Hogyan épült az Araks az együttműködésre az elmúlt 16 évben

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.

Amikor tervező Araks Yeramyan 2000 -ben indította el névadó fehérnemű -sorozatát, nem tudta, hogyan készítse el a kollekciót egyik első (és legnagyobb) kiskereskedőjének: Neiman Marcus. Szerencsére gyorsan megtanulta a folyamatot egy vállalkozótól, akit New Jersey -ben talált, és szinte minden nap megjelent a gyárban, hogy megnézze a melltartó összevarrását. "Ez a gyár mindent megtanított nekem" - mondja Yeramyan. - Volt néhány ember, akik igazán csodálatosak és fontosak voltak.

Yeramyan kész ruhát tanult Parsonsnál, mindezt internálás közben Marc Jacobs, valamint egy nyári szünidő Central Saint Martins -ban. Az első munkahelye az egyetemen kívül volt J. Crew, és miután a fehérnemű -osztályon talált egy díszdobozt, inspirációt kapott, hogy saját sort kezdjen. "Én pamut fehérneművel foglalkoztam" - mondja Yeramyan, aki csak viselt

Hanro akkor. - Luxus volt, igazán szép és egyszerű. Bár úgy érezte, egy kicsit túl fiatal ahhoz, hogy viselje, ezért úgy döntött hozzon létre egy színesebb kollekciót, amely a korához és a felfedezéseihez igazodott munka.

Yeramyan egy egész évet töltött az Araks megalkotásával, és kollégái a J.Crew-ban támogattak az úton, a minták készítésétől a szövetek és elasztikák beszerzéséig. A témavezetője segített ötletek és tervek szerkesztésében is. Ma Yeramyan elismeri, hogy ugyanezt a segítséget nyújtja saját alkalmazottainak is: "Olyan emberek jönnek ide, akik úszni szeretnének, és csak annyit mondok:" Itt ez minden. " Miért ne?"

Az Araks alapja a másokkal való összefogásra épült, legyen szó barátokról, ismerősökről vagy akár szakmai kollégákról. És mivel több mint 16 éve tevékenykedik az üzletben, úgy tűnik, hogy elég jól működik ahhoz, hogy fenntartsa a címkéjét. A márkaépítés az egyik kedvenc feladata, amely azzal kezdődött, hogy megkért egy barátját, hogy illusztrálja a leendő vásárlók marketing anyagait. Minden évben megjelenik a márka "Fehérnemű a filmen, "egy lookbook, amely jelenlegi kínálatából áll, és lenyűgöző közreműködők fényképezték. (Az idei kiadás a divatszerkesztőtől származik Caroline Issa, kiskereskedő és kreatív igazgató Alex Sas és író Stephanie LaCava, többek között.) 

Legutóbb Araks csatlakozott a művészhez Quentin Jones rajta fürdőruha kis választéka absztrakt festménynyomatokban és kollázsszerű motívumokban. "Minden, amit a kezdetektől fogva csináltam, mindig valamiféle együttműködés volt" - mondja. „Bárki is vesz részt benne, az ő nézőpontja ugyanolyan fontos számomra, mint az enyém. Szeretek kreatív emberekkel dolgozni és megosztani ezt a véleményt. Egy olyan dolog létrehozása, amelyet egyedül nem tudna megvalósítani, még nagyobb ötlet lesz. "

Megálltunk az Araks stúdióban a belvárosban - mellesleg teljes #interiorgoals - beszélni Yeramyannal arról, hogyan inspirációt, kihívásokat talál pályafutása során, és mire számíthat az új tervezőknek a márka.

Hogyan meríthet ihletet, és minden évszakban újdonságokat hozhat a márkájába?

Mindig inspirálnia kell magát. Nem azt akarja nézni, amit mindenki néz, de szeretne tájékozódni a történtekről. Ekkor keressük meg saját hangunkat és inspirációnkat. Nézze meg a dolgokat, és legyen kulturált különböző módon. Sokat olvasok. Sokat látok. Állandóan megtöltöm az agyamat olyan dolgokkal, mint a könyvtár.

És ezzel hogyan lehet megbizonyosodni arról, hogy a márkánál marad?

Régebben egy egész lányfal volt. Inkább akkor volt, amikor kész ruhát csináltam, és mindig a falra néztem, és megbizonyosodtam arról, hogy az Araks lány viselni fogja. Mindig hű legyen ehhez, és soha ne fogyjon el egy trendért. Felvehet jelzéseket a világból, de ha nem fér bele a lányába, akkor azt kell mondania: "Sajnálom, de nem mehetek oda."

A gyártás kezdetben nagy kihívás volt számodra. Milyen más kihívásokkal találkozott azóta?

Ez az egész üzlet megváltozott. Annyira egyszerűnek tűnt akkoriban: Ön tervez, kitesz oda, az emberek beteszik a magazinba, és az emberek megveszik. Most rendelkeznie kell közösségi médiával, van marketing és digitális marketing. És ezer dolgot kell tenned, és ez egyre több és több lesz. Az a kihívás, hogy mennyi mindent kell tennem egy olyan napon, ami korábban nem is létezett, és amire gondolnom kell.

2006-ban már készruhára bővült, de végül be kellett zárnia a sort, 2010-ben újra bevezette, majd a 2015 tavaszi kollekciójával határozatlan időre befejezte. Nehéznek találta ezt a döntést?

Fájdalmas döntés volt, de most elképesztően jól érzem magam, és [örülök], hogy ez megtörtént. Ez volt a legjobb dolog a vállalkozásom számára, és világosságot hozott. Úgy érzem, mindenkinek koncentrált ötlete kell, hogy legyen. Ebben az üzletben akkora a verseny, hogy a legvékonyabb ötletre van szükséged, és csak ahhoz kell menned. Százmillió márkáról beszél. És a legtöbbjük ugyanúgy néz ki. Csak néhány márka létezik-készruhában, több is-, de tegyük fel, hogy az úszásban és a fehérneműben megvan a maga identitása, és minden más csak... néha az a márka úgy néz ki, mint az a márka, az a márka és azt a márkát.

Sok hírt közöltünk a kopogtatással foglalkozó indie tervezőkről. Tapasztaltad ezt?

Igen, de ez már a kezdetektől fogva valami. Emlékszem, a gyűjteményemet a Targetben láttam három -négy évaddal egyben. Engem nem zavar annyira, ha nem zavarja az ügyfelemet. Mindaddig, amíg az ügyfelem nem megy erre a helyre. Engem jobban zavarnak az olyan márkák, amelyek sokkal közelebb állnak az enyémhez. Azt hiszem, ez néha elszomorít. Csak azt mondom magamnak, hogy én vagyok az alkotó, és mást is tudok alkotni. Mindig tudok lépni, és létrehozni a saját dolgomat.

Mit tanácsol az új tervezőknek, akik egy bizonyos kategóriában, például fehérneműben vagy fürdőruhában szeretnének dolgozni?

Nagyon világos elképzeléssel kell rendelkeznie, és elvárnia, hogy a dizájn ilyen kis része legyen. Ezt egész vállalkozásnak kell tekinteni, és minden olyan területre, amelyen dolgoznia kell. És nem arról szól, hogy híres. Valaki megkérdezte tőlem, hogyan lehetek nagy az Instagramon. Fogalmam sincs, mert nem vagyok nagy az Instagramon. Nem ezen akarom összpontosítani az energiáimat, de szeretnék megbizonyosodni arról, hogy ezt a részt valamilyen módon lefedem. Digitális marketing, e-kereskedelem, a nagykereskedelem gondozása, a sajtó gondozása-az egész gondozása. Ezeknek a dolgoknak össze kell jönniük, és egy egészet kell alkotniuk.

Hol látja magát a jövőben? Kibővítené valaha is a fehérneműt és úszna?

Mindenképpen bővíteni szeretnék. Azt hiszem, sokat áldoztam, amikor túl sok volt bennem, ezért meg akarok győződni arról, hogy minden önfenntartó. Ha sikerül ugyanazon a szinten kezelnem, mint most, akkor szeretnék növekedni - de nagyon lassan, szervezetten és csendesen, és nem teszek hatalmas ugrásokat. Szeretnék terjeszkedni, hogy megnöveljem ezt a világot és Araks nőt, és azt, hogy ki ő sok területen.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.