. Után Donna Karan hirdetési kampánya mert Haiti ihlette kollekciója tűz alá került, meg kellett volna jósolnunk, hogy a Kors kollekciója is képes kínos reklámkampány-forgatókönyvet kialakítani. És igazunk lett volna.
Ez az első kép a Kors 2012 tavaszi kampányából, amely fent látható, megjelent a Divatfolt tegnap. Felvettük a kapcsolatot a Michael Kors csapatával, hogy megerősítsük, jogszerű hirdetés -e, de még nem kaptunk választ. Időközben észrevettünk néhány hasonlóságot Karanéval:
Fehér modellek (Igen, Adriana Lima brazil, de a legtöbb brazil szabvány szerint fehérnek számít) drága ruhákban amelyeket az a fejletlen terület inspirált, ahol a lövés történik, és ahol egyértelműen igazságosak látogató. Mindkét hirdetésben sötét bőrű hímek is szerepelnek a háttérben, akik helyieknek szánták-tegyék oda, hogy segítsenek a környezet kerekítésében. Karan hirdetésében helyiek egy pusztítóan elszegényedett országból. A Kors hirdetésében egy férfi játssza a szafari kalauz szerepét, de úgy tűnik, mint egy modell is, aki Kors kollekciójának darabjait viseli. Az, hogy történetesen ő az egyetlen fekete ember a hirdetésben, vitatható lehet, vagy egyszerűen reálisnak tekinthető.
Az válasz Karan hirdetéseire változatos volt. Néhányan rasszistával vádolták, míg mások azzal érveltek, hogy egy kiváltságos fehér modell szembeállítása az elszegényedett haiti lakossággal tévedés, és mégis mások adták Karannak, aki jelentős mennyiségű jótékonysági munkát végzett Haiti újjáépítésében, és kimondta az ország iránti szenvedélyét. kétség.
Felkerestünk néhány kollégát, hogy meghallgassuk gondolataikat a Kors hirdetésével kapcsolatban. Clare Sulmers, a városi divatblog alapítója Divatbomba naponta, amely önmagát úgy írja le, mint "a pimasz multikulturális kultúrák első számú online célpontja, amely hajlamos mindenre, ami mesés"-ígérte nekünk:
Bélreakcióm: gyönyörű hirdetés. A Donna Karan reklámhoz hasonlóan kissé zavarba ejtő a véletlenszerű afrikai férfit látni a háttérben. Ha ő egy óda Afrikához, nagyszerű, de (elmosódott képem alapján-bocsásson meg, ha tévedek), úgy tűnik, határozottan nem modell, nem kulcsszereplő a Kors afrikai szuper luxe fantáziájában. Én személy szerint szívesen láttam volna, hogy Liya Kebede például ezt modellezi. Miért ne? Rugalmas, gyönyörű és afrikai. De ki tudja? Talán a Kors több képet fog kiadni változatos szereplőkkel.
Kors a hirdetésben tiszteleg Afrika előtt egy magányos afrikai férfival, aki valamiféle segédnek vagy kalauznak tűnik. Ez az elképzelés nagyon elcsépelt; nem a legkreatívabb; és határozottan elavultnak és a gyarmatosítás visszalépésének tűnik. Szeretném, ha a kreatívok fejlődnének és új képeket hoznának létre, ahelyett, hogy látszólag visszavágnának ehhez az afrikai történelem nagyrészt fájdalmas és ellentmondásos időszakához.
Másrészt Tiffany Lorde, a szerkesztője A szépség változatos, egyik hirdetésben sem látott semmi rosszat:
Én személy szerint egyiket sem tartom rasszistának. Adriana Lima és a Michael Kors kampány modelljei nem tesznek semmi különöset a fotón, ami rasszistának minősítené.
Nem ez az egyetlen eset, amikor a divatforgatásokat kritizálják azért, mert sztereotip vagy lekicsinylő módon ábrázolják a színes embereket. Példák a korábbi kampányokra és hasonló témájú szerkesztőségekre a következők: ez Prada-hirdetés egy sötét bőrű személlyel furcsán messze a háttérben, míg egy fehér házaspár láthatóan az előtérben. Volt is ezDivat Ausztrália szerkesztősége, amelyben Isabel Lucas pózol egy csoport afrikai bozótemberrel. És ki tudná elfelejteni Gisele Bundchent és Lebron James amerikaiját Divat borító, amely kritikát árasztott a faji sztereotípiák állandósítása miatt.
Az, hogy rasszizmus van -e ezekben a hirdetésekben, vita tárgya. Látom a vita mindkét oldalát; de úgy érzem, sok ilyen kép hiányzik a találékonyságból. Végtelenül sokféle módon lehet ábrázolni minden faj embereit, kivéve a kiszámítható vagy meggondolatlan módokat, amelyek nemcsak itt, hanem sok divatfotón is bemutatásra kerülnek, függetlenül alanyuk fajától.
Mit szól ezekhez a hirdetésekhez?